焦陂特曲酒包装设计公司_国内知名设计公司
2016年双11真的来了，你是否已经加入购物车了呢？ 刚刚在朋友圈看到一条消息：“一男子看到女友双11购物车后猝死！”。。也不知是真是假，各位尊敬的女士，你们千万可悠着点！ 我反正是不想凑热闹了，不过趁这个机会，我们一起来欣赏下有关双11的品牌VI设计过程，还是可以的。 2016年双11真的来了，你是否已经加入购物车了呢？ 刚刚在朋友圈看到一条消息：“一男子看到女友双11购物车后猝死！”。。也不知是真是假，各位尊敬的女士，你们千万可悠着点！ 我反正是不想凑热闹了，不过趁这个机会，我们一起来欣赏下有关双11的品牌VI设计过程，还是可以的。（2016 双11，“All in 1” 主标识，意为“精彩不止一点”）“All in 1” 另一方面，确定双11的主题也不是一件容易的事。如果说单一、保守是一种痛苦，那对我们来说，有太多东西需要融合就更是一个难题——既想要彰显个性，又要把理念全部涵盖。 你眼中的双11是什么样的？精彩、狂欢、丰富、喜悦.....呵呵，这些关键词是个人就能想出来，设计师们当然可以整出更多的： 等等，谁来解释一下这些是什么鬼？ 厉害了word哥，火锅、饺子包子也算是双11的关键词吗？读者会以为这是小编随便拿来凑数的好吗？大概是设计师讨论方案时饿成狗了......好吧不管怎么说，设计师们从这一堆乱七八糟的词汇里找了一些看起来稍微靠谱一点的： 但是！还是！太多了！放弃任何一个都舍不得......既然这么多词都和双11相关、都很准确，干脆全整进来得了......没想到屈服于这些海量元素之后，便秘般的思路反而通畅了起来： All in 1！将全平台、全品牌、全球融合到一点，迸发出更精彩的世界！ 很通顺很自然有木有！ 上面开了个小玩笑。其实，当设计师写下饺子、火锅、八宝饭时就已经在考虑，这些食物不就是汇聚的典范吗——将各种不同的食材揉合到一起，重新料理后孕育出截然不同的新口味，让吃货们心满意足。阿里“双11”又何尝不是如此，从出于商业目的的汇聚，到料理后回归用户本质的迸发，消费者感受到的是无限的惊喜，而这也正是双11狂欢节的核心价值所在。 很快，设计师们根据先前汇总的关键词，结合“All in 1”的主题，抽象对应的视觉形象，总结出了诸如“汇聚融合”、“引爆绽放”等等子思路，最终选定了“引爆绽放”的设计。 “精益求精·触动人心”如果以为这就完事儿了，那真是大错特错了......为了让设计看起来更自然，同时能够适用于各种展示环境（手机、网页、公交车站、公共厕所......），设计师们拿出了“扣细节”的看家本领，对图形的每一个细节进行微调和优化： 1、调整光柱发散的动态趋势。如果对着脸正面发射，末端会出现参差不齐的情况，看起来很闹心，因此进行了整体向上发散的设计； 2、仔细确定了光柱的发散位置和疏密程度，疏密之间仅仅1-3毫米的差异，整体视觉会是截然不同的感觉； 3、融入渐变色后，临近的光柱变宽形状不会含糊不清，更为清晰； 4、设置了平面版本，便于会场和后续设计进行元素拓展，为了延续律动和方向感，平面版本使用具有方向性的椭圆形（大麦点）设计。 定稿前，设计师看了一眼电脑里的设计稿，擦了擦眼角滑过的泪...... “走”向全球的双11 除了中国网民买买买以外，一大波海外品牌、网友也将加入双11大战。2015年双11，日本、英国、韩国、澳大利亚和德国品牌稳居进口地区销售前几名，战斗民族俄罗斯人则以超出平日20倍的网购量成为异军突起的海外剁手党...... 所以老板发话了，2016年的双11全球化，要做的更好。 品牌国际化可不是仅仅把中文改成歪果语就好了，虽然这个 Logo 配英文逼格也挺高的。但老板说了双11要“真正”地走向全球......好吧，又是一轮绞尽脑汁和身体被掏空...... 设计师通过对双11形象的拟人化，构思了“双11四人暴走全球小分队”，真正完成了走向全球的任务，让老板无话可说。对于不同国家的风土人情，小分队还会穿上适合当地的服装，玩一些当地的特色游戏。值得一提的是，“小点”也是小分队的核心吉祥物，总是应景地扮演各种角色与道具。 嗯，这一次，双11没有国界。 “线下启动，狂欢开幕” 就今天，天猫双11在香港启德码头举行了盛大的开幕仪式，同时也将新的品牌设计呈现在全球的面前。 除了即将席卷全网的线上传播以外，今年的设计在线下应用中也同样可圈可点。 来看看有没有很洋气吧： “狂欢之后，是对生活的美好演绎” 改变是难的，挑战也是难的，给老板打工也是难的......但敢于改变和挑战才是价值本身。有时候，设计很为难——既要求新鲜亮丽，又不能过分刷存在感导致掩盖了内容和本质。 什么是本质？产品是本质、玩法是本质、生活本身是本质。当绚丽的色彩调动起消费者的情绪之后，剩下的还是要回归内容本身：用清晰的交互、充足的内容、更低的认知门槛来让用户沉浸其中。 设计是这样，生活又何尝不是如此？有成功时的狂喜、有失败时的忧伤、有聚会时的欢愉、有分别时的落寞，但最终沉淀下来的，还是内心的那份生活哲学，以及看似平凡却丰富多彩的每一天。 看过了2016的双11VI设计， 我们接着再回顾下2015双11 VI设计背后的故事吧！ LOGO的延续与突破 说起2015年的“双11”，一定离不开这3个关键词——无线化、节日化和全球化。 回顾往年“双11”，大部分消费者还习惯于在PC场景下购物，因此LOGO的设计重心放在了“购物狂欢节”的概念传达上。 2015年，“双11”开始大步迈向全球，主题也从“购物狂欢节”变为“全球狂欢节”。未来也许“双11”会有更多主题，但天猫希望不论怎么变，用户能永远记得唯一不变的核心——“双11”本身。 2015年另一个重要的变化就是“无线化”。用户习惯从PC转到无线，屏幕由大变小，从固定坐在电脑桌前购物变成了任何场所：坐车、排队、躺在床上……对于不断变化的场景，数字“11.11”的表达远比汉字表达得清晰。 因此，2015LOGO的重心放在了强化“11.11”的核心概念上。 确立好新LOGO的主次结构后，氛围传达的重点落在了“节日化”上。2015年延续了以往LOGO所传达的“动心”与“狂喜”的感觉。在众多表达韵律的图形元素中选择了与“11.11”最为相似的图形，细节处斜切角的设计使整体更有纵深关系，辅以彩色表达节日氛围。 值得一提的是，在品牌全球化上有一处设计细节别具匠心： 仔细观察发现，原设计中横平竖直的无衬线“11.11”都带上了一个小弯钩。这样做的原因，首先第一是出于方便识别的考虑，需要与两边的节奏辅助图形做出区隔；另外，我们不难发现，在全球范围内除了国人，绝大多数的西方国家对于数字“1”的书写，都有带个小弯钩的习惯。 独一无二的猫头符号 随着“双11”品牌的名声鹊起，同时也面临着被友商模仿的状况。为了寻求差异化，让人能够一眼识别出“这就是天猫的双11”，设计师们创造出了“猫头” 这个独一无二的专属符号。 在寻求差异的道路上，传统VI设计已经无法满足互联网的需求。定一个LOGO、定一个主色调，然后所有设计都围绕这个基础展开……但凡了解电商的设计师都明白这样的方案根本行不通：电商的业务非常复杂，单以色调来说，蓝色适合电器类目，粉色适合母婴类目，场景多变，一个主色根本无法涵盖所有的需求。 再回到天猫本身，从品牌VI的“字、色、形、构、质”展开来说。 “构”和“质”属于较细颗粒度的表达。随着主题的更改，“构”和“质”便会随之迁移，无法沉淀出一种特定的符号来识别。 “字”上常使用的蒙纳超刚黑和方正兰亭，本就属于比较中性的字体，辨识度欠缺。 “色”方面，红黑的配色现在已不是天猫独有，京东、1号店、聚美等电商也都是红黑为主的配色，无法体现差异。 在“形”上，具有天猫特色的猫公仔形象很容易脱颖而出。它所扮演的吉祥物在 前几年“双11”中深入人心，已经形成了普遍认知。 配合整体VI，设计师将猫头抽象、扁平化处理。利用猫公仔形象为人熟知的优势，独一无二的猫头元素能够迅速让消费者建立心理认知。就像超人形象，只要其代表性的S符号一出现，就能立马联想到这个具体人物。 而基于猫头长条状的特性，结合上方高识别度的猫耳朵，它又成了一个很好的容器，来承载整个“双11”的内容： 从线上到线下，你逛的每一个会场、你看到的每个灯箱广告、你收到的每一个快递箱，还有千万人瞩目的“双11”晚会，都被猫头深深打上了天猫的烙印。与此同时，这个符号还将沉淀到今后的所有设计中彰显品牌特色。
