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【CDS一人一说】恰得苦、拌得蛮、耐得烦 —— 钟辉 个人简介钟辉 中国设计师沙龙CDS | 理事 博士/副教授 研究生导师 / 产品设计专业主任 中国设计师沙龙CDS理事 上海工业设计协会常务理事 南开管理评论审稿专家 韩国经营流通期刊国际编委 韩国又松大学兼职教授 蒴果创新设计学院联合发起人 教育背景 ·2010年3月—2013年2月，韩国又松大学国际工商管理学院博士学位 ·2007年8月—2009年8月， 韩国又松大学设计学院设计学硕士学位 ·1994年9月—1998年7月，中央工艺美术学院学士学位 任职 ·2016年—至今， 蒴果创新设计学院联合发起 ·2014年—至今，上海工业设计协会常务理事 ·2012年—至今，Hot design设计咨询公司 ·2007/3—2013/3， 韩国又松大学多媒体设计学院，任教授 ·2005/8—2008/8， 中国城市研究院城市品牌研究员 ·2003/3—至今，上海师范大学美术学院，专业负责人、产品设计专业主任 ·2002/3—2010/3月，上海辣力设计公司，任设计总监 ·2000/2—2001/3月, TARANTULA ASIA上海（英资咨询公司）任设计总监 ·1998/8—2000/1月，上海工程技术大学艺术学院设计系教师 - 设计草图 - 关于设计 ·您最初求学时，为什么会选择工业设计系呢？ 我求学时选择工业设计系，实话说主要是我当时考学的一种策略吧。当时非常崇拜中央工艺美术学院，那个时候考试竞争异常激烈，中央工艺每个系一届全国招生才20名左右。我当时只想报考中央工艺美院，那时最热门的是装潢和环艺专业，相对来说工业设计系的竞争要稍微好一些，能够考上这个学校是我当时最主要的考量目标。 再有，不夸张的说，我儿时喜欢做点小买卖，例如卖个冰棍什么的。所以，从小无形中就在内心种下了一颗想搞工厂的种子。后来高考时一看工业设计专业，正好满足了上述的两种情况，于是就铁了心要上中央工艺美术学院工业设计系。 - 部分作品欣赏 - ·后来您是出于什么缘由转向进修品牌设计与市场营销学呢？ 我98年本科从中央工艺美院毕业后来到了上海，当时认为做老师特别自由，关键还可以兼顾在外面做设计项目。可是上海当时的情况和北京还有一点不同，刚毕业那会儿在上海根本接不到工业设计的项目。为了生存，只能从零开始转向平面设计。 在上海的头两年基本上都是零碎的接点设计的小项目，加上在高校里面一千多元，每月的工资根本养不活自己，后来索性辞职加入了一家外企咨询公司。在这家公司的经历彻底改变了我的设计观念，从这使我认识到设计不仅是设计技能、创意与设计表现，更重要的是设计如何从品牌战略出发，如何结合市场策略以及消费行为等外部因素去驱动设计思维。在这我接触到了来自市场、产品、营销、管理、咨询等不同领域的专家，那时我深切认识到设计不能就设计论设计。 因此，后来有机会出国学习，我的硕士阶段重点在品牌学，后期的博士阶段着重在市场营销学方向。这样，我认为从工业设计到品牌设计与管理，再到市场营销与管理完成了自我设计学知识结构的闭环。 - 部分作品欣赏 - ·从您的观察来看，韩国针对设计的教育方式，和国内有何不同呢？ 其实，国内这几年的设计教育也在快速发展。我去韩国时，韩国的教授还是挺有专业优越感的。这几年中韩设计界的交流活动也特别多，我认为双方的差距在缩小。当然，整体上韩国的设计教育还是有它的竞争力。首先，韩国的私立大学比较发达，并且私立大学的名校也挺多的。韩国的高校教师基本上都留学欧美日，再加上这个民族的人特别勤奋，因此韩国的整体设计教育水平不低。除韩国高等教育的机制比较有活力外，另外，韩国政府对教育的高投入，无论是硬件还是软件，我认为要比国内的高校要强不少。 具体到设计教育这一块，整体上我认为韩国还是不错的。首先是国际化程度与国内不大一样，师资力量这一块，外籍教师较多，本国教师基本上都有海外学习经历。另外，学生这一块的国际化交流项目特别多，学生留学也非常普遍。再有，韩国的设计教育特别重视动手，不仅仅是技能和基础的训练，韩国学生普遍动手的能力比较强，学习也比较用功。据我观察，韩国的设计教育基本上与欧美同步。所以，我们可以看到韩国的产品设计、平面设计、空间设计、动漫、影视等领域还是比较强的。 - 教学记录 - ·您在中国和韩国都工作过，您觉得这两个地方的设计环境有什么不同呢？各自市场所处的对于品牌的认知有何不同？ 我感觉韩国因为国小人少，再加上比我们国家经济早腾飞几十年。因此，整个国民素质这一块相较我国而言肯定相对要高一些。国民对设计的认知水平也不可同日而语，韩国的设计产业振兴院在这一块功不可没，韩国早就从国家层面认识到设计产业对发展经济的重要性，国家对设计产业投入巨资，设计教育在韩国是普及性的教育。通过国际性的设计展览、设计竞赛、设计特讲、设计奖励等活动来推动全民对设计的认知，甚至国家委派一个设计教授去担任首尔的副市长。因此，在这些政策的长期影响下，韩国的国民普遍对设计对品牌的认知度是比较高的。那么在这样的环境下，去推动设计教育和设计产业的发展显然是相对比较容易。 -教学记录 - ·您涉足多个设计领域，例如产品设计，平面设计，空间设计等，可见设计功底扎实深厚，能和我们分享下您一路如何慢慢涉足到如此多的领域？ 真的谈不上设计功底深厚，只是机缘巧合在这几个领域都经历过一些项目。前面我已经简单谈论过我为什么会涉及到这些领域，其实一部分设计师是持相反观点的，他们认为要专一，专业发展一定不能太杂，否则什么都做不好。其实我倒没有考虑这么多，纯粹是个人个案，就因为个人比较喜欢尝试，正好我们那个年代也总能遇上各种不同的项目机会。我倒是感觉挺过瘾的，每一个不同类型的项目，都是一次全新学习与提升自己的机会，尽管很辛苦，但确实完成项目后能够获得客户与市场的认可会非常有成就感。 我经常和我的学生分享我的项目经历，感觉自己很多时候就是占了年龄的便宜，那个时候的市场环境就是机会多。相对而言我毕业的那个年代，本来设计师就不多，再加上又遇到了一个野蛮成长的市场环境，只要是一个比较努力的设计师，总能有各种机会让你获得不同的项目，并且市场还允许你犯一些小错误。现在想想以前的项目，我也就是湖南人的那种“拌得蛮”精神的体现。实际上，当你活干多了，自然你也就成为专家了。 - 部分作品欣赏 - ·每一个模块的积累您收获到最大的可以和我们分享的心得是什么呢？您现在设计的侧重点是在哪一方面呢？ 这些年不同领域的设计项目经历告诉我，设计一定要不断在干中学，也就是不断实践，不断试错和不断总结。其实现实生活中没有几个人是真正的所谓天才与大师，当然我不否认有设计天才。我总是告诫我的学生，千万不要认为自己特牛逼，把自己当天才来搞，设计师这个行业一定是干出来的。 从平面设计实践认识到空间感的重要性；从空间设计实践认识到平面感的重要性；从产品设计实践认识到它就是平面、空间再加上一个材料与结构的自然生成体。最终，平面设计、空间设计或者产品设计其实都服务于人，都关乎于市场，是一种商业行为，或者说市场行为，品牌行为，消费的体验行为。 设计就是一个围绕人与环境在转的系统行为。因此，我目前的重心还是围绕着品牌来做相关工作。当然，现在的设计教学与科研也是我的主要工作重心。 - WB全身热疗系统 - -红光理疗舱- ·“城市品牌研究员”是一个什么样的角色？您在这方面经历过哪些项目？从您的角度看，国内目前哪些城市拥有较为成熟的品牌？ 城市品牌研究员，这其实是我05年客串于一家叫中国城市研究院的民间智库。他们因为我02年曾经完整的策划与设计湖南浏阳市的城市品牌形象而找到我，当时感觉他们这家机构挺震撼的，客串参与了点相关城市品牌咨询方面的工作。城市品牌形象设计确实是非常令人兴奋的工作，这种项目就是典型的“大设计概念”的项目。它涵盖了城市发展战略、城市文化、城市精神、城市形象调研、城市形象策划、城市传播定位、城市品牌识别设计、城市街道公共产品设计、城市广告传播、城市节庆策划与设计、城市地标景观与艺术品规划等系统项目。 02年我带领团队整整耗时半年来做这个项目，经过实地考察、专访等一系列调研活动，针对当时浏阳最突出的“浏阳河”自然资源和“花炮焰火”产业资源，以及“红色”革命老区敢为人先的城市精神等因素的考虑，对浏阳市提出了“红色.浪漫之城”的城市定位。这一定位当时来说还是比较超前的，几年后国内果然出现了一股红色旅游潮，大连也相继提出了“浪漫之都”的口号。对这个项目我还是比较满意的，我完全是以城市品牌经营的思路运作这个项目的。 包括项目的后期，我们也中标了该市一系列的城市雕塑作品以及部分市局、乡镇的形象设计项目，如市辖的司法局及文化产业园，如“金刚镇”，我提出了“佛门圣地，红炮之乡”的小镇发展定位，并通过地标性雕塑来传达这一概念。经历这些项目后，越发体会到战略思维以及品牌系统对于整合设计的重要性，也是基于这些项目深刻体验到自己知识结构的短板，这就是为什么我后期要再出国进一步系统学习品牌学与营销学的原因。 带着这些项目体会，在韩国几年我认真观察与积累了很多韩国城市品牌形象设计的资料。幸运的是在韩国，我的硕士导师金亨锡教授就是韩国国家形象委员会的总统顾问，金教授对我进一步研究城市品牌设计提供了很多专业帮助。目前，国内城市化战略正进行得如火如荼，优秀的城市品牌形象设计不断涌现。例如大城市杭州、重庆，小城市常熟，“常来常熟”，这些都是城市品牌的佳作案例。 - 中国浏阳 - 关于团队与作品 ·为什么会将公司命名为“Hot design”辣点设计呢？ 因为自己是湖南人，嗜好辣，以前的公司名称为“辣力”，后来出国的原因关掉了公司。回国后，想继承以前好的基因，继续“辣”，因此“辣点”。 - 辣点 - ·关于您提出的“大设计观的跨界设计”，和我们具体讲讲这一理念吧！ 如上所述，这并不是一个新鲜概念，是我多年职业经历的自然结果。 我这个人喜欢什么都去试试，对很多设计类型都抱有热情，从早期的平面设计、空间设计和产品设计到后期接触的市场营销以及设计管理。和市场接触多了，尤其是早年在外企的咨询公司所经历过的项目，做多了之后自然会生长成这样关于“大设计观”的跨界设计理念。我最近这些年大一点的项目，基本上都是在这样的理念下展开的。即使是以一个空间设计项目接触开始，最后客户都会接受我这样的跨界整合设计观。如我前几年在福建泉州所完成的SPA会所设计项目，刚开始客户委托以空间设计，当我完整介绍完我的设计理念与方法后，客户即全案委托，最终整个项目展开从市场调研探索开始到品牌架构、品牌定位、品牌概念、品牌听觉系统、品牌视觉系统设计、空间设计、产品与服务设计、品牌传播到营销管理等项目的跨界整合全程设计。 实际上跨界的核心就是推翻人为专业界限，我的大设计观，这里其实有根主线，核心就是品牌建设。我的观点就是设计要以基于顾客品牌资产模型来展开，不再是零碎的所谓平面设计、空间设计、产品设计等专业细分。对客户而言，他们需要的是基于顾客的整合的品牌力量。而突破专业界限以此来整合实际上是比较有效的设计方式，当然，这对设计师来说也是具有挑战性，这需要设计师跳出设计的一亩三分地来整合诸多系统要素，显然不仅是设计上的事情。 我一直认为，设计实践与学术总结不能偏废，设计实践会反哺我的教学与科研。依据项目经历再升华到学术层面，这样的研究不再是空中楼阁，不再是从理论到理论。反过来，学术的总结也会有利于设计实践，这样的实践活动或许会有更多思考的力量。 ·您在韩国与国内都有任教经验，您觉得国内的孩子与韩国的有什么不同吗？ 我感觉韩国学生相比较国内的孩子，最大的不同体现在对教师的无条件尊重上，对教师发自内心的敬重。国内的孩子，在这一方面没有太多意识。其次，我感觉整体上，韩国学生都比较勤奋，做事比较认真严谨。再有就是韩国学生集体意识特别强，集体性的事情都特别齐心与团结。这几点是我在韩六年来的观察体会。 - YUAN SPA 会所 - ·在授业的过程中，您注重培养学生哪些方面的能力呢？ 首先我比较重视和学生互动，通过互动式交流来培养学生设计观念。再有就是比较重视学生的设计思维能力训练，以及重视学生通过设计项目实践来锻炼动手能力。 - 名仕公馆 - ·您觉得，作为设计师，哪一种、几种特质是最需要的？一直保有好奇心，热情、感知力与逻辑能力。 -纯我 - 关于生活与其他 ·对于油画，您还记得最初是怎样对它产生兴趣的吗？ 这应该是我们这一代设计师的共性，都有艺术情结。我们那个年代参加美术高考，主要也是考绘画。因此，无论那一个设计专业，一般来说都有比较好的绘画基础。相对我来说，因为在中央工艺美术学院读的本科，当时基础部两年主要课程都与绘画有一定的关系，再加上我本人对绘画一直非常喜欢，毕业后尽管我一直从事设计工作，但绘画的兴趣一直很浓，因此绘画的爱好一直保留至今。 - 画作 - ·油画主要是讲究一个意境的美感，您在做设计的时候，是否会从其中借取油画意境美呢？ 首先，我认为艺术和设计是两回事。已经有很多学者探讨过这两者的关系，这里我不想再深入。我个人认为，两者有很多东西是通的，毕竟设计也是需要讲究形式美、意境美的，只要涉及到形式与审美，艺术和设计在这一点上是一致的。 油画也好，其他绘画形式也罢，这一定是设计品味提升的重要养分。很多时候，设计师的智力基本上不会有特别大的差别，但设计师功夫高低很重要的一部分就是所谓品味的高低。而品味这玩意是由设计师的综合素养形成的，时刻保持对艺术的敏锐我认为非常重要。就我而言，绘画就是保持自己设计思维敏锐与品味不俗的重要手段。绘画的手作体验，绘画的意境与语言会无形中影响我设计作品的生成。 - 画作 - ·博学而多思，有的设计师通过书籍提升自己，有的设计师通过感受生活汲取灵感，您平时通过什么方式提升自己呢？ 实际上，您提到的这些对一个优秀设计师来说都是必须的习惯。我毕竟是教师，读书与思考是必须的部分，这也是区别职业设计师的地方。作为一个教师，首先你必须是一个优秀设计师，其次你还得是一个好教练。除了具备优秀设计师的职业素养，你还得有学问，能够“传道、授业、解惑”。 实际上做教师工作还是比较有挑战性的，你需要具备强悍的学习能力，不断进化，终身学习。对我而言，我比较喜欢阅读，再有若机会合适尽量和业界保持密切交往，尽量使设计实践与学术研究保持平衡发展。 ·闲暇时分，您喜欢做什么事呢？ 绘画、电影、阅读、散步、游泳 ·对未来有什么期望和规划吗？ 坚持自己的方向，一切结果顺其自然。 ·请为我们推荐一些书或电影~ 凯文凯勒的《战略品牌管理》，戴尔霍金斯的《消费行为学》，尤里齐的《新产品开发》，卡斯的《有限与无限游戏》，曼昆的《经济学原理》…. ·对于设计行业新人而言，您有什么建议可以给到他们呢？ 勇于实践，在试错中找到自己的事业真爱。
