海马贡酒包装设计公司_用一流的设计为中小企业赋能
前进吧/向着亮光那方——孙晓文 简介 WINDBRAND先风品牌顾问 联合创始人WINDBRAND 创意总监平衡生活Balancelife 品牌联合创始人CCII首都企业形象研究会 全权会员郑州市平面艺术设计协会 理事拥有十余年的品牌视觉设计经验，专注于独特、高执行力品牌形象的研究和推广。擅以丰富的设计经验与强大的感染力，激发员工的设计才能与创意动力。将独道的创意元素与企业特征相结合，对点题造势的把握准确深刻。管理有领导力，创意有领先力。参与指导过众多知名品牌的建立、改造和推广，作品多次被收入《中国地产年鉴》和《亚太设计年鉴》。/走上设计的三步/9号大喜：怎么走上设计师的道路？孙晓文：有偶然也有必然，我父亲原来是小学的美术老师。所以我从小就跟父亲开始学画素描、色彩，但纯属兴趣爱好。到了高中才发现居然可以以艺术生的身份参加高考，当时挺高兴的，因为头疼的数学终于不用学了。高考之后，我去了北京的民办学校学美术，老师是从北京高校里聘请来的。那个时候系统地学习了图案设计、字体设计等课程。也刚好开始流行计算机教学，虽然大家都在网吧联机玩游戏，不过我还是学了Photoshop，后来为了找工作还特意考了ADOBE公司的设计师认证。9号大喜：什么时候意识到要转平面设计呢？孙晓文：到了北京之后，眼界被突然放大。那时房地产刚刚兴起，在地铁、报纸杂志和户外能看到很多很好的平面创意广告，无论是平面表现还是营销思路，就懵懂的意思到“哦，原来还可以去从事这样的工作”。所以我一直认为房地产行业极大的促进了中国平面的发展。不过大学时代就是这样，自以为自己看到了学到了很多东西，但内心依旧很迷茫。9号大喜：为什么选择回到河南，而不留在北京？孙晓文：第一个原因是03年的非典，那个人人自危的时期让我感觉生命的脆弱，要珍惜生命中宝贵的东西，就想回郑州陪在父母身边。第二个原因是感情，我和我爱人为了在一起，付出了很多努力。9号大喜：回到郑州之后开始做什么？孙晓文：最初做的设计是在家帮朋友做矿泉水包装。后来到广告公司做发布代理，排豆腐块的招聘广告。在代理公司能接触到很多郑州本土的设计作品，这样大概持续了半年时间，机缘巧合的加入了地产设计行业，去了元素100，这是我工作经历的第二步。在这里呆了四年多时间，从助理设计师做到设计部经理，可以说我职业经历中大部分宝贵的知识都是在这段时间学习和积累下来的。9号大喜：从做房地产到现在做品牌，转变很大吧？孙晓文：07年那会，在做了那么久地产以后，感觉思想、健康都像被掏空了，付出的比吸收的快得多，所以不想再做地产了。我想换一种状态，正好认识了书凡，他的坚持让我一起加入先风。我之前从未真正的接触过品牌规划设计领域，有些担心，他说：“没关系，设计是相通的，只是专业理念和思路有区别而已。”当时的整个房地产设计已经从开始的创新期进入了瓶颈期，很多稿子为了赶档期，开始素材堆砌，这也是我对设计产生困惑的原因。而他给我看了一个把手提袋变成一个笑脸的品牌方案，当时第一眼看到觉得好奇特，能把这么复杂的东西做得简洁有趣。所以就从07年做到现在，这是设计经历的第三步。- 古妙 - - 国华油脂- - 蓝码 - /公司在忙些什么/9号大喜：喜欢什么类型的地产广告风格？孙晓文：喜欢红鹤沟通那种，在文化上有一种认同感，情感上能引发共鸣。还比较喜欢带点小想法与创意，在表现上往往常用一些突破手法与技法，设计感更强感觉更巧的方案。9号大喜：您是怎么看待策略与设计？孙晓文：就像书凡说的，地产设计和品牌设计还是很多相通的地方，用策略结合设计在做地产设计时我已经养成习惯了，要用策略去说服客户，客户才会接受你的最终平面表现。大案子操作流程是一样的，所以转做品牌没什么太大的障碍。9号大喜：您现在的公司，主要是服务什么行业类别吗？孙晓文：没有固定某个类别，各个行业都接触，相对多的是餐饮、服装和工业机械。从公司经营角度上，可能聚焦会得到更好地发展，而我和书凡更多地是习惯去从设计师的角度来思考问题，尽可能多去接触更多行业，没把自己定义为某个类别。9号大喜：您提案一般是提几稿？孙晓文：我们提案经历了2个阶段。在2010年以前，许多方案只提1个，一是没有人做更多的方案，二是提交的方案是我和书凡高度认可并达成共识的方案，所以非常有信心。但从2010年到现在，随着人员越来越多，而且为了团队工作方面的考虑，我们一般会提出不同策略不同表现形式的2-3个方案。9号大喜：有什么让您得意的事？孙晓文：河南博物院的方案是比较有感情的。当时河南博物院在全国招标升级品牌形象，我们一得到消息就非常迫切想参与，很激动，因为感觉自己作为本土设计师，要为本土的文化品牌去做一些事情。而对我本人而言更像是自己一直在为某件事情做准备，而有一天突然发现这机会来了，一定要把握住。所以之后一评、二评到最终与院方沟通并定稿，还是蛮有成就感的。其实，到现在我还是喜欢第一稿提交的方案。9号大喜：除了品牌外，公司还涉及什么服务内容吗？孙晓文：品牌的知识产权保护是我们做的另一个比较重要的工作。先风旗下还有有商标注册公司。所以在和客户进行项目品牌规划的时候，我们有很大的资源优势，可以把品牌保护考虑进来。这包括：品牌商标注册、著作权备案、包装外观专利等。- 河南博物院 - - 郑国春秋 - - 一厘米 - - 忘心 - /谈谈几个小热门/9号大喜：郑州的广告或设计正呈现着怎样的趋势？孙晓文：房地产广告我感觉没太大变化，但借着人才从北上广的回流以及网络平台的学习和交流，品牌设计的变化蛮大的。品牌设计公司越来越专业，设计师们通过网络学习成长飞快。呈现出百花齐放、越多元化的趋势。9号大喜：和我们谈谈互联网+对品牌设计带来的影响？孙晓文：主要影响了表现技法和创作角度。当传播途径变化后，表现手法更加多元化了。以前有些方案很炫，现在通过网络都可以传播了，譬如动态化、观感化、立体化等，都可以通过网络进行传播。但是反过来对设计师的专业知识也有了更高的要求。通过网络，本土设计师可以实时看到很多优秀的设计作品，从中分析，学习，成长，创造角度也会更多元化。9号大喜：怎么看待电商？孙晓文：在电商推广上，只是传播方式更多元化，但核心还是要围绕产品，核心策略跟之前的策略没什么太大区别。9号大喜：您是否觉得现在有“去品牌化”的势头？孙晓文：“去品牌化”的前提是必须要有更漫长的塑造品牌过程，才能达到一个去品牌化的程度，没有就不行。正如可口可乐没有经历长期的积累，是不可能在去掉品牌LOGO后，别人还能分辨出这就是可口可乐。“去品牌化”现象我感觉只是针对品牌忠诚度特别高的消费人群。但品牌依然会长久存在，也许展现品牌的方式会更隐秘、更精准化。9号大喜：您是怎么看待现在的文创或文创园？孙晓文：无论发掘旧物改良，还是设计前瞻性的作品，文创应该是有想法、有创意、有精神属性的。但文创始终还是小范围的东西，这是个需要精神高度共鸣的东西，所以文创仅依靠政府是不可能的。在郑州，政府下硬性的行政命令，所以郑州街头的门头大多是一模一样的，这是悲哀。在郑州有好几个文化创意创业园，有政府主导，也有房地产开发商主导的。但进去后你会发现好多地方都空着、更多的是和文创无关的东西，挂着文创的旗号在那得到很大的行政优惠，看来比较像一场秀。 - 双翔 - - 清华钓具 - - 杞遇 - - 慢鱼旅游 - /有点小特别的特训方法/9号大喜：管理团队有什么心得吗？人员扩张对公司发展是一件好事吗？孙晓文：双刃剑吧。人员扩张对设计公司最大的压力是人力成本。开销上去了，要有保证的收入指标。但是从作业的能力、消化项目上来讲，也是一个提升。这就需要一个平衡，像在走钢丝，只有在不断变化中才能找到平衡。9号大喜：对新设计师有什么培训吗？孙晓文：我一直希望设计师在设计方案之前有对策略有非常清晰的了解，所以针对这个公司会有不定期开展活动：抽签分4-5组，每组有客服、策划、设计师。根据每期的命题，只给1个小时的作业时间，这个时间段内需要对产品进行命名，完成标志设计和广告语，最终由客服讲解方案。这样可以锻炼团队的协作能力，让设计吃透策略思路，让策略了解设计的痛点在哪里。9号大喜：招聘毕业生的时候会更注重什么方面吗？孙晓文：我们的设计教育确实存在问题，学生在学校只能完成理论基础，但和市场太脱节，但每个人总要有学习成长的阶段，所以我在面试注重的是对待事情的端正态度以及对设计的理解和喜欢程度，学校的作业我只是作为一个参考。公司也一般会保留一到二个实习生名额，通过在公司跟项目，让他们主动把学习和工作融入到一起。9号大喜：会不会建议学生去北上广？孙晓文：会建议去北上广。就算网络再发达，还是亲身体验更深刻。通过眼睛看到真实的东西和通过照片看到东西，给人的感觉是不一样的。更重要的是工作的环境很重要。9号大喜：给新人设计师的建议？孙晓文：上学时老师经常提醒我们：做题要先看题。我觉得每一个商业设计项目，都是客户给设计师出的一道题，要想得到正确的答案，要先把题目揣摩正确。我们公司推崇的一句话就是：方向正确才会有正确的结果。这段功课做好了，才是接下来的创意点以及表现手法。- 绿洲捍卫者联盟 - - 鹿妈妈 - - 共和家居 - /郑州设计师的基因/9号大喜：您觉得郑州设计师有怎样的风格呢？孙晓文：无论是为人还是做事，很少会表现出个性张扬，即使有也会收敛得很深，郑州设计师的设计品牌基因还没有形成。不论是思想上的迷茫，还是生活上的困顿，我们没有更多的精力去思考，但现在已经有个别人去思考了。9号大喜：这与地域文化有关吗？孙晓文：我认为中原文化是一种失落的文化，无形的文化：被历史掩盖，看不见摸不着的文化。无处不在但又很难看清它的面貌。个人认为这是中原设计没有形成自己的基因或风格的原因，因为埋藏的太深、太不确定，很难去总结什么风格或是什么符号出来。9号大喜：设计师应该在社会中起什么作用？孙晓文：当下走在街上，让目及之处的设计能够把美和实用很好的结合起来，就很了不起了。但是随着时代的发展，设计应该承担更多的推动社会发展功能。9号大喜：您是怎么看待郑州设计师协会的呢？孙晓文：这是一个风向标，也是一个很好的学习平台。协会之前大家都是各自为战，现在通过协会频繁交流沟通，行业信息传递更透明公开，更好的去凝聚与传播中原文化。其实内地的设计公司能力并不差，只是缺少宣传与推广自己的渠道。郑州许多客户愿意花费几十万找北上广去设计，而不愿意花10万将单子交给本土设计公司。但也遇到过北京将项目外包本土设计公司的情况，这最起码说明在设计水平上我们是同步的。现在可以通过协会这跳渠道，用官方的语言去和整个社会对话。9号大喜：郑州设计协会这两年在鼓励设计师多投稿，您会有兴趣参加吗？孙晓文：我是一个相对比较封闭的人，工作与生活分的很开，在工作的时候我会全身心投入，其他的时候是希望能看电影，或者出去旅行。- 革命 - -东风策 - - 澄 - /喜欢大漠雪山的他/9号大喜：您有什么兴趣爱好吗？孙晓文：有人说摄影和旅行是分不开的，在我这也是。我喜欢往大西北跑，拍风景照。每年都会有两次长线出行，平时是周六周日带着孩子去近的地方漫山遍野地钻。9号大喜：在摄影时有没有什么难忘的经历？孙晓文：2015年8月份去了甘肃，当时开车在峡谷里瞎转。那里有个特别漂亮的山峰，像坐佛。当我爬到最顶端的时候，太阳正好照在丹霞地貌上，是一种心灵上的震撼，已经超越风景美带给人的心灵的洗礼。9号大喜：兴趣对您而言，起到了什么作用？孙晓文：最重要的是丰富完整了我的人生。人生不可能经历很多种，每走一步，每拍一张照片，每看一部电影，都在很大程度上丰富了我的人生经历，旅行对我而言是一种磨砺。我不喜欢往秀山秀水的地方去，更喜欢前往大漠雪山，它需要很大的勇气才能往下走，这是对精神上的磨练。有时去一个地方需要7、8百公里，两三人夜宿帐篷，外面刮着大风。当我第一次看到雪山山脉，瞬间就想伏地膜拜，因为太渺小了，连一粒沙都比不上。回来之后，视角就不一样了，看不开的也都无所谓了。9号大喜：会建议设计师多出去吗？孙晓文：多出去走一走，看多了，心灵开阔了，设计东西才会做减法，而不会把设计越弄越复杂。做设计和做人一样，单纯的人做的设计也是很单纯的。设计师需要做减法，去沉淀出最宝贵的东西并在自己的作品中呈现出来。-茶语冰城- - 北方燃气 - - love - - 9频道传媒 - - 个人摄影作品 -
