佳酿酒包装设计公司_定位+设计+营销+落地
有意义的存在才是好东西——吝凯 吝凯/中国西安好东西品牌主理人微博：/maomaopi2011 微博名：凡人皇微信：maomaopi1984官网：无店铺：北京798 梵谷艺术中心星座：变态的处女座日常作息时间：随时随地都在想 工作就是玩 玩就是工作最常出没地（在哪里能偶遇你）：网络最常打开的手机应用：电话通讯录追的剧：所有美剧和英剧常买的杂志、刷的网站：360design brand, 生活，网站：全是国外的像 be , in 国内就是盒畔 钱都花在了：钱都交给了老婆 我们一般不花钱工作之外的爱好：旅行如果你能马上学会一项技能，你希望是：成为上帝你心中最理想的居住之城：海边个人荣誉与奖项2012 Italy A Design Award 银质奖The 23th International Poster Biennale (IPB)波兰华沙海报节入选2012-2015 Asia_Pacific Design 年度入选2012年中国插画双年展全场大奖2013 The 9th MACAO Design Biennale 优异2013 IX International Eco-poster Triennial "the 4th Block"优异2013中国包装设计大赛全场大奖Germany Mut zur Wut 2013 参展2014 入选the USA ADC YUANG GUNS 全球80后华人设计师100位2015 Red Dot Award 德国红点视觉传达2015中国元素银奖Pentawards2016概念类入选-梨园戏台 在一起- /机遇与转型/ 大喜：为什么选择留在西安发展呢？吝凯：西安有浓郁的文化沉淀，是很有味道的城市，我在西安生活的过程中被西安的传统文化吸引着，我才留下的。大喜：互联网的冲击是否会给市场带来新的商机和需求？吝凯：网络的极速发展使得传统的传媒受到抨击，很多传统的大品牌开始没落。现代网络的冲击使每家公司的运营模式都发生改变，现在大部分的公司都在顺应趋势开始涉足包括微信、APP、软件的开发等，这就是我们俗称的转型。但很多设计公司产品质量上不去，数量又受到打压，转型业务量又缩小，生存困难是目前很多企业的共性。在互联网这个科技圈里没有所谓的百年老店，你可以在这里辉煌5年，但是接下来要考虑怎么生存下去，这也是要面临转型的问题，转型成为当下最根本的问题。大喜：那您是打算怎么转型的呢？ 吝凯：设计师最拿手的是在设计的环节，但是在公司里设计这个环节放在服务的位置，所以我要改变这个状态，要把我们最拿手的设计环节放在它的终端位置，直接影响到这个产品的盈利，将自己最大的特长转换成产品，用产品去带动品牌。所以在前两年我就开始准备初步的转型，创造了“好东西”这个品牌。-好东西之愤怒的小鸟- /好东西就要中国风/大喜：“好东西”是如何定位的呢？吝凯：“好东西”想要做一个延续“中国风”系统性产品的公司，我们不单单是要发现中国之美，还要对“中国风”进行改变，用一些新的视觉和新的声音，造就独特新颖的“中国风”。现在许多新文化和新产品的冲击下，人们对“年”越来越不重视了，我们设计的“中国风”产品不单单能够赋予产品商品价值，还要有深刻的意义，能启发人并且传承中国文化。我以前是画插画的，风格偏向于年画的味道，所以把这些植入到后面的作品中去。大喜：主要的宣传渠道和销售渠道是什么？吝凯：现在很多我们也摸不清，但是我们一直在坚持一点就是“把产品做好了就会有人来询问”。等产品曝光之后就会产生品牌的效应，有了品牌效应之后，产品塑造品牌，品牌制造产品，产品再辅助品牌，保持每个产品一直都是好的就行。大喜：之前您是一名设计师的，转变为公司产品负责人角色时有什么不一样吗？吝凯：必须要懂产品的每个环节，设计商品和设计作品差距太远了，商品需要考虑的更多的综合素质，但是设计作品是凭的个人水平。以前我从事了很多年设计师，也不会去亲自体验市场，老是学习西方那种“逼格”很高的东西，设计的东西非常具有设计感，但是老百姓却感受不到。设计存在的意义是满足设计师自己迎合国际的需求，还是要迎合真正的中国实际现状更重要？设计的存在要服务民生，而不是设计师们的自娱自乐，设计师的维度要跨越很多层次，在专业水准不变的情况下，在老百姓的区域里做出属于他们的国际化感觉。-好东西之黄飞红包- /贵精与求新/大喜：现在的设计团队有多少人？吝凯：3个人。优衣库作为全球的品牌，他们的团队也只有4个人，我提倡只招精的，不招废的。作为设计团队，首先节省了成本，增加了办事效率，也更好把控局面。做每期产品之前，我的压力都非常大，需要不断学习更多的专业知识和积累经验，做出来的产品需要在专业角度和商业角度都要兼具。大喜：您比较满意的作品是什么呢？吝凯：汉字里是有一些寓意的，繁体字更饱含感情。“端午新说”，是我最希望看到的样子，里面基本都是繁体字，这算是我对中国文化的一点响应。而且设计的作品不单经过了市场的检验，专业也得到了认可。国内很多的设计师的产品得到专业认可，但是一旦上市的话，一个公司都很难扶持到盈利。我觉得一个设计师如果帮客户解决问题并且为公司盈利赚钱了，那他就是一个好设计师，而不是只停留在意向理论上面，这是我做“好东西”的最终理论，将专业凌驾于商业上面，而且是接地气的解决。-端午新说- 大喜：与阿里巴巴合作是怎样的机缘？有什么趣闻吗？吝凯：其实好多人对淘宝是有误解的，一提到淘宝就说廉价和便宜。起初我们也是这样认为的。所以我们从一开始的定位就是要做设计师品牌，而淘宝只是我们一个展示和联络的平台。但随着产品的曝光阿里巴巴内部看到了设计专业对于市场的探索改变。和我们的关系也就越来越密切。因为整个阿里巴巴现在是年轻化的，所以好东西的设计理念和阿里巴巴的理念出奇的一致。便产生了如今的多次合作。淘宝和天猫在改变，他们更加注重设计对于原创的促进作用。而好东西将设计推进至产品，反而帮助阿里更加容易的完成当初他们的理念。最让我们开心的事，当我们拿着我们的产品去沟通的时候，设计理念更让他们的欢喜。所以我们也一致认为现在的品牌和产品需要的是更多的专业渗透。-好东西之粽行四海为家- 大喜：参加2016年淘宝的“造物节”，有什么感想呢？吝凯：造物节，其实我们很吃惊，淘宝原创的设计师品牌比我们做得好的有。但选择我们我们很开心。通过造物节我们第一次将专业设计产品与普通老百姓接触！这是很重要的体验。因为咱们这个圈子都是专业人士，而我们更多的层面只是将设计做到落地就结束了。而我们的比常规的设计环节多了很多环节，其中最重要的就是设计落地后面向的大众。造物节让我们看到好多人对好东西的理念特别喜欢，很多的鼓励和期待。也许在第一眼消费者很难明白，但我们讲述完毕后，他们都不由的赞叹！许多的媒体也是这样子。三天下来我们最大的体验就是：真的！设计进入的市场化产品老百姓是非常需要的。这个过程需要时间，但需求已经开始！而且我们还见到了非常大的跨国公司的高层，我们和他们的交流中发现，他们如今面对中国市场越来越多的开始关注文化，希望将中国的文化注入到外来的大品牌之中。就像我们一直说的：造物节选择的造物主不是造物如何！而是在每一个领域的探索者！中国造物主要造中国的物！而不是西方的物！也许这就是造物节选择我们的至关重要的一个原因。-好东西对联再造- 大喜：“好东西”与大鱼海棠的合作，在选择产品上是出于怎样的考量？吝凯： 大鱼海棠的诞生一波三折。起初是因为张椿导演要求太高一直找到不到合适的合作商，便找到了我们。因为好东西的设计理念和大鱼海棠是一致的。起初拒绝的原因是因为时间会影响产品品质！但这次的合作也明白了一个道理：好的设计不仅仅需要缜密的逻辑还需要机缘。其实整体创意过程只用了不到半小时，我说的机缘就是在这！一旦来了，整体都解决。大鱼为枕，海棠为药，土楼为装。将电影和景色和精神转化为创意理念和包装形式甚至到产品功能都与电影有着强烈的关联。这不是设计逻辑能解决的，这需要机缘。并不是所有产品都能讲创意直接渗透到产品包装，产品功能和产品外观之中。好东西一直以来的设计理念是创意要延伸产品的所有包括功能！大鱼海棠就做到了！这其中少不了我们的理念但更多的是一种机缘！冥冥之中的安排！2004年自己在北影领奖的时候见过导演一面，也就是那个时候自己觉得如今的自己是可以帮导演完成十几年前的梦，这是很奇妙的！好多人说我们风格为何不变！其实好东西选择风格是和创意元素有关的。你像这次猴子捞月风格就随着创意理念改变！大鱼海棠当时自己还是坚持了好东西一贯的画风！为什么：因为这和自己大鱼情怀有关！我们想做最好东西的大鱼海棠。所以风格选用了好东西最典型的。但我们很开心！因为中国的文化注入设计需要不断地市场探索！我们不敢说是对的！但我们一直在做，有错有对！这就是生活吗！-大鱼海棠- -猴子捞月- 大喜：近两年“好东西”的好品质也积攒了许多好口碑。未来有什么规划呢？吝凯：我想要在手机平面上面建立一种视觉信息的变相处理，将中国整个平面类的东西与科技相结合，而且我们正准备尝试这个方面，用创客的模式去运营“好东西”，使平面设计和室内设计与高科技永远的结合，我想要让“好东西”变得更吸引人，并且把抄袭者永远的甩在身后。我想如果成功了对于整个设计圈来说都是一种新的冲击。/创客与品牌/大喜：会鼓励大家做创客吗？吝凯：我现在有两个身份，我算是半个集客。国家目前是鼓励大家创业的，但是我不是非常认同，因为太苦了，他们每天的工作时间长达14个小时，比设计师还辛苦。这就是我一直说的为什么不要盲目的去复制，因为你不了解自己适合什么，你选对了就觉得很顺利，你选的不对就会觉得很辛苦并且困难。大喜：品牌在您的心目中是一种什么样的概念，是否需要随着媒介的变化而变化？吝凯：品牌不会随着媒介的变化而变化，媒介只是一种工具载体，真正的核心还是存在于实体之外的意识和视觉。现在很多人把网络当成新营产业，但是我觉得对于老品牌而言只是多了一种生活的手段，这种形式只是这个品牌适应了当下社会的主流，只有适应主流才可以获得盈利。-好东西之锦囊妙记- /设计必须平民化/大喜：您对目前对自己的生活状态满意吗？吝凯：目前的生活状态挺好的。我一直教导学生，在做设计时如果感觉困难，那是因为你的想法不够契合事物的主题，所以才会觉得困难。大喜：平时生活中有什么兴趣爱好之类？吝凯：我很喜欢旅游，去一个国家旅游你不仅可以散心，还可以看到每个国家不一样的东西。也喜欢尝试看各种类型的电视剧和电影，紧跟时代潮流，保持设计活力，不让自己思想老化。我认为现在的大师是要一个“大家”，因为身边的每个客户的需求和受众群体都是不一样的。大喜：一个好的设计师应该具备什么？吝凯： 设计到最后的状态是需要思维广阔，做到这样你就可以跨越任何领域。你可以对那个领域无知，但是你肯定有独特的操作方法，这才是真正的跨界设计师。所以，要做到设计的内容丰富，五花八门、杂七八花，这才是一个好的设计师。-好东西之妙手回春- 大喜：设计或设计师是否应承担怎样的职责？ 吝凯：让设计从城市走向农村，老百姓有权利去享受设计。特别是中国十几亿人里有十亿的农民，这才是设计真正要波及到的地方。中国的商业市场是为老百姓服务，小米的定位就是普通消费者服务。所以中国最应该改变的是国民的审美意识，不单单要从教育开始，也要从环境开始。这也是设计的一种力量，虽然是服务客户，但是设计师面对的群体也是一个大众的群体，通过设计的力量，给大众一个美的传达提高审美水平。大喜：您能否给新晋设计师和刚毕业的大学生什么意见？吝凯：学生应该多做一些实实在在的案例，越早得让理论与实践结合，不要空腔与假想，要真正的实施案例。设计不单单要好要有专业性，还必须要帮客户解决问题，要拿实际成绩说话，不是拿设计成绩说话。社会里真正需要设计的是平民，设计必须走向平民化。-好东西之月光宝盒年礼- /设计感悟/ 我们几个年轻人之所以做好东西就是因为这个原因。现代设计的冲击造成的现代流行趋势，正是中国审美的畸形发展。因为我们接受的教育是纯西方，也就是说我们虽然生在中国本质上学的是西方。所以老文化的不重视是很正常的现象。我们把现代设计做得再好那也不是我们的，老祖宗留下的那么多好的东西不去发展，反而去做别人家的东西，我觉得很可惜。我们学习西方的现代教育和美学为的是更好的传承老祖宗的文化，这才是中国设计要做的。所以我们愿做设计实验的先行者。 老文化不是简单翻新也不是简单拷贝。这就是中国文化元素实现在现代设计里的最大难题。中国文化不能做的千篇一律所以每一次的文化元素发掘都不是在形式上的。有时候是中国文化理念的注入有时候是过去事物形式的注入。与粽不同和端午新说就是两个极端的文化注入例子。与粽不同注入的是过去文化事物，在老嘉兴粽子都是放在蒸笼蒸的。端午新说则是文化理念的注入，粽子和屈原没有关系，这些理念的东西远大于包装本身。 虽然不是亿万富翁，但目前自己经济是可以独立的，经济观念很简单，不愁吃穿喝的前提，怎么好玩怎么玩，要玩着赚钱，要玩着做好东西，更要玩着传递老文化。逍遥自在，自己做自己甲方！让每一次的时间消耗更有意义，拒绝不适合自己的甲方，让自己的效率转化的更有价值，这是我们也是好东西正在做的，运营了一年，内心很饱满也很满足。将来还要做下去要做的更好。钱和盈利还有公司大小说明不了你的牛逼，只有你是否在老百姓心中这才是真牛逼。所以做更有意义的设计才是我们要做的。 去年一副对联成立了好东西，转眼间已经一年有余。还记得去年十月份合伙人找到我说要做一次。两个人心惊胆战的就在一个宾馆里面敲定了。结果，这一做便是一年。 我们必须承认，这一年我们走的风风雨雨。快乐和泪水总是成正比的。嘲笑和讽刺甚至怀疑都曾有过。有人说我们是为了挣钱，我们表示呵呵！有人打着我们的旗号骗钱，我们也表示呵呵。再着有人故意刁难好东西，我们也表示呵呵。走在最前面，作为先行者这些磨难在我们眼中都是小事。 不过这一路上，还好有你们。不管我们失没失水准不管我们出现了什么状况，支持我们的关心我们的，在这我们好东西团队对大家说声谢谢！ 我们一向不爱按市场套路出牌，我们更不喜欢随波逐流。我们会把一半利润给留守妈妈们，就不怕什么流言风语。我们做东西的初衷起初就是传递文化。这个永远不会改变。 我们不会做什么营销，有人说我们营销做得好。我们一直在笑，我们一年零成本投入营销，何来营销！？我们只知道一个王道：把产品做好。 当我们设计师，或者说有能者。一旦把钱摆在首位，你心中的那份初心已经荡然无存。何谈什么匠心！？ 我们只想把文化年轻化。传递开来如此简单而已。 我们不是匠人也不是设计师，我们喜欢中国老祖宗留下来的所有文化，我们觉得但凡站在这片土地上，我们就有义务将这些文化以自己的方式和语言发扬光大。当然，有人说我们吃老一套。我想问是吗？现今文创何为文创。肤浅乱造丢本质。这不是文化的正确传递方式。我们不是绝对正确，但我们所做是我们认为最合理的。有传递有感触。 所有赞美背后都是泪水和汗水的集成。每次光闪闪的帖子背后，是几个人无数次通宵承受巨大压力得来。每次看看很多人说还能再便宜吗？这句话都为中国市场的思维定势感到羞愧！我们没有增加设计价值保住产品的售价合理性，却得到了更多市场的压榨。对此我们宁可不卖也不会妥协！大家可以比较一下，市场上所谓动不动就上千的设计师产品与好东西的价值。我们不怕比。良心而为，又有何畏惧！ 我不是文人，我们几个人都是一帮贱人，闷骚的也有。就像好莱坞大片里讲的一样，拯救地球的都是一些看上去不怎么地的人。文化在心，不在身体以及外表。就像济公一样，修佛不休身，只修心。在不在心里才是真实的。 做事要做的有意义，这样你才不会觉得这个世界空虚。到老了，你有大把大把的有意义的牛逼可以去吹。重点是有意义，这才明白，当初我们几个做好东西的坚持是对的。钱一辈子能赚多少，但做有意义的事情你一辈子能做几件。所以自此我们特别珍惜每一次做的东西。倾尽全力在所不辞。唯此才可安心。 早晚有一天你会老去，变得无力应对。 唯有内心的富裕而强大，足以抵抗世界给你带来的空虚。 做有意义的事情，这一生能做几件便做几件。 好的东西便是有意义的存在； 有意义的存在才是好东西。
