曲斗香酒包装设计公司_原创的设计表现
视觉癖+强迫症+设计实用主义——潘虎 潘虎TigerPan 潘虎TigerPan是当代最有价值产品包装设计师，被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。 特立独行并吝啬出品量，每年仅10个设计作品，却斩获该领域最多奖项。包含5项Red Dot Award红点奖（包含中国大陆该类别首个Red Dot AwardBest Of The Best）和11项Pentawards在内的超过50个不同类别的奖项。 他一直坚信产品是设计价值最好的表现。以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈，而是用设计来创造意想不到的商业价值。 他在美学领域不断的探寻学习同时也在7所中国高等院校担任客座教授。骨子里一贯有自己的小高傲，使得他对周围人有要求，对自己更是严苛。 他是罕见的不熬夜的设计师，凌晨5点到上午10点是他的工作时间。而其他时间都用在极限越野、赛道超跑、房车露营、旧货收藏等爱好上。如此热爱生活和工作，享受突如其来的灵感带来发自内心的快感。 潘虎包装设计实验室TigerPan Packaging design Laboratory 该机构是中国高端消费产品包装设计领域“最赚钱”的团队，由潘虎和他仅为12位伙伴组成的设计实验室，是受人尊敬的“产品人”值得期待的可靠伙伴。 实验室位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。特别是在以烟草类、酒类、茶类为代表的嗜好型消费产品包装设计领域贡献良多。客户名单上包含大家熟悉的大卫杜夫Davidoff、褚橙Chu’s Orange、ORIS好利时、极燕NextNest、和天下Harmonization、云烟YunYan、玉溪YuXi、中华ChungHwa、芙蓉王Furongwang、德国艾斯伯爵Eysser Graf、萨松Sassoon、红双喜Double Happiness等超级大牌。 从消费者洞察开始了设计的商业化进程，通过观念革新与原创设计，协助上述客户在商业零售市场创造了数十亿元计的净值，从而映证着实验室的设计传奇。被问及为何定名“实验室”？回答是，只有这样才会有更多的可能性和不惧怕犯错。相信每一次机会的独特性以及自己的进化方法。不断寻求在美学与技术之间的微妙平衡。 - 和天下共享- - 极燕-鲜炖燕- / 在深圳做“实验”/ 9号大喜：您曾在武汉、北京、长沙工作过，为什么最后选择留在深圳？深圳给设计师最大的机遇是什么呢？潘虎：深圳是改革开放的先锋，这里靠近港澳台，能更快的接触到亚洲和国外的设计理念。深圳是一座很年轻的城市，因此充满各种可能性和不确定，其他城市会有很多约定俗成的规则和圈子限定你，而在这里却没有一个统一的标准和价值观，每个人都是一个世界。 9号大喜：“实验室”的工作跟之前有什么区别呢？潘虎： 之前的盛行传播机构是负责城市和区域品牌行销。 在深圳成立以个人名义命名的“潘虎包装设计实验室”，原因不外乎：“我真的喜欢设计”。我们的实验室是专注于高端消费产品包装设计的领先团队，这和我一贯倡导的＂设计实用主义＂关系密切。首先，实验室必须具备设计观念和表达技术的探索性，我们必须区别于其他设计工作室的是我们形成了设计到实现的无缝对接。已经和即将拥有的是最先进的原创绘画、数码输出、印刷打样乃至后期检测的设备。以保障我们的出品超越同行甚至老外。专注包装产品设计，创造颠覆市场格局并改变当前教育与审美环境的原创设计是我创建实验室的初衷，也是我一生追寻的目标。 9号大喜：是什么样的机缘巧合使您从事包装设计呢？潘虎：从业之初，我敬重的前辈设计师，他们在中国早期的设计启蒙阶段作出了不可估量的贡献。随着时间的推移，我渐渐发现了一些问题。这些问题并不是用现在的眼光看之前他们的设计，这没有意义。而是发现在认识和观念上的一些差异，甚至影响了我辈及后辈设计师。好像一谈到商业就认为恶俗和低人一等，好像只有形而上的非商业类创作才是平面设计追求之正道。10年前，我也曾经困惑。一个好的设计往往会被客户改的面目全非并被送上市场死亡，究其根本，是决策者的审美有时候决定了这一切。而决策者审美正在发生悄然的变化，他们不再会被“策划人”忽悠，不再被“免费而没有营养的午餐”困惑，而愿意花时间和设计师们好好聊聊产品，聊聊体验，聊聊当代。这也就是5年前我坚持重回包装设计的领域的主要原因。 - 天子壹号- / 创造欲望/9号大喜：您如何看待如今这个经济快速发展导致审美倾向瞬息万变的时代？潘虎：讲真，我常常庆幸自己生于这个年代。这个跨度最大的年代。确切地说，算不上文化大革命的荼毒，也不属于信息时代的原住民。从抱有理想到认清现实，再到回归理想；在精神和物质世界此消彼长的焦虑中游移；在谨慎悲观和几近癫狂的夹击中平衡内心；在没有遗传和家族基因的屌丝世界里寻找一切未知。然而，我渐渐预感到，现在和不久的将来，是属于设计师最好的时代。 9号大喜：能谈谈您的客户吗？潘虎：如同客户精心选择目标市场和供应商，我们也在不断寻求在我们所处价值链中具备专业理解和审美要求的优质客户。我们更加追求超越客户需求进而改变行业现状和具备市场决定性的创新价值。我们一直寻求有更多创新性可能的产品，从设计有形的包装产品、有效的沟通交互和用近乎苛刻的设计方法，创造直接影响品牌资产的成果。 如2016年问鼎红点best of the best大奖的褚橙，以褚老为自身品牌代言，创新开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。-褚橙- 9号大喜：您曾说过，您的工作只是在创造欲望，能具体讲讲吗？潘虎：很久之前，我曾问过自己：设计解决问题，还是创造欲望？我常常称自己为手艺人，将我们的客户称之为产品人。品牌往往源于其自由精神的产品人，他们从其心灵的深处描绘他们的见解，他们创造，他们再创造。他们拥有自己的见解，他们又不断刷新见解。创始人用他们的灵魂，创造了他们的品牌。而他们，并非万能。他们的起源往往决定了审美的障碍。所以我们是产品人，值得期待的可靠伙伴。我们来描绘他们的见解，创造消费者的欲望。一个勾不起欲望的产品不是一件好产品。如乔布斯和艾维，我们总笑称苹果为肾6，肾7，这不就是伟大的产品人与手艺人一起创造的欲望。这也是我们一直追寻的目标。改变行业现状和创造具备市场决定性的创新价值的产品。 9号大喜：现在还有哪些好玩的尝试呢？潘虎：现在在做一个德国啤酒的项目，来自法兰克福Frankfurt沃德古城堡Guttenburg啤酒厂的百年品牌萨松啤酒。是继承人杰克·施瓦格Jack.D.Schwager为了缅怀他的老朋友英国诗人西格夫里·萨松Siegfried Sassoon，所创立。设计灵感来自萨松先生广为传颂的诗句“心有猛虎细嗅蔷薇 In me the tiger sniffs the rose”，图形是由一些动物组成的虎头和传统德式啤酒杯的造型。包装设计附属了有趣的酒杯底托和把手，方便了饮用过程中“干杯”和充满仪式感。 - 德国萨松啤酒- 9号大喜：在包装设计中，策略思维是怎样的位置？潘虎：设计师需要对市场以及客户不停地进行预判。每年在我们的货架上有20万件商品上柜，也意味着有20万件商品下架。现实的情况严重影响设计师的创作效率以及质量，我们必须认清所处的大环境。在这一过程中，策划人、供应商做了很多工作，而真正意义的设计师才是应该好好思考贡献的时候。“做有策略思维的设计师而不是会设计的策划人”。 9号大喜：设计师更专注视觉传达，但是价值是需要市场回应的。 潘虎：设计师专注于视觉传达并没有什么不对，设计与生俱来就有其商业属性。任何具备行业高度的思想都不是一层不变的，在其发展的历程中都会因为种种时代的需求和技术的推进而变化，以意识形态或行为方式表现出或沿革、或颠覆的思想体系。设计师首先需要解决问题，解决传达和沟通的问题，其次带来美！我们的团队建立之初就强调提供高附加值的产品包装设计成果：设计出品首先要为你的客户赢得巨大价值，其次是自身也要成为最赚钱的团队。 - 封老爷- /刺激消费&继续玩嗨/9号大喜：您对公司现在的状态满意吗？潘虎：满意，但是离我所认为的成功尚有距离。未来的话，那就是把工作的宽度作窄，把深度做到自己都难以企及。 9号大喜：公司出品的作品有怎样的标准吗？潘虎：我认为的好的设计有三个标准：最低标准是客户的认可。只有这样产品才能上市，才有经历市场评判和洗礼的机会；中间标准是获奖。这是一种不同角度，或者说更国际化的标准来验证设计的方式；而最高标准其实是我自己的满意，这比较难。我最期待的是自己相当满意的设计产品上市。现在可以说，快了！ - 德国坦克伯爵啤酒- 9号大喜：您觉得设计师需要哪些比较核心的素质呢？潘虎：最美好的事物，无非自己的天赋、爱好与自己从事的工作之间达成平衡。幸运的是，我对于自己从事这份工作出乎意料的热爱。我想，这是一个成为好的设计师的前提。至少，你愿意为她付出更多的代价。 9号大喜：现在行业和以前相比有什么变化吗？潘虎：随着全球一体化进程的发展，中国的高速发展有目共睹，那么产品包装在中国的发展同样是快速的。由于市场需求的庞大和多样性，所有涉及包装应用的行业呈现出令人目不暇接的变化。从原创设计、材料工艺、印刷工艺的创新当然层出不穷。尽管由此引发的问题同样呈现出来，但是发展的势态不可逆转。中国的包装设计领域和其他产业一样正在完成后工业化时代的原始积累。这意味着品牌拥有者和设计师群体一起正在经历这样的时代。他们经历了完全不注意包装设计的阶段，也经历了改革开放过程中不计成本的在全球寻求设计合作的阶段。当前显得更加成熟和理性。由此带来的选择，不仅关注印刷工艺技术可能给他们的产品带来的表象，更加注重设计文化内核给他们的品牌带来根本性的变化。 9号大喜：现在深圳包装设计公司状况如何？潘虎：简言之，深圳包装设计公司与国外设计行业设计的观念技法正在高度接近，而具备地方智慧的产品设计实现离我们尚有距离。反之亦然！ - 德国坦克车啤酒- / 一些坚持一些转变 /9号大喜：一直都在坚持自己做设计吗？潘虎：是的。我是一个不折不扣的完美主义者。可以说，对于美的苛求已经达到常人无法理解的层面。一个好的作品会让我心潮澎湃，为了设计图形的细节足不出户静坐一周都是常事。每一个属于自己的激动人心的产品上市并获取巨大价值，是一件很爽的事情。大家都愿意看到！ 9号大喜：觉得自己是怎样的设计师？潘虎：我应该是那种有着“视觉癖”和“强迫症”的设计师。看到认为美好的东西会神往，看到大多数设计垃圾会愤怒的那一种。 9号大喜：如何看待现在的审美教育或者环境？潘虎：任何具备行业高度的思想都不是一层不变的，在其发展的历程中都会因为种种时代的需求和技术的推进而变化，以意识形态或行为方式表现出或沿革、或颠覆的思想体系。随着全球经济化的发展，国内的审美水平也在不断的提高，和国外的距离也在不断拉小。近年来中国设计不断在国际大奖中崭露头角，中国产品在全球市场，也正在创造由低价格到高附加值的认知变化。中国的设计环境与审美教育正在经历包装工业产业化乱象之后的蓬勃发展。中国的设计前景是非常值得期待的。 - 极燕120- 9号大喜：设计师转变为经营者，在团队管理方面有什么心得吗？潘虎：谈到设计师转变为经营者，个人认为，创业经验和方法本身是很难复制的。因为设计师是纠结于个性与共性的职业，个人的风格秉性较大地影响创作成果甚至团队。因此，我们常常发现一般意义的商业模式在这个小众设计师群体并不适用。我们有时候笑称自己是“创意”而非“产业”就是这个原因。说到心得，其实并没有什么心得，管理着一个12个人的团队，以探索和研究为基础，进行高端消费产品的包装设计，尝试探索和推动设计的商业化进程。 9号大喜：在招聘面试时，比较看重那些呢？潘虎：我们一直期待着对于产品包装设计抱有热爱的设计师和插画师的加入，一起来创造价值，甚至成为我们的合伙人。当然，必须承认我们的标准很高。我们不必沟通工作中需要掌握的基础工具和技能。职业操守、创作能力、沟通能力以及流畅的表达能力都显得非常重要。但更重要的是广阔的眼界和敏锐的审美能力。 - 极燕冰淇淋- /潘虎/9号大喜：突然没有灵感的时候，您如何去找寻呢？潘虎：音乐、房车、极限越野、射击、红酒、雪茄、旅行，这些看似与设计无关而充满催化力量的爱好一直是我灵感的源泉。没有灵感时，呆坐着也无济于世，行动起来，用自己真的喜欢的方式获取价值来满足天马行空的各种爱好。很多时候，灵感就迸发在行动之中。 9号大喜：您有什么爱好呢？潘虎：音乐、房车、极限越野、射击、红酒、雪茄、旅行。丰富的游历经验，让我对于不同文化对于美有着更深刻的理解和判断。 9号大喜：您是什么星座，血型？潘虎：天蝎O型，“视觉癖”和“强迫症”患者的设计师 9号大喜：您偏向什么类型的歌曲？潘虎：爵士，自由风格。 9号大喜：有什么电影推荐吗？潘虎：《Godfather》、《The Shawshank Redemption》、《Lock Stock And Two Smoking Barrel》 9号大喜：有喜欢看的书吗？ 潘虎：《My Dear Bomb》、《建筑与我的梦》、《植物欲望》 9号大喜：你一天当中最舒服自在是在什么时候呢？潘虎：凌晨5点到上午10点，是我的工作时间。 - 极燕-固体燕窝- - 极燕孕盏- - 大华功夫 - - 神秘花园 - /早一点有爱好/9号大喜：有一个机会可以对25岁的自己说一句话，您会说什么呢？潘虎：改变世界之前先改变周边。 9号大喜：对未来有什么规划吗？潘虎：我们坚信产品是设计价值的最好表现，以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。从不需要让设计与商业冲突或博弈，而是用设计来创造意想不到的商业价值。 9号大喜：如果未来不做设计的话，您会做什么？潘虎：一个真正属于设计师的时代已经来临。抱歉，从没想过自己会脱离设计这个行业。终其一身我都会探寻设计与美学之前的平衡。 - 另一个样子的潘虎老师~ -
