祁红茶包装设计公司_提炼有独特视觉符号

2015新动作——9号观察计划 大家新年好，感谢一直以来大家对的支持！2014年做了全面的改版，我们深知前进的道路还很长新的一年，我们希望在内容上继续为大家呈现更多的“干货”~9号特此发起了“9号观察员”计划——观察的对象，是设计界的前辈们，其中不乏诸多设计大师，知名设计机构领导人，以及众多有所成就而低调的资深设计师们。我们希望能给大家一个更接近前辈们的机会，了解他们对设计、对行业趋势的思考。当然未来，我们也希望诸多默默耕耘着的从业设计师等能在我们的观察中出现，一起和大家分享设计路上的苦与甜。而作为进行观察的人，我们称之为“观察员”。我是1号观察员——西瓜，希望将来有越来越多的观察员融入我们的组织，一起思考，一起发问，一起发声。接下来我们将为大家奉上——自由而坚持的设计师，字体设计者——应永会专访。这是我们迈出的第一步，一定有许多需要完善的地方，欢迎大家给我们留言提出您宝贵的意见或建议。之后，我们将陆续发布蒋云涛、李吉峰、倪君、石宇、罗小弟、吴禕萌、陈焘、顾鹏、王红卫等设计师的访谈，敬请关注。也欢迎大家提出自己感兴趣的问题或说说希望向谁发问。我们将在未来的访谈中一一实现。最后，再次感谢大家的支持与鞭策！最后，祝大家新年快乐！9号西瓜给大家鞠躬啦！ 自由而坚持的设计师，字体设计者——应永会 应永会，1979年生于浙江象山南部海岛，平面设计工作者、字体设计者、插画爱好者。曾在广告公司任职10多年平面设计，离开后成为自由设计师；他喜欢各种古籍字体，2003年他开始研究中文字体设计，利用业余时间设计开发三套个人字库：浙江民间书刻体、博州小楷、汲古书体，共计一万两千余字。他的作品在多个艺术展展出：包括2011第六届宁波国际海报双年展（宁波），2011第二届TYPOJANCHI 2011 首尔：国际Typography双年展（韩国首尔），2012中国设计大展（深圳），2013 GHC exhibition（上海），2013新天地『字字娱乐』展（上海），2013杰出华文汉字设计作品展（台北）等。2014年末，我们在应永会的工作室里采访了他。他的工作室不大但很温馨，电脑、画架、颜料、画册书籍因有尽有。门口有应老师自己手绘的招牌，茶几上有应老师老家采的柑橘，整个环境更像是一个融工作于生活的地方，我们一边喝茶一边完成了采访。9号西瓜：应先生您好，感谢您接受的专访。和我们大致描述一下目前的工作内容吧，以及字体设计工作所占的比重大概是多少呢？应永会：的朋友们好。 我目前一直在自己的小工作室里，日常主要做一些商业设计。字体设计都是利用业余时间，大概占工作总量的35%到40%左右吧。9号西瓜：有在设计新的字体吗？应永会：最近计划做一款传统宋朝体感觉的字体。先试做了一些字样，雕版印刷时代的风格，在传统印刷中它已经终结了，我是想在它终结的终点，重新利用现代的电脑技术，让它重获新的生命。9号西瓜：这款新的宋朝体是源自于哪款字体呢？应永会：是源自于南宋的一个刻本，但是里面的字不多，我根据它的结构来重新设计整理，我想尽量把它做的现代化一些，毕竟电脑化的活字还是要为现代社会服务。9号西瓜：您觉得这款字体更适合用在哪儿呢？应永会：比如说包装上，像中国传统糕点、茶叶、酒等。目前我们中国这方面用的比较少，比如酒包装上字体用的都比较常规，有些会用书法家的字体，但也没有日本那边用的这么多。9号西瓜：您有考虑结合电脑、移动屏幕等等这些媒体上的观看角度吗？应永会：暂时没有考虑，因为我做这些传统字形比较适合大字，缩太小反而不太好看。当然每个设计师要怎么用字是个人的事情，因为造字和用字是两个概念，所以你要用的好，就能把这个字体用的出彩，如果用不好，那么就不好看。9号西瓜：您觉得在海报里，字体设计有何种意义？应永会：我觉得不管什么样的视觉传达，字肯定是最重要的，因为字给人传达了最直观的信息。所以在海报中第一眼给人的感觉是，这个字很好看，然后会再仔细看，如果用很普通很常规的字体，就没有那么吸引人。形式感也是非常重要的，字体的不同就像我们人的面貌一样，帮助人去更好的去识别。9号西瓜：那么您当初是怎么想到要去设计新的字体呢，最初是怎么构想的呢？应永会：我心中一直有种想法，要做一款真正的宋体。我觉得我们对宋体的叫法不够准确，因为按照老一辈的字体人所认定的宋体是来源于宋朝。最早唐朝楷体字其实是从秦始皇小篆后出现的，是对汉字字形又一次普及化、和便于书写的规范。为了更快的传播，到宋朝就出现了雕版印刷，虽然说宋朝的刻本的特点还是继承了楷体，但是为了雕版更快捷，很多笔画比如横划会比较平直，不像毛笔手写的那样有灵动性。到了明朝后很多笔划特征就更加平直，发展得非常成熟，日本把这类字体叫明朝体，其实他们的叫法更正确些。那么老一辈的字体人认为这个字形是源于宋朝，那么就叫做宋体，其实最早的源头应该都是唐朝的楷体开始，楷体第一次规定了文书字体的结构。9号西瓜：改良版宋体的想法是怎么来的呢？应永会：其实很多年前就有这种想法，原先日本有几家公司，比如欣喜堂他们做了一款宋体叫四川宋朝体龙爪，是参考宋朝蜀刻本来的，我觉得做的有些太张扬，我想做一款稍微有点张扬，又有些含蓄的字体。因为我觉得宋朝的字体，它一放那儿，就有他的气势。像民国丁氏兄弟第一次参考宋朝刻本做的仿宋体，我们后来所有仿宋体的源头就是从他们那儿来的。很多宋朝字体原先的结构把握得特别好，我们现在的仿宋体已经把原先真正宋朝的东西都丢掉了。现在电脑里用的仿宋体源头应该都是上海印刷研究所出来的（中国两个印刷研究所，一个在北京一个在上海）。因为60年代后开始推行简化字，刚开始字形结构没有完全定下来，推行简化字后，很多字形写法被强行规定用手写的风格来定义印刷字体，从个人的角度来说，手写和印刷字形完全是两套的东西，60年代后强行将手写笔画造型加到印刷上字体的造型上，虽然笔划造型也是正确的，但个人认为这是我们简化字不好看的一个主要原因。9号西瓜：您自身推崇的设计理念大概是什么？应永会：我从来没考虑过这个设计理念的问题，我只觉得做一款这样的字特别好看，我就会动手去做，会融入其中。在一些字形处理上，我也是尽量按照传统的印刷字形来处理，按照现在我们国家规定。所谓传统的印刷就是属于旧字形，在电脑字符编码里就是康熙字形，是清朝那个时候整理的印刷造型，特点是比较平直，符合汉字横平竖直的感觉，改成新的字形后，从美感上就差很多，颠覆目前宋体既有的形态。9号西瓜：对于怎样是好看的字体，您有什么标准或原则？应永会：从我个人角度来说，字体好不好看可能有第一眼的映像，但更多的还是看你怎么用吧。如果你用的好，那么就算你觉得再丑的字体，只要用的场合适合，我觉得也能用的很好看。像我做的那几款，偏传统，是一个字一个字做的。字体公司是完全用笔划来拼接，速度很快，我个人觉得他们这样的字体正常用都没问题，但我觉得如果大家都这么做，会缺少一些什么，所以我和他们是反过来的，完全纯手工，像是机器生产和手工生产的区别。用文鼎公司的人来说，我们这样的造字人社会也是需要的，如果全都是流水线的做法也不好，每个人喜好不同嘛。9号西瓜：那么未来您是否考虑做其他字体呢，比如黑体？应永会：暂时没考虑，我觉得我做一款明朝体，楷体，宋体已经不错啦。毕竟个人精力有限，也不可能全职做字养活全家啦，如果未来能有稳定的生活来源是会考虑的。9号西瓜：那么现在平面都接什么样的单子呢？应永会：书籍、VI这类，价格合适我就会做。9号西瓜：现在很多设计师是把字体当做业余爱好，而不是主业，您觉得呢？应永会：对，现在中国没有正真的字体设计师概念，因为养活不了自己啊，不像日本。9号西瓜：最早是怎么开始想要开始做字体设计呢？应永会：我最早看到日本设计的一些东西，觉得日本把很多中国传统的东西又重新发扬光大，中国人自己为什么不做呢？所以我觉得自己也有这样的想法去做这些方面的工作，自己也希望给社会留点东西。像民国到70年代那段时间，包括手写的美术字，很漂亮、能开发的字库太多了。但80、90年代后社会很多东西退化了，街上好看的招牌也几乎消失殆尽，民国到70年代的手写招牌字很多都很好看。9号西瓜：在您看来，字体设计在整个设计领域承担了什么样的角色呢？应永会：我觉得字体设计在整个设计领域中是非常重要的角色，因为字做好了，对于设计师的发挥肯定有好处，作品会更加精彩，就像厨师炒菜一样，材料好了，菜肯定更好吃。现在电脑化后，很多设计师越来越懒，因为用电脑字体比较方便得到，所以很少有人会自己动手做一些标题字，我觉得设计师必须有这样的意识，像过去要做一个标题都要自己手绘，现在都没这个习惯了，顶多稍微在原有的字形基础上变一下。9号西瓜：您觉得互联网发展对字体设计有什么好处吗？应永会：我觉得还是有很大帮助的，最大的好处就是能够见到的东西多了，资讯多了，能看到的资料多了，能跟很多人进行交流，平台很广，不像过去很难和大家交流，需要面对面，现在都是屏幕对屏幕。9号西瓜：您有比较欣赏的国内外字体设计师吗？应永会：日本的有几个我挺欣赏，比如鸟海修、铃木功、今田欣一、小冢昌彦等等。9号西瓜：您觉得日本字体设计市场有哪些是值得我们中国借鉴呢。应永会：我觉得很多没法实现，首先日本人和德国、北欧这些地方的人一样，非常守规矩，想要用什么东西都会先写个电邮之类的问能不能用，没有商业字体在网上提供免费下载。中国网站就很多盗版的字体供下载，知识产权保护是我们中国社会必须要有的。9号西瓜：日本的整体设计氛围和国内是不同的。应永会：他们出了很多字体设计这类的书，而中国很少，顶多是翻译引进西方的字体设计，但西方字体设计和我们中国字体设计又不同，国内基本没有介绍我们中国自己字体的设计书。9号西瓜：我看到您收集了好多民国的海报、粮票，收集这些比较老的资料是您的业余爱好吗？应永会：对，是从个人做字的角度眼光来收集，也想能够尽自己的一点点力量去保留这种文献类资料，大概收集了三四年吧。平时到哪儿都会去旧书摊之类的去看看，还有网上，各种渠道。旧海报、发票、说明书、团员证、粮票、书啊，各种各样的。只要价钱合适就会买下来。已经收集了好多本。这些都很有趣。平时做事儿没想法了，就可以翻一翻，都是很好的营养。你看即使是旧的说明书。都设计的非常漂亮。包括中文字体和英文字体的搭配。现在根本不敢这样搭，但其实效果很好。希望将来有可能，也可以集结成册，和更多的字体爱好者分享！采访后，应老师给我们看了他大量的收藏，有旧海报、各种旧证书、粮票等等，每翻阅一幅作品应老师都和我们分享他从中感悟到的东西，言语间带着兴奋。过了几周，他参加了由文鼎软件开发（上海）有限公司、上海国际设计交流中心和上海设计师俱乐部联合举办的上海国际字界主题沙龙，他是现场四位演讲人之一。应老师在演讲中和在专访中说的一样，“字体设计养不活自己。”。但他一边这么说着，一边还是一聊起字体就满是兴奋，滔滔不绝。也许这就是真正的热爱的样子吧。希望如应老师一样，如此热烈地喜爱着字体设计、并冷静地进行相关理论研究、并耐着极大的寂寞设计字体的字体设计师，能越来越多。让这条路上的人们，互相不再觉得孤单。应永会的字体设计应永会的其他设计应永会的收藏应永会工作室小景

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