百花露酒包装设计公司_红点奖会员单位
慢热的设计坚持者——于卫红 简介设计师、快销品牌策划人郑州赛尚品牌设计创始人、创意总监 首都企业形象研究会(CCII）全权会员 国际设计协会联合会(ICOGRADA）会员 郑州平面艺术设计协会（ZGDA ）联合创始人、副秘书长 河南理工大学客座讲师 尖荷系导师团成员 十三年品牌设计经验，专注于品牌设计与探索。作品入选《国际设年鉴》、北京设计周《城市.国际公益海报佳作展》、纪念世界反法西斯战争胜利70周年--和平回声设计邀请展《旅顺·吼》等。2007年创立赛尚品牌设计，专注食品饮料快销品品牌设计策划，先后服务花花牛、完达山、米奇、仲景等品牌。-黑美人- -仲景百信药业- -蜂趣- -蜂先生- -大宋茶庄- /慢慢地走过来了/ 9号西瓜：请分享一下您最初为什么为会走上设计这条道路？于卫红：小时候比较喜欢画画、书法。上大学学的是设计专业，起初说不上来喜欢，从事这个行业久了，慢慢喜欢上了，现在乐在其中……9号西瓜：您有没有考虑过去其他城市发展呢？于卫红：早期去过别的城市，还是觉得郑州比较适合，三年时间从设计师做到设计总监。07年开始经营自己的设计公司：赛尚品牌设计。一直一来都很欣赏那些能在一线城市设计公司坚持的设计师。所以近几年也比较热衷于深圳、北京、上海、西安……的设计公司交流学习。9号西瓜：您觉得您是什么样的人？于卫红：中庸、坚持。我是慢慢喜欢上设计行业，应该算是慢热型的吧，可一旦喜欢上就会不断去学习、探索、力争做到完美。在郑平协，我也是喜欢做一些执行层面的事情，所以做了四届副秘书长。9号西瓜：个人的性格在设计上，或者说是在设计风格上会表现出来吗？于卫红：会的。前期的中庸到后期的跳跃与不安分，力争完美，我想这就是我的性格。-城市国际公益海报佳作展- -旅顺吼海报- /聚焦在食品行业/9号西瓜：现在公司所服务的行业是否比较聚焦呢？于卫红：是的，我们聚焦在食品行业的品牌设计与策划。公司度过了生存期后，我们就确定了这个方向，因为有一个明确的定位，整个团队才有更明确的方向，也有利于团队的人才引进和架构的创建，这也是公司核心竞争力的体现。9号西瓜：只做单行业的，这种类型的运作方式多吗？为什么选定做食品这个行业？于卫红：现在看来，聚焦的设计公司也越来越多，但聚焦食品行业的设计公司不多，感觉上快消品不高大上、有点low。当初选食品这个行业是因为河南中小食品企业众多，客户资源相对也比较丰富，容易在品牌设计方面提升的空间也比较大，也更能让我们设计公司大展拳脚。9号西瓜：虽然舍去了其他行业，但是在这个行业会有一个深度。于卫红：很大程度上是能力有限，能把食品这一个方向做好，其实已经很知足了。现在的竞争是再深度解决品牌问题的层面，而不是宽度。9号西瓜：这几年在服务的具体细项上是否有所变化？于卫红：早期服务客户是一个标志、一个包装这样的单项，如今客户的需求是品牌设计、策划方面的服务，更多的业务是品牌战略合作。9号西瓜：随着本土的品牌越来越壮大，现在市场不仅仅只需要一个设计，他们可能需要更综合性设计服务来支撑。但很多人提到经济形势不好，我们了解到很多城市他们的年代越来越难签。于卫红：其实这对于我们这个层面的设计公司恰恰是个很好的机遇，我们收着二线城市设计公司的服务费用，做着准一线设计公司的服务。前两天有个做食品的老总说：我发现我们的产品越不好卖，你们的业务越好。这也从甲方的困境反映了对设计策划的需求，也是产能过剩急需差异化设计策划的需求表现。9号西瓜：您觉得现在食品行业的设计有什么变化吗？ 于卫红：越做越好玩了，从一线品牌来看大品牌也开始聚焦消费群体，像小茗同学、茶π这些也越来越追求趣味性、高颜值。这其实恰恰是我们的机会，我们团队大多是90后，也是主流消费群体，有着源源不断的灵感和创意，善于画插画和原创的元素，刚好他们的想法是很能表现这类东西，也让他们有激情去做。9号西瓜：一方面在商业领域上专业的认可，另一方面在设计专业上也希望有释放展示的机会。于卫红：第一个是希望自己在商业上得到客户认可，因为你要活下来。第二个是要被同行认可，觉得你公司商业设计挺好，专业度是有的。我不想让别人给我贴一个标签，只想通过自己做的设计改变大家的想法“唉（哎）！他入选的这个作品还挺好！”-百谷元- -果星人- /命名在跳与不跳之间/9号西瓜：对于产品命名或定位有什么心得吗？于卫红：命名是品牌策划设计的核心。找准消费群体，做命名策略，占领心智引爆。随着产品越来越细分，消费群体和消费场景也越来越集中。命名的关键就是商标注册，因为客户已经认识到未来的核心竞争是品牌的竞争而不再是产品的竞争，每一个产品都要有知识产权的保护、同时也是不被抄袭的壁垒。我们做过很多的命名：完达山的乳酸菌饮料“好牛耶”、“畅开心”，还有别的企业的“小醋人”果醋、“魔夜”黑水、“豹风”速度能量、“引爆”智慧能量等等。前一段做了一个黑水饮料的命名，我们调研主要消费群体是20-25岁的90后，消费场景主要集中在网吧。我们做了“黑巴夫”的命名，从字面理解起初客户很是反对，但当客户走访网吧后了解“巴夫”在游戏中=生命值、攻击力的时候当即定稿。9号西瓜：这个名字很“跳”，和传统的就很不一样了。于卫红：高度细分、聚焦下的品牌或产品命名，一定是非主流消费群体不懂而主流消费群体又爱的要死的东西！9号西瓜：现在好像流行去中心化，就是都细分了，每个都给个小点，让人感觉像定制一样的。于卫红：造势不如借势。90后的文化是碎片化的，我们只能抓趋势，然后高度聚焦，细分消费场景出不同版本，走心最关键。-好牛耶- -畅开心- -豹风能量- -魔夜- /郑平协的发声/ 9号西瓜：本地会有新的企业新的中小型企业产生吗？于卫红：有，非常多，大众创业万众创新，中原的活力很大。9号西瓜：本土的企业在这几年的发展您有没有感觉到整体的一些变化商业化呢？于卫红：有的，主要表现在不再盲目的投广告，而对品牌建设的重视程度越来越高。9号西瓜：您觉得郑平协在群体培养付设计费的观念中，起到怎样的作用？于卫红：郑平协前期最大的贡献有三点：一是团结了郑州设计圈，让郑州设计有了发声的平台；二是统一了收费标准，不再恶意竞争；三是走出去、请进来，有了交流、合作的平台。9号西瓜：您觉得未来我们郑州的设计和大城市的距离是怎样的？于卫红：差距肯定会有。走出去、请进来，随着不断的交流学习，相信是会慢慢缩小。9号西瓜：协会的发声后在政府方面带来怎样的影响呢？于卫红：政府对郑平协非常重视，给与了方方面面的支持，特别感谢王主任、秦主任。现在政府在城市宣传、“拜祖大典”这些大型的政府活动上也在寻求与平协的合作。9号西瓜：相信大家都会渐渐看到本土设计师壮大崛起的状态。于卫红：是的，有郑平协这样的平台，再通过郑州设计师的不断努力，相信本土设计师会不断在设计界发声。-吸痒痒- /相互照应的一家人/ 9号西瓜：从外地回流的设计师和在地的设计师之间，是怎样融合的呢？于卫红：一进平协门就是一家人。本来大家都是朋友、同学，有着千丝万缕的联系，有了这样一个平台大家都能够放下来平等的交流，本土向一线学习操作方法、公司管理，当然一线也会向本土了解市场情况，怎么更好的开展业务。关键是大家都能放得下的坦诚。9号西瓜：您觉得那些留在本土的设计师，会不会有一些地域特质，设计上或其他方面有别于去一线大城市的设计师？于卫红：本土设计师，服务的大多是本地的一些企业，更了解这些企业。工作方法、专业度方面有别于一线城市的设计师。通过不断分享、交流，本土专业度有了很大提高、一线也更好了解本土企业，以更合适的方法开展工作。9号西瓜：这几日在河南也感受到许多热情。于卫红：热情好客是中原人的特点，郑州欢迎您。-小醋人- -仨核桃俩枣- /中原文化与产品/9号西瓜：您用刷子创作，请问您是有写毛笔字的功底吗？于卫红：有一些，小时候练习隶书，在大学的一些书法赛上也获过一些奖。后来看洪卫老师常用刷子创作就也尝试练习一下，柴俊峰会长开玩笑时常说“做设计要有几把刷子”。9号西瓜：中原对文化的传承，有没有自己的优势，是蕴藏着还是等待爆发？于卫红：优势特别明显。中原，本意为“天下至中的原野”，是华夏文明和中华文明的发祥地，是华夏民族的摇篮，被视为天下中心。是中国建都朝代最多，建都历史最长，古都数量最多的地区，20多个朝代300多位帝王建都或迁都于此。9号西瓜：那现在郑州设计师或协会是否有在进行这方面的挖掘呢？于卫红：我们已经开始思考这些问题，去归纳、梳理、整理这些代表中原文化的符号。最近本土的礼品公司也在开发中原文化符号的创意产品。9号西瓜：长期以来设计师都是在为他人做产品、品牌，其实各地设计师也都在考虑怎么做自己的，那您呢？于卫红：就目前企业的具体发展来说，我现在最想做的是立足于策略设计服务，坚持为他人服务，保持公司的纯粹性。将来也许会考虑公司的创意产品。-米粒方- /公司的新人伙伴/ 9号西瓜：您公司建立了8年，招人情况如何呢？于卫红：招成熟的设计师很难，不知道他们去哪儿了，当然也不用以磨合。现在大多是公司从一些优秀的毕业生培养的梯队人才。也会招比较有资质的新人进来，一起成长。这样比较稳定，团队也比较融洽，时间最久的工作也有6-7年了。9号西瓜：现在的新人和以前的新人有什么区别吗？于卫红：很多人说90后这不好、那不好，我觉得这是偏见。可能是行业不一样吧，我觉得现在的新人非常有担当。你交给他们一个什么样的任务去做，他们会非常用心。做好引导和分工，新人会更有创作激情。9号西瓜：在定位策略的沟通环节时，会让新人参与吗？于卫红：会的，我们的新人大多是90后。我们服务的品牌，他们的产品主流消费群体也大多是90后，所有要充分发挥新人的创造力。-团队合影- -公司一景- /建议与展望/ 9号西瓜：能不能给从业设计师、新人设计师分享一些您设计上的心得呢？于卫红：设计没有捷径，只有学习和坚持。9号西瓜：之后有什么打算吗？包括对公司或对自己的。于卫红：设计是我一生的事业，我想我会坚持到老的做不动的那一天。也计划国内、国外多出去交流、学习、开阔视野，不断提高赛尚的服务水品，不断提高团队的开心指数。-小棉袄- -原果部落-
