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保持初学者的心态——向阳 向阳 Xiang YangSGDA 深圳平面设计协会会员Member of Shenzhen Graphic Design Association (SGDA)CCII国际企业形象研究会会员Member of International Enterprise Image Institute of Created in China Industrial Institution (CCII)IDA icograda会员Member of IDA IcogradaCPTA陕西省包装技术协会会员Member of Shaanxi Packaging Technology Association of China Packaging Technology Association (CPTA)西安平面为墙设计协会 理事Xian Graphic Design Association作品收录《中国房地产设计年鉴》 《2005亚太设计年鉴》 《亚太设计年鉴》第2卷《亚太设计年鉴》第3卷 《中国设计年鉴》第7卷 《SGDA 07会员设计年鉴》《包装与设计》杂志 《2013国际设计年鉴》 《2015APD亚太设计年鉴》 NO.11《字体呈现》作品殊荣第十二届中国广告节 优秀奖“口碑”西安口杯设计大赛 银奖创意激扬上海大众POLO派车贴设计大赛 铜奖扇动2007.广州 ——扇面设计国际邀请展中国“西部之星”艺术设计大赛 金奖中国元素国际创意大赛图形类 优秀奖GDC 平面设计在中国07展 入围中国第八届“鼠”形图象设计大赛 优秀奖08“中国之星”设计艺术大赛 银奖中国“西部之星”第二界艺术设计大赛银DCGD“中德平面设计双年展” 入选Hiiibrand 2010国际品牌标志设计大赛 入围 2011年台湾国际平面设计奖企业识别设计 优选奖2014第九届国际商标标识双年奖C类 优秀奖2015“中国之星”设计奖标志类 优秀奖“2015纪念中国人民抗战胜利70周年”海报邀请展Hiiibrand Awards2015国际品牌标志设计大赛专业标志 铜奖与入围奖 -我们 平面为墙2015展- -人人居 餐馆- /西安人在西安/ 9号西瓜：和我们分享一下您的求学和从业经历吧。向阳：我从小比较喜欢画画，但文化课不好，加上艺术系的文化课分数要求比较低，所以选择了艺术系。当时上学的时候不清楚设计是什么，只觉得和画画有关。9号西瓜：您毕业后选择留在西安吗？向阳：我是西安人，西安人不太爱出去。刚毕业是选择留在西安，从最小的广告公司成长到能去规模较大的广告公司。当时西安没有专业的4A公司，也很少有专门做品牌项目的广告公司。大型的广告公司都是以媒体作为支柱，设计只是一个部门，不是主要的赢利点。设计没有品牌意识，只是配合销售设计一些客户需要的画面。9号西瓜：那您在广告公司是否有收获到什么？ 向阳：那时候借助了刚流行起来的DM刊物、杂志等，接触到一些排版。这些事物学校不太涉及，都是通过工作实战慢慢积累的，例如字号、间距、网格体系等。我们这一代设计师多数技能都是自学的。-MUSCLELEO 健身- 9号西瓜：您是一直在广告公司就职吗？向阳：2004年，房地产行业在西安刚刚崛起，我正好有机会去地产甲方。我想着，既能自己做设计，又可以和外面的其它行业的公司接洽沟通，待遇也比广告公司好，那我为什么不去呢。地产公司资金比较充足，有多次去北上广考察的机会，可以接触北上广的一线设计公司，这一个经历对我的成长很重要，如果只是坐在电脑前天天做设计会导致眼界狭窄。人们常说，“给别墅项目设计形象，自己都没有体验过，怎么帮别人实现梦想？”9号西瓜：从乙方到甲方，心态有何变化吗？向阳：很多人觉得做甲方很好做，只要监督稿子、折磨乙方，一稿没有通过就二稿。因为我做过乙方设计师的原因，像上面的那种心态是有点变态的。我们应该做甲乙双方的沟通者，把甲方的意见理解之后，传递给乙方公司。很多人觉得去甲方时间长了，会得甲方病，就不会做设计了。在这个期间，我也没有放弃设计，积极参加圈内活动与学习。没有把自己完全放到一个甲方的状态里，其实也不存在真正的甲乙方。-LOUNGE 西餐厅- /过客深圳/ 9号西瓜：后来去其他公司吗？向阳：在地产公司收入不差、工作稳定，但设计师总有一颗不安分的心。告诉自己不可能一辈子做甲方，总有一天要面对市场。深圳是中国设计师的魔都，圈中大碗不计其数，陈绍华、韩家英、张达利等人才济济，朋友鼓励说：“既然做设计，就去深圳设计之都看一看”。07年也刚好有幸加入了陈绍华老师的设计团队。9号西瓜：现在回想起来，那段日子有什么收获吗？向阳：当然有收获。深圳设计氛围，确实是比内地的好。那时碰到平面设计在中国07展，海报主题是“字运动”，我用心设计的作品在07展获奖了，同年加入深圳设计师协会。那时深平协的整个运作已有一定规模和影响力了，协会的规章制度比较完善。-可视可觉 VR 体验- /不能只专注一项/9号西瓜：那后来为什么选择回到西安呢？向阳：我是现实主义者，理想丰满生活骨感。深圳房价太高，外乡人南漂的生活不太适合我。9号西瓜： 回到西安您是继续做品牌设计吗？向阳：后来去了东道的西安分公司，我负责设计运营。地域关系加之运营模式混乱。基本是北京有案子，我们可以参与提案。因为没有和客户直接有效的沟通，会发现稿子对不上号。后来西安分公司变成专门做画册的一个部门。由于08年地震，总部决定将西安公司撤走，将人员调回北京总部，我婉言拒绝了。9号西瓜：还是原来那个地产公司吗？向阳：甲方二进宫，毕竟作为甲方，会稍微平静一些。但人就是会有点不安分了，尤其是在内地做设计，不可能只专注一项，包装、品牌、广告等任何方面都是要去尝试的。客户要什么，我就要会做什么。后来去了一家比较大的广告公司，不停地开会、不停地让我写工作总结。让我觉得设计某种程度上是愉悦甲方的一个行业，有点像娱乐行业。之后就离开了。-kmanns 凯门餐厅- /享自由状态/9号西瓜：现在是独立设计师吗？向阳：对啊，现在就是独立设计师。中国不是讲轮回嘛，我经历这么多，很多东西我放下了。现在虽然不是在为生存发愁，但是我想要活的状态好一些，不想把精力放在乱七八糟的事情上面。9号西瓜：那现在的状态是怎么样的，算是比较理想的吗？向阳：作为设计师，天生都着危机感。从事设计行业到现在，也积累了一定的人脉，目前我享受这种相对自由的状态。最近做了很多咖啡馆项目，其中一个table for two两人一桌，标志是一只狗、一只猫、一个倒着放的咖啡杯，在电脑里描了两天，完成了这个logo。因为这个案子我喝了两个月咖啡，也爱上了咖啡文化。-table for two 咖啡- 9号西瓜：平常设计的灵感来源是？向阳：设计不是平白无故就出现的，没有人生下来就会设计。一定是自己眼界拓宽了，只是要学会将看到的东西，转化为自己原创的东西。/西安设计的变化/9号西瓜：近年来您西安设计觉得有什么变化吗？ 向阳：设计离不开市场，离不开经济，城市的开放程度、客户的接受程度，肯定会影响设计。但这一两年，随着国际品牌的进入，国家政府的重视，西安变得越来越好。现在也越来越多设计师会参加比赛，即使你挣不到钱，得不到客户的认可，但最起码作品想要得到同行的认可。9号西瓜：西安市场对于品牌的认知有什么变化么？向阳：西安现在越来越国际化了，消费群体年轻化，现在的多数公司对自身品牌有一定要求。当今社会年轻人的观念、消费层次和以前不同，可以不消费奢侈品，但是一定会消费有设计感的东西。另外，我比较关注汽车，从汽车就可以看出，现在所有的高端品牌都在注重年轻消费群体的培养。例如奔驰，虽然它之前不在意年轻人的市场，但现在也设计了很多针对年轻人的车型。-慕.品 手制甜品- 9号西瓜：西安设计师的作品会带有西安的色彩吗？向阳：西安历史略有沉重，深圳、香港、重庆都有自己独特的logo，西安为什么没有？能不能用一个符号象征西安？但某一个建筑或者色彩很难代表西安。虽然西安是个文化深厚的旅游大城市，但它旅游宣传的物料、广告总觉得有点欠缺。去年网上征集钟楼和鼓楼的博物馆logo，征集了N多种作品都是大同小异，永远离不开钟楼和鼓楼的形象。9号西瓜：现在西安设计师交流多吗？向阳：其实西安设计师很多。04年“平面为墙”举办了一个设计师联展，一共5期，每一期11个人。这一次的联展提供了交流沟通的渠道，大家可以互相了解。-workshop IVAN cafe 咖啡- /保持初学者的心态/9号西瓜：除了工作之外有什么爱好呢？向阳：喜欢汽车，比较关注汽车的历史发展。各个行业都是相通的，设计师需要关注其他行业的发展。人们常说德国的设计是世界顶尖的，像平面设计、字体设计都是从工业设计衍生出来的，有了工业设计才有了线条，线条转化为平面。9号西瓜：什么是好设计的标准呢？向阳：不能随意的去评论一个设计的好与坏，设计有基本的节奏和美感，但这个标准不是某个人去界定的。设计的过程中，肯定有一百个人在你的电脑前，说你应该怎么做。但设计师最期待的状态是：作品获奖、客户接受、专业得到认可、不加班。-ING finity 塑型内衣品牌- 9号西瓜：怎么看待涌现越来越多的设计师？向阳：设计行业很浮躁，有时候会觉得自己不会做设计了。优秀的设计师太多，尤其网络一出现，他们蜂拥而至，每个人都可以上传自己的作品。现在后起之秀无数，要有危机感，保持初学者的心态。当然，设计有意思的地方在于每次接到新案子，就像刚学设计一样，是新的开始。我会始终带着谦卑以及学习的心态去面对每个作品。9号西瓜：现在刚入行的设计师和您那时候有什么不一样的呢？向阳：现在的设计师进步很快。得益于互联网资讯非常快，我们之前费很大劲去买书找资料，他们可能很轻松就可以得到了。但设计是很磨人的，走着走着就容易迷失自己，它并不是有一个优秀的作品就可以的，它需要漫长的修炼。在日本做十年的设计才可以称为设计师，而我们很多设计师，十年之内都改行了。-DA 多思艺术- 9号西瓜：您有考虑转行吗？ 向阳：转行的话不知道要做什么，习惯了每天在电脑前，要不然心有点慌。有的设计师会选择开餐厅、咖啡馆，但如果我天天做一样的事情，我会疯掉的。9号西瓜：有什么建议给刚入行的新人吗？向阳：很多设计师觉得设计就是打份工，关注行业活动但不参与，仅仅是站在圈子的外面。其实设计师之间要多交流，注重个体的差异，形成自己的思维方式，保留自己的个性。设计行业和任何行业都不同，不是一个月不吃不喝不睡觉就可以拿高分的，光有天赋也没有用。要耐得住性子，还有最重要的因素——“热爱设计行业”。-盛唐宫- -食为先 中国餐馆- -2016 向阳设计品牌-
