汾酒包装设计师_降低市场风险,创造实际效益
Work for Money，Design for Love——郑道 郑道&视宽广告——视宽广告，中国本土最坚持想象力创造力的优秀代理公司成立逾16年，布局五大城市，北京、上海、广州、厦门、银川，以其在运动体育、时尚、数码、快消品等领域的卓越品牌全案运营实力，跻身为中国广告业优秀的综合性代理公司之一。作为P&G旗下专业美发品牌威娜超过10年以上的广告创作代理商，探路者品牌全案代理商，高洁丝广告创作代理，SONY、BRAUN广告创作业务合作伙伴等,视宽广告，始终贯彻创新、实战、贴身、细分的线上线下整合服务理念。9号西瓜：您从什么时候知道设计这回事儿？郑道：在我高中时，我们二三线城市的画家多少都做一些副业，大部分是广告。那时候的广告比较纯粹，没有电脑，都是用手工画出来。一个朋友的父亲在做广告，他知道我会画画，有时候接到比较大的活儿就会让我跟着画。毕业后很多人以为广告就是做广告招牌，刚开始我还会向他们解释，但后来就懒得解释了。在70年代时我们根本没有什么设计概念，喜欢画画的小朋友很多，一些人的兴趣比较顽固些，一直玩就玩出了名堂。我们不知道学这些未来能干什么，单纯的抱着玩的目的去学习，还带有一些自己背着画板学画画与其他小朋友不一样的虚荣心。画了一段时间发现自己画出来一些味道，离不开了就成了兴趣。虽然那时候接触设计并不是很多，但心里已经认为它是一种职业。“work for money，design for love”，我工作是为了生存，但做设计也是因为热爱。有句老话叫“有时候我干我该干的，有时候我干我自己喜欢干的”，在我的心里设计与工作不是完全划等号的，设计有一部分是工作，另一部分是我喜欢的。我们那届做设计还大多是用手画，下一届就大面积的开始用电脑做设计了。电脑对于设计来说是利大于弊的，利在于资讯传播的速度快，设计过程中不用太过纠结旁支末梢的东西。弊也在于资讯传播速度快，所以人们思考的纵深不够了。快意味着设计呈现的信息必须更精准有效。9号西瓜：之后您就考虑成立了设计工作室？郑道：2000年我与朋友成立设计公司，在厦门做了很多大项目，但还是觉得受限。一来设计卖不上好价格，团队要生存下来很难；二是我们一直在带新人，对自己的充电不足。04年时的互联网还不怎么发达，获取资讯的渠道很少，基本要通过去书店来获取新资讯。那时觉得自己像是被掏空了一样，大家都在成长，那谁来帮助我成长呢？09年我去了上海做比较商业的设计和广告，很幸运的是到今天我依然在这家公司（视宽广告），是视宽广告的全国创意设计总监和合伙人，率领我们北上广厦四地的设计团队，公司服务的都是比较成熟和国际化的品牌，我们做的广告创意和设计必须符合品牌调性不允许我们有很大的空间去玩，但因为有限制反而有更强的纵深思考在里面。 9号西瓜：您是怎样理解设计的广度与深度呢？郑道：我在视宽上海带设计团队时，我们常常讨论到底是广度重要还是深度重要。广度指涉猎面积，深度指对事物认知的程度，广度会影响自己思考的方式，深度会影响设计被客户接受的概率。广度并不代表服务的产品品类多，如果你在细分市场里做到NO.1，那么已经忙不过来了。比如我们视宽广告为宝洁服务，考虑得更多的是设计的精度而不是广度，在这个品类内有了口碑后宝洁也间接为我们带来了百事可乐，好时巧克力，金佰利公司等业务。我不希望让客户觉得我们什么都会做，我希望客户认为我们在某一方面很专业。对于设计师的广度与深度来说，刚出道的设计师对于懂与不懂的都要去涉猎，这是所谓的好奇心，同时还要有钻牛角尖精神，吃透某一品类的内容。广度为深度而服务，我常和设计师说要建立自己的情报库收集资讯，不管它当下是否有用。在检索和阅读的过程中你的资料库就会转换到你的大脑中，当你面对一个品类时，能够很快反应过来不会太过茫然。现在客户也都追求效率，很少会给你很多时间去思考。9号西瓜：您认为什么样的设计是好的设计呢？郑道：设计的高低取决与一个人对事物的认知与审美的切入点，比如适合放在上海的logo放到一个小县城未必就合适，他们的普遍审美认知是不同的。设计具有针对性，说的话要让目标受众接受，但不可能让所有人都看得懂。哪怕是做一道菜也有好吃与不好吃的分歧，我对年轻设计师的建议就是不用太过纠结这些，尽自己的力就对了。设计师有时候有很多无奈的地方，每个人的创作力都有起伏高低的时候。大部分设计师都是感情情绪化的，但设计又需要理性，所以很多时候我们就像精神分裂者一样，心中的理性与感性在博弈。 9号西瓜：是什么机缘让你从做设计转换到做视频呢？郑道：我现在依旧有在做平面设计，将设计大方向定好后交给设计团队去执行。做视频是因为我喜欢看电影，也喜欢视频这方面的内容，以平面的能力渗透活动深层次的执行，这也是行业的发展趋势。图文时代正在跨向视频时代，也许未来还有更好的互动形式，至少现在视频是大家更乐意去看的。比如没有经过专业视觉培训的人看平面设计也许只停留在好看上；比如同样是采访，相对于文字大家更爱看视频，能够更直观的了解到这个人是什么样的； 又比如公司开年会，只是弄个横幅如何能让人了解这个企业呢，简介全是字又怎么能吸引人去看呢。视频在传播上也更加方便快捷，有时一个小产品做一个flash就能够在网络上传播，不可能到点每个人发一张宣传单。9号西瓜：您怎样看待设计与商业的关系呢？郑道：我们无法脱离商业看设计，毕竟大部分设计不是用来玩的，它是掺入设计师情怀与热爱的技能，但我们还需要考虑设计师的生存。我热爱设计，但是设计必须得赚钱。9号西瓜：很多设计师觉得客户不懂设计，您怎么看待呢？郑道：设计就是服务行业，设计最终还是为客户的价值提升服务，也是为我们对得起这个职业。不要将一件事妖魔化也不要过分神圣化，设计并没有那么高大上，很多设计师都伤痕累累。它就是一个职业而已，别人不懂设计也不要去嘲笑他们，这是你的职业你懂就好。也许我在年轻时候受到挫折时我也这么想过，认为客户不懂设计。但后来我明白了，客户就是不懂，所以才会提很多我们无法认同的意见，但这不代表意见相左时就是客户错了。在视宽，我与团队一直有这样的共识：良好的沟通能更好的促成良好的结局，最好的情况是相互欣赏，就算是夫妻也会有矛盾，更何况甲方乙方。很多广告公司没必要扮演教育客户的角色，很多甲方对市场的洞察渗透能力与对市场的理解是你远远理解不了的，他们有丰富的实战经验，充其量也就是你的审美能力高一些而已。9号西瓜：您觉得厦门设计师与其他城市设计师有什么区别呢？郑道：上海设计师职业化程度较高，他们对设计流程比较清楚，职业操守更全面些。在上海设计师与客户开会的情况很少，基本都是总监级别或客户经理与客户沟通，他们的沟通能力要比设计师强一些，只有设计得让客户很不满意时才需要设计师出面。而在厦门这儿，设计师常常需要直接与客户沟通，这反应了设计沟通体系的不成熟。厦门的设计环境相对于上海来说要差些，区域流动性较小，相对于北上广深思潮确实会有些受限。09年我去上海工作，生活节奏非常快，每周只要我有时间就可以去各种画展与艺术展，我可以很快看到更新的东西。厦门的设计人才不少，但大家像是一盘散沙不够团结。9号西瓜：现在是互联网时代，设计师是否也要跟上潮流呢？郑道：现在是互联网时代，很多设计师一窝蜂说要颠覆，但我认为再怎么颠覆也要用脚走路用嘴吃饭，就算你说可以开车，车轮也不可能长在自己身上。我们设计师要稳扎稳打的做好最基本的东西，并不是很多时候我们都需要大创意，但我们都需要做好细节。大部分设计师的策划能力不会太强，动手能力与视觉化能力更强，很难见到两者都很出彩的人。我认为这是两个区块的大脑，设计师去研究互联网思维，在我看来我是不太做的到，我需要借助策划来协助。另外现在有种论调“去品牌化”，未来就不认品牌了。我理解的是大家不想随大流，产品不再大范围覆盖，向量少的定制化发展。未来品牌可能不再是人们普遍认知的集团运作的符号，更多的是心理认同。9号西瓜：年轻一代设计师有什么特点呢？郑道：现在的设计师更有追求了，并不只是付工资他就会留在公司，他还会考虑公司业务是否有意思，做的设计是否能给自己加分，更追求自我。所以这个时候插播一个广告，欢迎大家来我们公司试试。9号西瓜：您对年轻设计师有什么建议呢？郑道：干这行要有些热爱，就不会容易受伤与纠结，因为这是你喜欢的东西，否则你会很痛苦。设计不是全部，生活才是全部，懂得生活才会设计。并不是整天呆在办公室里做一个工作狂就能够成为设计大师，很多的感悟与对事物的认知与理解来自于生活，技能反而是最容易掌握的。另外毕业后去的第一家公司、第一个带你的总监都会对你之后的职业生涯产生潜移默化的影响。如果是刚刚毕业的学生，我建议大家能走勇敢的走出去，去北上广发展。
