神仙酒包装设计公司_品牌强企、创新立世
【CDS一人一说】复杂且纯粹 —— 施王忠 简介 施王忠Shi Wang Zhong 毕业于杭州师范大学美术学院视觉传达系，2014年初合作创办宁波早安设计，深入研究品牌形象、图形及字体，专注于品牌设计服务及中文字体的探索实践。自2015年初起，同时担任浙江万尊股份有限公司设计总监，维护市场品牌形象。早安设计创始人兼设计总监中国设计师沙龙CDS会员 关于设计之路 ·您是怎样走上设计这条路的呢？小时候就热爱绘画，在大学念视觉传达专业，毕业后就找了对口的公司做设计，一直做到了现在。 ·您的求学，创业都是在浙江这片土地上，是否考虑过离开浙江？选择在这儿的原因是什么？假如将来有机会，我非常希望把我还有早安设计带到更大的城市发展，选择在这里原因有很多，不同的时期也有不同的原因。就目前来说：在这里，有客户我们可以正常的运作，有团队可以做出更多更好的作品，我们已经满足了！·了解到您师从知名地产广告设计师陈瑶，那陈老师给您带来最大的影响是什么呢？不放弃每一个稿子。·为什么会从最初的广告设计转向品牌设计呢？主要原因是工作环境的变化，原来的公司更多以地产广告为主，做的最多的也是设计执行，从创立早安设计以后我的工作内容更多以品牌形象设计为主，因为我喜欢多元化的设计工作，可以实现很多的想法，甚至希望将来可以去选择客户做自己喜欢的设计，也不仅限于品牌设计。·品牌设计是一件非常系统的事情，您是如何把握项目进度和掌握品牌调性的呢？说到具体的工作，明确工作的内容，分阶段落实，是我们品牌设计工作中相对重要的环节，每个阶段会有针对的工作安排，以此来把握项目的进度，也可以保证出品的质量。 在项目开始的前期，最多的还是与委托方充分的沟通与相关资料的收集整理，这是比较基础的一个工作，当然多次的团队讨论也是非常有必要的，这些工作可以让我们找到比较合适的方向，再通过大量的探索，找到理想的创意突破口，再来展开品牌的调性，这让我在跟委托方沟通过程中会有比较多的说服力。 ·在中文字体的探索实践中，您有什么收获或者心得体会吗？我认为字体设计可以有四个层面去解读，第一个层面是字型的识别性，决定大家能不能顺畅地阅读甚至理解作者的意图；第二个层面是匹配度，一款好的设计可以跟字体本身的意义或者背后的主题有很好的呼应；第三个层面是创意，结构的创意或是形式的创意等等，然而创意是无限的，所以这是个加分的因素；另外一层面是美观度，简单说就是好不好看，这一层面决定你的客户买不买单，决定大家对这个作品是不是认可，当然绝不是说每个层面都非常好就是一个很好的设计，不同的题材不同的环境会有不同的侧重点。-IVYHOME - -pantterfly - -洁士物业 - 关于设计理念、作品与团队 ·当初为什么想将公司取名为“早安设计”呢，成立它的初衷是？成立早安设计的初衷，其实我有些忘了，反正当时几个同学年轻有时间有拼劲，要做就做了，也许跟我的性格有比较紧密的关系，即使现在我仍然还在公司上班，我可能也在寻找创业的机会。 早安设计这个名字并没有很多的含义，当初觉得简单好记就对啦，我们也一样，简单的小伙伴一起做简单的事，不过我们要做不简单的设计。·您觉得“好的设计”有标准吗？是什么标准？好的设计肯定有标准，在每个人的心中标准会有所不一样，对于“好的设计”我的理解：优秀的视觉表现是基础，能不能透过视觉表现影响人们的看法，不管是什么目的，“好的设计”我认为是“目标明确”的。 ·您是怎样看待作品的商业性与艺术性呢？我举个极端的例子：清晨醒来，窗外有很多种声音，有鸟叫，很清脆很好听我们却听不懂，有卖包子老奶奶的吆喝声，很吵闹，但是你发现你饿了。吵闹的吆喝声与清脆的鸟叫，看你想要什么？假如你一点都不饿，你可能更会选择躺在被窝里聆听清脆的鸟叫。再假如把吆喝的老奶奶换成声音甜美的邻家小妹妹，即使你不饿你也要多听一会儿，甚至也要去买两个。 作品的商业性与艺术性，因为市场受众的不同会有不同的侧重，商业设计，商业始终是第一位，关键在于如何达到平衡，两者都是很关键，合适的才是最好的。 但作为一名设计师，我更加注重作品的艺术性。 ·了解到您负责过很多类型的公司的品牌设计，例如酒店，服饰、医疗、餐饮、化妆品、电子商务、房地产等，和我们讲讲一两个给您留下深刻印象的项目吧。印象最深刻的应该是湖南茶陵的中华茶祖文化产业园标志设计，这是我第一次接触到实战，当时我记得我还在实习阶段，刚进公司不久，做的很认真，很努力，晚上一回到寝室就画草图，睡觉了也在想，满满一本的手稿，最后项目例会看方案，最终领导都很满意，也得到了客户的采纳. 我也第一品尝到了设计带来的成就感，至今这幅作品仍然放在我现在的办公室，提醒我每一次都要全力以赴。 ·关于您提出的“复杂且纯粹”、“少且多“的设计理念，您是如何理解？ 复杂指的是设计的表现形式，纯粹是指设计背后所要表现的中心思想，准确也直白。少也是设计的表现形式，更多的是我们背后考虑的东西，为什么要采取“少”的形式，要“少“到什么程度，用什么方式去“少”，我一直在坚持并且不断的试图否定，这是我们长期需要去深究的课题之一。·怎样将其贯彻在团队工作中的呢？在平时的工作中，团队中会有比较多的设计工作需要去探讨、对比，我把好的地方与不够好的地方归纳到我的理念中来，图形设计、文字设计乃至线上的一个banner，结合这个理念去帮助同事们更好的掌控画面，理解设计，这个过程中我也不断的否定自己，跟我的团队一同成长。·从设计师到管理者的角色，您在管理和培训团队上有什么心得？说不上心得，毕竟我和团队都还很年轻，我也没有管理上的经验，这也是我相对薄弱的部分，我们团队都是年纪差不多的人，基本都比我小，我更愿意以小伙伴的方式融入到团队中，只是我有能力可以帮助到其他人。 - 早安设计 - - 中华茶祖文化产业园 - - 上金眼镜 - 关于字体设计 ·您为很多品牌设计了标准字体，例如静凡居、食饥油头、富氧活力泉，您认为标准字在品牌塑造中起什么作用呢？文字对比与图形有个先天的优势，就是它的可读性与精准的传达，这无疑是年轻的初创品牌最容易传播，使消费者快速接收信息的一种方式，不管是图形标志或者是字体标志，它们的目的都是为了达成某一个功能，这个功能决定我们采取哪一种形式去切入，简单的说，我们为了更加直观的表达对象的某些内容，采用标准字去塑造品牌的方式会更加有效，仅此而已。·您对字体设计似乎有自己的一些偏爱，为什么呢？之前有学习过书法吗？只是小时候学过，所以跟学书法应该没有多大关系，字体是平面设计师都会接触的一个课题，不仅是在国内，在海外很多平面设计师也都愿意在字体设计上投入非常多的时间，文字同样也是图形，字体中阴与阳的平衡，点线面的空间关系，可以帮助我更好的理解设计。对于字体的偏爱，影响最大的还是我的陈老师，我很欣赏他对待字体严谨的设计方式，让我上瘾的就是这种偏执。·您研发了一款“早安字体”，为什么考虑做字库呢？将字体开发为字库是一件非常繁琐耗时的事情，您是怎么坚持下来的呢？早安字体的雏形是早安设计logo中的标准字体，最初是作为团队的一个字体练习的题材，后来越做越多就产生了做成字库的想法，于是我就孤身一人，动手做了。 开发字库是一件又爱又恨的事情，因为字越多越舍不得放弃，不放弃就是越来越多，“恶性循环”，500字到1000字再到2000字，坚持我一直做下去的，始终还是上面说到的偏爱吧。 ·您是习惯先手稿还是直接上机呢？遇到难点或是想法的过程我喜欢画草图，可以预料到结果的我就直接用鼠标了。 ·在字体研发过程中有遇到什么困难或者取舍吗？一套中文字库，要满足几千个字的风格统一与平衡，一套字体整体的质量，没有一个字可以松懈，早安字体没有使用多余的衬线做装饰，等宽且没有弧度的笔画，仅仅通过结构去调整去实现字体的统一与平衡，我认为是早安字体最难的一个部分，有人曾对我说早安字体没有风格，我觉得字库最难的就是怎么做到“没有风格”。从去年的版本到现在的版本，无数次的坚持又妥协，反复推敲与琢磨，只希望从我手上经过的字都值得人们去使用。 - 早安字体 - - 点吧 - 关于生活状态 ·平时如何汲取设计知识充实自己？平时经常浏览一些设计分享的平台，dribbble、behance上每天会有国内外非常多优秀的作品，朋友圈FB也有非常多厉害设计师分享作品，不过我最喜欢的方式还是旅行扫街，可以看到更多设计的细节，更能深入的体会设计。·最近有在忙什么新项目吗？忙于浙江安吉的两个民宿项目，还有刚刚启动的深圳的两个服装品牌。·对于字体设计这一领域，之后有什么规划吗？未来可能会有一家的字体公司，继续为字库做更多的努力，早安字体在未来也会有更多的粗细版本。·您有什么业余爱好吗？或者工作之余您喜欢做什么事呢？我目前唯一的“爱好”就是做字，因为准备在年底发布非商业的预览版本，还有非常多的工作没有做完，工作之余我最爱打台球了。·假如最初没有选择成为一名设计师，最有可能的职业的是？以前没有想过这样的假设，但是一定要假设我可能正在工地施工中吧..（哈哈哈）·给资历尚浅的设计师一些建议吧！做设计到现在，接触到非常多的人，优秀的设计师离不开他们的努力，这些人也给我指引方向，所以有些初学者可能在一开始觉得设计并不怎么合适自己，但假如你没有其他更好的选择，相信坚持就会有改变。·请为我们推荐一些您最近在看的书或电影~设计家施德明《为什么我的设计如此出名》 - 雲庐 - - 喜来赞 -
