伊力特酒包装设计师_iF学生概念设计竞赛获奖最多者
一个”误入歧途”的设计师——黄键祯 黄键祯 设计师、艺术指导、贵州省美术家协会会员、贵阳巿美术家协会会员、2005年创办线索品牌设计，2014年创办自主品牌“黔秘＂。先后受邀为蔡琴2007及2009全球演唱会、多彩贵州·中国原生态国际摄影大展等大型活动提供视觉设计，服务企业品牌数十家。作品入选北京国际设计周《2015城市·国际公益海报佳作展》、铭记1213国家公祭日国际海报邀请展、2015绝对贵州文创大赛、2013＜寨生×再生＞贵州设计师15人展。作品先后收录于＜第二届华人平面设计大赛作品集＞、＜包装与设计＞、＜中国广告节作品集＞、＜西南设计年鉴＞、＜贵州设计年鉴＞、＜铭记1213国家公祭日国际海报邀请展作品集＞ 9号西瓜：您从小就喜欢设计吗？黄键祯：算是“误入歧途”吧。其实小时候我最大的梦想，不是做设计师，而是当一名军人。因为种种原因，这个军绿色的梦想最终没有实现。“梦碎”以后就去了工厂，每天干着敲敲打打的一些零碎工作。那个时候根本不会想到自己有一天会和设计扯上关系。一年后，突然有一天觉得这不是自己喜欢干的事,于是辞了职。到了补习班学习绘画，最后进入了艺术学院学习设计，接触到了“视觉传达”设计课程。刚进入学校的那一段时间，基本是“懵”的。对设计没有一个清晰的概念，就边摸索边学习，而第一次认识到自己有做设计潜质，还是和老师一同入选《建党80周年海报展》。那次参展作品的入选，开始对自己有了信心，也开始关注和设计有关的一切。凭着一股做事的认真劲，自己慢慢触摸到了设计的感觉。9号西瓜：能谈下你的工作经历吗？黄键祯：毕业以后来经朋友推荐进入了当时贵阳第一家民营广告公司工作，这段工作经历对我来说至今难以忘记。现在回忆起来，当时面试的资料只有一份手绘的作品，当时别人能录用，可能最大的原因是人手紧缺。“能在这个公司工作，对我来说是一份荣耀，非常珍惜这个机会，很希望自己能留下来。”也许是总监独到的慧眼，带我很是用心，给我买书，教我设计上的点点滴滴，还经常带着我出去交流、学习。师傅领进门，修行在个人。为了尽快的提高自己设计能力，我经常都是最后一个离开公司。2001年，凭借作品《凝聚力》，在“‘0距离’贵州省首届主题招贴设计展” 中脱颖而出，获得最佳设计奖。在众多的获奖者里，基本都是从事设计这个行业很久的前辈，只有我和另外一个获奖者是刚毕业的新人，因此还获特批加入贵州美术家协会。这次专业赛事的获奖，让我的设计得到了专业的肯定，更加坚定了我从事设计的信念及对设计行业的热爱，也因为这个设计展，认识了很多同行业的朋友。随后的日子里更是屡获各类大奖，自己前面的路开始变得越来越宽。一次偶然的机会，让我有了一个去深圳的机会——到中国著名设计师梁小武的公司工作。在当时的设计行业里有很多人都在深圳待过，那里的工作环境为设计师提供了广阔的发展空间。但是要离开贵阳这样一个熟悉的地方去深圳发展，当时我其实犹豫过：如果不能做出成绩回到贵阳怎么面对，况且已经与现在的公司有了感情，朋友圈子都在贵阳，就这样离开也很舍不得。2002年，我买了一张97元的硬座票，带着一箱书，坐了两天一夜的火车，来到了深圳。初来乍到的我，第一个首要面对的现实就是孤独。只身异乡的感觉很快包围了自己，每当夜幕降临，强烈的孤独感将我吞噬在一个又一个的黑夜里。就这样，一边承受着内心的孤独，一边接受着设计圣地的洗礼。在深圳华侨城，当拿到自己第一个月的工资时，我告诉自己：以前获奖的一切已经成为过去，到了深圳就要从头开始。那一段最艰难的时光，我做得最多的事情就是：学习，再学习。在不断的质疑和阅读中，咽下了孤独，硬着头皮挺了过来。在梁小武的公司，我获得了大量宝贵的设计经验，慢慢的，走上了轨道。9号西瓜：您在正式自己创业后，觉得跟您想象的有什么不一样呢？2004年，由于身体的原因，不得不回到贵阳休养。一年之后，创办了自己的工作室——线索品牌设计，开始了自己的创业生涯。那时候可以说设计就是我的生命，我用自己大部分积蓄买了一台笔记本电脑，到处接单子，在客源并不固定的情况下，仍然坚持着自己的创作热情。尽管身体很累，但精神上却非常满足。2007年，蔡琴全球巡演贵阳站开演，由我设计的门票打响了漂亮的一仗，我的设计生涯也开始有了转折性的变化。9号西瓜：和我们分享一些您设计路上的印象深刻故事吧？黄键祯：因为机缘让我两次受邀为蔡琴演唱会设计海报和门票。“没有想到贵州也有这样的设计师，”蔡琴演唱会门票的成功设计让很多人都感到惊叹：艺术与商业的成功嫁接。蔡琴本人非常钟情于这款设计，也是她唯一一次在自己演唱会门票上签名。这次门票是蔡琴2007全球巡演中最具有收藏价值的，它打破了常规设计样式，采用了我们并不常见的圆形，颇有中国老唱片的风韵，六种不同色调的区分各代表了门票的不同价位。而门票封套上的老照片更的难得一见的三、四十年代老上海流行歌坛的大腕人物：周璇、白光、李香兰、顾媚等。这些具有版权保护的珍贵老照片，乍一看有一种时光流逝、岁月留全的感觉。这个项目在当年的娱乐圈也是蛮令人震撼的。特别在演唱会市场低迷的那一年，主办方通过门票独特的设计理念做了宣传推广，得到了歌迷们的广泛认可，带动了门票的销售，最终赢得了市场。那时候才二十几岁，自己的设计得到这么高的认可，对我来说触动很大。更加令人欣喜的是在现场看到很多歌迷检票后把门票小心翼翼的收藏起来，很多人到现在还收藏着这套门票。缘于这次的成功合作，“2009新不了情明月中秋贵阳演唱会”门票及整个宣传设计也交由我来完成。 9号西瓜：您认为好的设计有什么标准呢？黄键祯：我认为不考虑盈利的纯艺术类设计不光要具备设计美感、情感，还要有巧妙、实验性的构思，商业类设计则必须在艺术与商业中找到一个合适的平衡。我觉得商业设计就象破案一样，是个很理性的过程。做设计需要理性的去思考问题源头，就像“线索”这名字一样，我们需要的是从源头开始解决问题，不是去做漂亮的设计而是应该适合项目本身的设计。9号西瓜：和我们聊聊黔秘米酒品牌设计？黄键祯：通过多年在品牌设计上的积累及对当下市场的洞察，有了做自己品牌的想法，经过一年多的酝酿在去年投资做一个专注贵州农特产品的品牌——”黔秘风物“。先期做了“黔秘-纯香米酒”系列产品。自己投资做了品牌后，更加体会到设计需要站在消费者和投资方的角度去思考问题，更能理解甲方在设计上的需求，也更深切的感受到做产品、做品牌的艰辛！我的团队全程参与了黔秘米酒的项目发起、品牌命名、战略定位、品牌形象及产品包装。项目组深入原料产地，见证原生稻谷的自然生长，感受古法酿酒的独特魅力。为了更好的还原黔秘-纯香米酒的生态特征，在包装设计上，采用原始的农耕文化符号，以现代手法重新演绎，并加入质朴的手工元素，从视觉上释放出自然神秘的文化气息。产品投放市场后，为了能更好的检验消费者对品牌的反应，2015年五·一小长假，黔秘团队进驻青岩，与游客零距离接触，在初夏的阳光里为游客献上一缕纯香。在古镇攒动的人群中，黔秘米酒独特的包装外观吸引了大量的游客关注。现场工作人员细心为游客一一讲解我们的品牌文化、产品特点以及包装概念。从一穗原生稻谷的耕种、收成，到黔秘米酒古老的酿造工艺，手工包装的每一个细节，都得到了很多游客的高度赞赏，一些热心的游客还对黔秘的发展提出了珍贵的意见和建议。 9号西瓜：贵州多彩的民族文化对您的设计是否有影响呢？ 黄健祯： 影响很大。自己出身在农村成长在厂矿，小时候在家乡依然有很多人保持着传统的民族手工艺，然而在厂矿成长感受的却是工业化进程流水线生产。两者形成了鲜明的对比，正因为有了这些经历使得在设计上会将一些传统文化融入在作品里。9号西瓜：新人设计师有什么特质呢？黄键祯：很多学生在校时做作业时感觉还不错，但出了学校进入公司后面对正真的商业设计，就找不到方向了。一方面与学校教育的局限性有关，这是教育体制的问题；另一方面是商业项目有来自市场的压力。当学院教育遭遇商业设计，会产生一个适应转化期，对于多数刚刚从学校跨入社会的毕业生而言，会遇到很大的困难。只有真正热爱这个行业，并且勇于接受挑战的人，才能坚持下来。现在的设计新人成长环境要比我们好得多，在成长阶段，他们接收信息的渠道非常丰富，思维与眼界也比我们这一代设计师更宽广。但是好的环境也有反作用，因为环境较好，他们有很多选择。一开始可能觉得做设计师很牛逼、很好玩，其实并没有做好以设计为职业的充分准备，遇到一些暂时性的困难，比如加班赶稿、设计方案被PASS掉，就会觉得做设计很辛苦，也没有想象中的那么美好。很多人在这样的阶段会选择改行。9号西瓜：您会如何培养他们呢？黄键祯：设计需要有灵性，更需要有对生活的理解。每个人领悟设计的能力都不一样，每个设计师都应该对自己有清晰的定位，形成自己的方法论，找到适合自己的表达方式。这个时代的资讯比较发达，网上的素材铺天盖地，新人设计师比较难静下心去钻研，从而形成自己的独到见解。我会对新人在工作和生活中的一些细节提出很高的要求，引导他们从细微处去洞察事物的本质，找到解决问题的方法。也经常组织团队对一些优秀的作品进行分享和赏析，让整个团队成员一起讨论、学习，共同成长。9号西瓜：您对新人有什么建议？黄键祯：要学会体验生活，观察生活。曾经我让一个已经在公司实习一段时间的实习生帮我泡茶，泡了三次才泡对，第一次怕太烫往茶水里掺冷水，第二次说不知道我平时用的是什么茶叶。我要求他做这些事，不是因为摆谱，而是我认为观察能力非常重要。延伸到项目设计上来，面对一个新项目时，对客户的需求进行深入细致的观察和分析，是做好设计的前提。我希望设计师应该从策略的角度看设计，而不是只为设计本身而设计。现在我们设计师扮演的角色不应该只是视觉设计师，还要兼顾策划、文案等等，设计师的综合素质需要不断提高。上一辈的设计师很少去注意团队建设和经营管理的问题，但我们这一代一定要学好管理，在一个管理完善的团队工作，设计师会更加轻松高效。未来一定会有更多的设计师选择创业，他们将面对各种各样的合作行为，不懂管理就会存在流程混乱，造成团队运转困难。所以设计师更应该学会融入团队，多尝试去与别人合作，以一种包容的姿态去交流、学习、面对挑战，只有这样，设计之路才会越走越宽。
