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【CDS一人一说】痛并快乐着 ——郑志强 个人简介 郑志强 UM互与设计 联合创始人/设计总监 互和品牌营销 联合创始人 中国设计师沙龙CDS 理事 微信号：qangzz UM官网：www.umd.hk作品入选 《国际设计年鉴》 《GDC09设计年鉴》 《中国品牌设计年鉴》 《BRAND创意呈现III》 《中国设计年鉴》第六卷 Hiiibrand Awards 2011/2012/2015 APD《亚太设计年鉴》第六/八/九/十二卷受邀出版 《25个亚太创意设计工作室》 《Take-away Package》英文版 《探索几何－平面设计与视觉构建》 《Color Matters—Branding & Identity》专访 《业问》杂志 -LABS - 关于设计行业 ·和我们聊聊，您是怎么走进设计行业的吧。 设计专业毕业，前几年做过服务生、商场美工、企业策划、设计师；08年开始创业几年后拆分，2011年和搭档何国杰先生创立UM互与设计；个人认为怎样进入设计行业并不重要，最主要是喜欢这个行业，在对的时间做正确的事情，遵从自己的内心，坚持痛并快乐着。 - 陇上荟 - ·您曾提出一个观点“希望通过设计能解决商业中的各种问题，受到客户尊重，提升设计师的自我存在价值。”价值需要市场的回应，您觉得现在市场以及客户对于设计的认知是处于什么状态呢？与最初相比有什么变化吗？ 08年以前中国经济处于高速发展阶段，之后受全球金融危机、国家调控下的房地产行业的不断发展，实体经济受到前所未有的挑战，商业环境、模式，商业竞争，移动互联网新时代的到来，行业市场竞争发生巨变，绝大部分行业面临洗牌，包括广告、设计行业也如此，优胜略汰，设计发挥的价值也越来越高，正一步步改变着人们的生活。 现在的市场环境对于设计师来讲处于最好与最坏的时代，危与机并存；比早几年客户对设计的需求量更大，要求更高，设计市场更加细分；客户品牌意识增强，促使了设计公司解决问题的广度和深度，在几年的服务客户中，UM早在2010年开始探索从平面设计到商业空间的融合、产品设计、品牌营销等，打造品牌360度设计是我们目标；单纯的平面设计公司在目前市场环境下比较难以生存，未来大部分设计公司将面临转型，以适应光速发展的市场。 - gogoin 餐饮连锁 - ·由于设计师的专业眼光与思维与大众的审美观，二者之间存在差距，以致于看待一个设计作品时会产生不同的观点，您是怎样看待或处理这样一个问题呢？ 这跟设计师的职业习惯有关，我们相当一部分设计师只关注设计专业审美范畴，对设计之外的事情关注甚少，两者不同角度，看问题的方式肯定不一样，设计师能做的是增强综合能力，站在大众审美的角度思考找到问题本质，在专业身份和大众审美中转换，而不是高高在上自以为是的撕逼。 - 蛮横 - ·商业设计一方面要满足客户的需求，另一方面需要一定空间实现自己的想法，您对设计的自由度满意吗，如何平衡二者呢？ 客户需求本质是市场需求，这一点必须扭转传统客户的自我审美观念；所谓自由度是在双方不断的沟通，在充分的市场研究、竞争对手、消费者等诸多方面，需要和客户共同找到问题本质、解决方法的基础之上，设计的方向才有意义；遇到难以沟通的客户要么征服要么放弃，设计团队所发挥的空间自由度才会很高，我们绝大部分的商业案例从前期沟通到品牌塑造、设计执行等全案在大方向内自由创作，一步步引导客户最终达到解决问题的目的。 - AITA - 关于作品与团队 ·您在2015年受邀出版了书籍《做喜欢的事-25个亚太创意设计工作室》，想必您一定对如何创办并经营一间工作室，有着自己独特的想法。和我们聊聊，您的经营理念以及如何营造团队氛围吧。 设计师都是感性动物，我也一样，不喜欢死板教条的约束，团队以轻松自由的状态下进行工作，以目的为导向；每成立一个项目小组，团队每个人参加项目沟通会，从不同角度看待问题并提出意见，找到突破点，根据不同项目不同组合，发掘每个人的优势，逼出设计师的潜能，最终出现的作品他们也会得到意想不到的惊喜和效果；我们的目的是让设计师都能脑洞大开，找到解决问题的方法和方向，进阶到独立思考、设计全案的目的。 - 惟佳 - ·了解到您的团队兼顾室内设计与平面设计，您觉得二者有什么互通点不，二者最大的区别是在哪呢？ 平面设计和室内设计是完全可以互通的，这需要氛围和个人兴趣爱好，UM希望团队每位设计师都能跨越平面、室内的界限进行自由设计，提升个人竞争力。平面设计和室内设计关注的点有所不同，平面设计相对品牌来讲的要求更加广泛，包括市场、消费者、竞争对手、当代潮流、文化等方面的理解；室内设计更多关注功能、人文情怀、空间体验、灯光氛围、消费需求、材质组合、软装配饰等诸多方面。 - 部分标志作品欣赏 - ·在招人的过程中，您对于面试者有什么硬件或者软件要求呢？ UM招人两个简单需求；硬件是基本需求可以忽略（美学、设计专业、绘画爱好者） 1.喜欢设计行业，太重要了，只有发自内心的喜欢才能坚持下来，设计是个高压体力活。 2.认同并喜欢UM团队的人。 - UM LOFT - ·您之前曾服务过一个老字号炖盅品牌——良喜炖品，您个人是如何看待传统文化，老字号呢，是否有用设计将它们传承下去的想法呢？ 中国绝大部分传统文化在悄然消失，“百鸟朝凤”这部电影感受最深，这跟中国经济发展历程有关，大部分人盲目浮躁，追求眼前利益，金钱是衡量所有价值观的标准，传统文化和产业需要真正的匠心精神才能坚持下去，矛盾与现实并存，传统文化在商业价值、商业模式不成熟的市场环境下很难维持生计，这种情况下讲传统和传承是很尴尬的，需要赋予新的生命，引领或适应未来的发展。 良喜炖品前身为惠州阳记炖品，品牌起源于1995年， 为当地家喻户晓的老字号炖盅品牌；炖盅文化在广东从古至今一直被传承和延续，一直是牵引亲情、友情、爱情等温暖调味剂，炖盅不仅仅具有健康滋补功效，更是一份幸福的情怀，一份感情的延伸；我们处在高速发展的时代，人与人之间不能因浮躁而冲淡情感，良喜要做充满温暖幸福的炖品，希望通过设计传递情感，希望唤醒年轻人对家、亲情的感悟，让传统文化得到传承和延伸 。 - 良喜炖品 - 关于生活 ·了解到您比较喜欢运动，例如滑板，跑步等，闲暇时分，您还喜欢做些什么事呢？ 滑板是最近才开始玩的一项运动，为了证明自己还年轻，哈哈，谁知道一玩就会上瘾；跑步也是一种很好的减压方式，工作之余会坚持游泳，冬泳，时刻保持一种状态，健康素质太重要了，以后会坚持健身，心态希望一直保持在20岁。 ·设计创作与个人积累，生活习惯密不可分，那您平时如何积累创作素材呢？ 设计创作就是日常对生活、周围事物的感知和理解，设计灵感绝不是灵魂乍现，需要扑捉生活中任何一个细节，处于大众审美背后看待事物本质，形成良好的职业习惯；每个人的生活圈、生活习惯很重要，看书、找人聊天；关注更多设计之外的事情，包括商业、社会、历史、当下经济等方面，尽可能扩展自己的视野。 - MR.BENTO - ·对未来有什么规划呢，不论是公司或个人，有没有想做但还没做的事情？ 太远就没有规划，未来几年UM会开发新产品、新的商业模式或者实体投资方面偏重，目前还在规划中。 ·请为我们推荐一些书或电影！ 电影：一切尽失、遗愿清单 ·最后给刚入行的设计师一些建议吧！ 确定自己是否真正喜欢设计，起点和平台很重要，深入了解自己的优势，25岁以前可以勇敢犯错，多尝试不同行业，找到自己的兴趣点，知道自己想要什么，多关注设计之外事物的吸收，知识系统需要长期全面的累积；选择比努力更重要，刚毕业的设计师最好能进入自己认为适合的知名设计公司工作，从自我的生活中要求自己，时刻保持对设计师职业的敬畏之心，多向不同行业比你牛逼的人学习、交流。 - sandora kids -
