三台酒包装设计公司_打造有创意的包装设计
在创作中生活 —— 焦耳 个人简介 姓名：焦耳 年龄：37岁 1979年生于甘肃省金塔县 现居陕西省西安市 西安焦和陆设计公司 | 合伙人、创作总监 平面为墙西安设计师联盟 | 理事 平面为墙西安设计师联盟《墙》杂志 | 编委 设计师、策展人、独立音乐人 1998年 西安美术学院 2000年 西安田禾广告 2001年 中国计算机报 2002年 策划组建西线中国设计联盟 2003年 策划组织“这么这么”艺术展 2004年 西安平面为墙11人设计展 2005年 “口碑西安”设计大赛 2006年 西安“意思”艺术设计展 2014年平面为墙1+1设计师作品联展 设计作品多次入选亚太设计年鉴及见诸于各类专业读物 包装与设计等多家深具影响力的国内专业刊物 - 青时 - /在创作中生活/9号大喜：从小就对艺术类的感兴趣吗？ 焦耳：是的，从小喜欢美术、音乐，我们班的板报都是我办的，创建校足球队、编排舞蹈，干了些不务正业的事。现在回想吧，只是骨子里单纯地不喜欢重复，老想创造新的东西。如今美术成为了我的职业，音乐算我的副业。 9号大喜：您是由于怎样的机缘来到西安呢？焦耳：真是巧合。长辈的想法是“画画、跳舞能挣吃饭钱？这是一个笑话。”但我看见他们是如何生活的，不想和他们一样，想试试喜欢的东西到底能不能让我生存，然后参加美术强化班，去考西北师大，但高考时我把色彩作品画到了试卷背面，结果专业课成绩无效，就没有考上。 当时也有点迷茫，我坚持要学艺术，但不知道从哪里开始，父亲给了几千块钱让我去找学校。我到广州美院逛了一圈，打听到有自考这么回事。回来的路上经过西安，想着唐僧取经是从西安出发的，觉得它是个很神秘的地方，而且西安美院也是西北美术生心中的圣地，就下车到西安美院朝拜。来时自考办正在招生，我便填了张自考办的招生表格。两个月过后，我收到了一份录取通知书。那时我还正在足球场上踢球呢，突然有人喊：“你被录取了，西安美院！”我都愣了，还是西美套路深。 9号大喜：后来是怎么走上设计师这条道路的呢？ 焦耳：其实在高中的暑期我曾经在老家的广告公司打工，县城里的广告需求很少，我主要工作就是用有机板雕刻字做展板或者用雨布给店铺制作门头，偶尔给酒吧或者幼儿园墙面做手绘，当时的工作对我起到了一定的设计启蒙，后来从电视里看到各种漂亮的标志，画面，广告牌心里就想：“这是谁做的，想法真好，原来美术可以用在这些地方。我觉得我可以做这个，感觉设计师很酷可以改造世界。 - 磁铁咖啡 - /不断实践一直向前/9号大喜：毕业之后就打算留在西安？焦耳：在学校里学习了立体构成、平面构成、素描色彩等知识，但不知道如何运用到实践中。之后就去找工作，在工作岗位上一点一点的积累，换了很多公司，犯过很多错误，不断地实践。但这个阶段对我的帮助很大。 第一家广告公司主要负责药品包装，第二份工作是在服饰与化妆品类杂志社，第三份工作是在网络设计公司，第四份是中国计算机报，后来又去一家印刷公司等等。在每个公司都要得到专业上的收获和公司的认可，然后一个公司又一个公司地实践。 9号大喜：您后来是去了房地产广告公司工作吗？那时候的工作状态是怎样的？焦耳：02年我在地产广告公司工作，当时地产广告预算一年近千万，所有主流媒体户外、立柱、围墙、导视系统、报纸广告等都会做广告。想着“可以让整个城市都看见我的作品”，我也很有干劲。 每天加班到十一点，一周上三期稿子，一期稿子要做五稿，一周就得十五稿。尽管压力很大，但我也成天给朋友看我做的楼书，还卖了十几套房子。那段时期我和老陆也时常相互激励、相互探讨，是我进步最快的阶段。 9号大喜：“焦耳”这名字是怎么来的？您当时是怎么学习的？焦耳：焦耳其实是网名。当时有自由设计新家园、亚洲CI等设计网站。做完地产稿子后，我就用“焦耳”悄悄地放在网站上，看看别人怎么拍砖，议论自己的作品。 这种方式有助于提高，发到网站上有一大帮人很直白地评论你的作品，被人骂就睡不着觉，就想个不停，就翻书，就反思，再去修改，改到大家开始点赞，就觉得“哎呀，那个舒坦，好贱呀！”（笑） 9号大喜：不怕砖头不怕骂，才有办法向前进，您的脚步一直是向前进的状态。焦耳：对。“做东西的时候，不要一开始就去想什么是对的，先去想它有多少种可能。”平面设计的稿件，并没有哪一个可以打满分，只能说选择往哪个方向走，更适合哪一个。但如果永远都按自己惯有的思路做参考，它可能是对的，但它不是好的，看看能不能推翻它，再来一个。 - logo - - 字体 - /经历一下“公司”过程/9号大喜：后来为什么决定开公司吗？ 焦耳：我最后服务的公司是西安广告界的大哥——麦道广告。当时老陆提议我们一起创业，我想我的打工生涯可以画上完美的句号了，人生本来就是一个经历，想要去经历一下创业的这个过程。 9号大喜：现在主要的业务是属于那个类别的？焦耳：受制于西安的市场，许多企业挣扎在生存线上，还没提升“品牌”的程度。前几年品牌类客户还不足以支撑公司运转，还是主要负责房地产的项目。我们也是在一个过渡阶段，但这两年品牌客户要比以前优质。 9号大喜：您做过地产项目对于做品牌有什么助益吗？焦耳：其实房地产也是一个品牌项目，只是它比较复杂。可经过房地产的操盘锻炼以后，做其他品牌时，会觉得思路更清晰。因为对于市场的判断这一方面，在房地产项目上已经经过锻炼，对媒体这块儿心里是有数的。 9号大喜：现在西安这几年，在广告表现上呈现什么样的趋势呢？焦耳：越来越开放。看广告的人更乐于接受的是趣味性，有趣味才可以令受众产生欲望，不能硬塞作品去强奸别人的眼睛，所以作品的趣味性是非常重要的。不过有些客户不能理解这一点，导致设计公司无法做这种调性的稿子，但整个趋势是偏向趣味性的。 - 留坝旅游 - /好设计改变观念/9号大喜：您觉得好的、设计是怎样的？喜欢什么样的项目呢？您觉得好作品是怎样的。焦耳：最好的设计一定是从观念的先进性开始的,然后它是解决问题的。画面是表面化的，我现在会更多地关注背后的观念。 比如最近正在做的一个九部坊主题音乐街，不仅仅是贴一些音乐符号，不仅仅是像一个音乐街，要去关怀爱音乐的人，我们和开发商更多的精力投入在产品上，投入在对人的关怀上，有时候是一段路面，有时候是一块砖，有时候是一个井盖，有时候是一个插座，在这些上面倾注我们的观念。 前几天去买红酒，大部分红酒的酒标是花哨的，穿金戴银，能上的工艺都上了，相比较下另一款很朴素，除了固有信息印刷外酒标上有些浮点，用到了一个击凸工艺，其实那是一段盲文，我觉得这个就很好。 -九部坊logo延展- -九部坊公仔- -九部坊街道元素- 9号大喜：将与生活息息相关但却被忽视的东西，通过设计的方式让它换新一些。 焦耳：变成更接近它本质的东西。以前大家都不在意，怎么方便怎么来，怎么便宜怎么来，直接拿个塑料袋就完事儿了。现在希望从包装上能直观地让人体会到它的本质是什么。 9号大喜：您有没有考虑做产品呢？焦耳：在做，还处于实验过程。设计公司做到最根本上，就是要有自己设计的产品，且被市场需要的。但当自己的设计作品在商业设计上没办法实施时，就想为它找到另外一个存在的价值。 9号大喜：做过哪些尝试？ 焦耳：我们有个网店，也叫“行者记”，我尝试做在T-shirt、包包上，找一个载体让它重新生成。 但印刷的厂家都希望接到量大的订单，我们订单量比较小，所以我就自学丝网印，自己捣腾。 现在我们网站上有好多款式，有一款叫做“野生”卖得挺好的。得益于西安知名民谣歌手——马飞在演出上穿着“野生”T-shirt，吸引了一大波粉丝到网站购买。参加过中国好声音的苦鬼黄勇（我们在中国好歌曲试音时认识的），他参赛和巡演时也都穿着“野生”T-shirt，所以那件T-shirt卖得还挺好的。 - 涂鸦T恤 - 9号大喜：您提到有时自己的设计作品在商业市场上没办法实施，是因为什么呢？焦耳：取决于客户的思路和你是否相同，因为彼此的出发点不一样。 设计师是从设计的角度出发，我们经常会出一些创意稍微过激一点的idea，觉得这东西是新的。但是从客户的角度，最新的不是最好的，最稳定的才是最好的。我相信肯定有客户愿意接受新事物，但大部分情况是你和客户的想法不在一个步调上。 9号大喜：您觉得以后的市场会越来越个性化吗？焦耳：对。市场上同质化产品太多了，但是可以从包装上、品牌的角度上有不同的个性。可口可乐和百事可乐味道有很大区别吗？它们概念不同，性格不同。 -土蚝 - /另一个“二府庄”/9号大喜：为什么今年萌发了做“行者记”这个项目呢？焦耳：“行者记”是最近最大的一个作品。 以前是拿着别人的钱在玩儿，替别人做推广。这次是想用自己的经费操作一把，看看品牌该怎么玩。真正了解到店面经营上的门槛、难度，亲身一个个去解决，对自己是一次磨练。 9号大喜：您希望“行者记”给大家一个什么样的感觉呢？焦耳：我希望它会是另一个“二府庄”，就是之前学校旁边的一个村子。文艺青年，诗人、搞乐队的、画画的、摄影的都聚在这里，像一大帮青年都住在民房里，到处游荡，寻找同类。 9号大喜：“行者记”现在的状态，您比较满意吗？焦耳：虽然现在并不完美，还需要一个过程，只要它始终是朝我们想要的方向走。现在已经渐渐有大量志同道合的朋友聚集到这里。 9号大喜：“行者记”接下来有什么计划吗？焦耳：“行者记”现在是一个落地的、实体的平台，再往后网络部分也都要展开的。“行者记”和互联网思维有点相似。 它可以有很多种可能性，是因为它真的成了文艺青年的聚集地，成为许多愿意接触新东西的人聚集的地方。客户群体稳定之后，将客户的需求落到实地，一切就水到渠成了。 9号大喜：您觉得互联网产品是怎样的？焦耳：网络改变了一个时代，不仅是对设计的影响，也不仅是一个工具。不是简单地将产品放到网络上去，就称之为互联网时代的产品了。 现在消费者本身变了，做产品需要根据消费习惯。有一个阶段产品的包装是怎么奢华怎么来。后来是讲究环保，包装质感符合产品气质。除此外，现在产品会涉及物流，就要考虑重量、体积和用户的体验度等，三只松鼠就是例子，这就是网络改变设计的体现。 - 云合景从 - /藏龙卧虎的西安/9号大喜：您为什么最后选择留在西安，觉得西安人是怎样的呢？ 焦耳：城市的魅力就在于人，其实别的都不太重要，最后让我留在西安的原因就是这帮和我志同道合的人。 西安普通老百姓，骨子里有着独立传承的精神，对文化具有很强的包容心。我在街上经常可以看到，在一家卖点汽水香烟的破破烂烂的小商店前，一个人在练毛笔字，我看半天，等他写完了，才发现他写的是空心字，整个过程行云流水“我的妈呀，简直藏龙卧虎”。 9号大喜：西安的传统文化是否给予西安设计师哪些机会呢？焦耳：官文化——博物馆里流传的文物，赋予设计师一个非常大的资料库，可以从传统文化里的脉络，了解每一个时代的审美，而且前人做过很多具有创意的艺术品，现在的设计师可以从中得到启发。譬如，以前不懂得创新兵马俑的造型，现在懂得把兵马俑做成高矮胖瘦符合现代人的各种Q版人物。电影《神探狄仁杰》出现人身兽头的雕塑，它的原型就在陕博里面。 9号大喜：但是否会有影响呢？焦耳：有，西安设计师有很大的文化负担。站在前人的肩膀上，就要比前人看得更高一点。如果还是原模照旧地拿过来，就没有什么意义，这也是一种负担。“平面为墙”这个名字也意味着，你永远抛不开西安的这个情结。 9号大喜：您是怎么看待从西安毕业的设计师的离开或回来呢？焦耳：很多人离开西安，向外发展，最后回来。出去是一个求知的过程，回来是心里喜欢西安。 对于我而言，我家是在甘肃一个小的县城里，从家走出来到西安，走了一圈，找到了属于我的地方。 - 加利帕索 - /坚持与建议/9号大喜：您这几年还有一直坚持音乐创作吗？焦耳：一直在做。对我来说音乐、设计与绘画是一件事情，都有节奏和旋律，都是在创作。我觉得世界上最干净的就两件，种地和创作。种地是在维护和帮助土地生长出来一个生命，目的是供给人类生存的物质基础，创作是观念和思维去生产，把已经存在的东西改造的更好，或者创造出世界上本来没有东西，总之它的目的是让世界更美好。 所有的工作里边，我就选择了一件这么高尚的。又可以画画，又可以唱歌，这样多好呀！ - 《二府庄》 - - FM988 现场 《少年焦耳的烦恼》 - 9号大喜：您觉得新的设计师和以前的设计师之间有一个什么样的变化呢？焦耳：现在的设计师比我们当初接受新信息以及操作能力都更强，对电脑上手很快。但是他们选择信息的能力比较弱，因为现在的信息不停涌现、塞进脑袋，而不是自己主动去寻找、选择信息。现在好多设计师依赖网上素材，丢失了很多自己创作的想法，容易思维定式。 9号大喜：给刚毕业的设计师或者设计院校的学生一点小建议吧！焦耳：让自己更辛苦一点，多做一些东西，用自己创作的素材去设计。 - meeting jazz - /番外篇一：焦与陆/9号大喜：您和陆老师是怎么认识的呢？焦耳：我俩是从学校出来之后，在城中村租房，刚好是对门。那时候娱乐活动少，两个人经常聚在一起聊设计、聊方案，天冷就围着炉子喝酒，拿个馍馍在上面烤着，现在觉得那段生活真是蛮充实的。 9号大喜：在您的记忆中，觉得城中村应该是一种什么样的颜色呢？焦耳：斑斓，黑色上面各种闪烁的光斑，浓墨重彩。 我想这和年纪有关，高三毕业，离开父母的管束，兜里揣着点钱，随心所欲。待在村子里有大把的时间、大把的年轻人，有共同话题，聊梵高，聊乐队。脑子里是一坨一坨的梦想，荷尔蒙哗哗地往外乱蹦。 /番外篇二：老郭/9号大喜：说到这个，您之前是出于什么原因想养“老郭”呢？焦耳：老郭是来自爱尔兰的小猎犬——凯利蓝梗。但最初是我开狗场的朋友养的种狗，但西安这样梗太少了，没多少买卖，他“嫌弃”老郭是个赔钱货，天天吃他狗粮，不打粮食，就给我养了。 9号大喜：老郭在您身边陪着，也给了特别多的安慰吧。焦耳：每次加班回家的时候，有条狗一直跟着，觉得没那么孤单。 小动物挺有意思的。你和小狗说“坐下”，它就懂得坐下，但是它冲你汪汪叫两声，你搞不懂他想干嘛？人多聪明，狗能听得懂人话，但是人听不懂狗话，所以狗比人聪明。
