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边缘设计师 ——朱德才 个人简介 朱德才 2013－2014深圳市平面设计协会主席 深圳市平面设计协会顾问 英途联盟创意总监 深圳艺穗发起人 广州美术学院客座教授 深圳大学客座讲师 1976年出生于广东。2003年毕业于London University of Arts伦敦艺术大学互动多媒体研究生专业。回国后创办英途联盟，设计作品曾荣获多个国际设计奖项，现主要负责品牌设计顾问及文化创意传播工作，擅长于消费类品牌体验设计及传播，专注于文化管理及生活方式创新研究。作为深圳著名设计创意人曾担当深圳平面设计协会主席一职，组织策划众多国内重要设计活动。此外，跨界经营小池塘，A/T 艺境味觉及苏丝黄等创意餐饮品牌，合伙成立车达人汽车媒体等机构， 探索及实践设计师社会价值的新可能。 1993-1997 深圳大学设计与艺术学院工业设计专业 本科 1998-2001 深圳市朗图品牌形象设计公司 创意总监及联合创办人 2001-2003 伦敦艺术大学传媒学院互动多媒体专业 硕士 2003-至今 深圳市英途联盟文化传播有限公司 创意总监及创办人 2007-至今 深圳市车达人科技有限公司 创作总监及董事 2010-至今 苏丝黄餐饮管理有限公司 执行董事 2015-至今 深圳市时代投资发展有限公司 董事 - 公司 - /三岁定终身/ 9号西瓜：小时候的您是怎样的？朱德才：三岁定终身。我是广东人，小时候香港亲戚给我一双阿迪达斯，当时觉得鞋子上三叶草的符号很漂亮。虽然不懂什么是设计，但对这样的符号内心是极大认同的，认为或许平凡的东西会因此与众不同。小朋友都喜欢乱涂乱画，但记忆中我画得最多却是各种大大小小的LOGO。 9号西瓜：那为什么大学是建筑系呢？朱德才：来了深圳，看到那么多高楼就想有机会自己也能盖房子，于是考到深大的建筑系，但分到了工业设计班。当时产品设计没什么重视，深圳当时都是来料加工的生产型工厂，也根本不需要所谓产品设计，我们专业就变得可有可无。还好我们这群被边缘化的学生，幸运遇到几位边缘化的老师，以实践项目来教学，于是我才能很早进入实战，接触到第一现场，直面市场的反馈。 9号西瓜：产品设计如何转变到平面？朱德才：90年代末的时候日本、台湾地区的品牌观念在深圳非常盛行，企业都在做CIS系统。我们老师接到了这些市场需求就把我们从产品设计带入平面设计。后来，有机会看到“平面设计在中国”96年展览，当时是非常震撼的，感觉像脑门被敲打了一样，在那时，我才真正对平面设计产生兴趣。 -186C - /像蜜蜂锋芒 像蝴蝶自由/9号西瓜：毕业后的第一份工是什么呢？朱德才：毕业后的第一份工，当时的公司做大量的包装设计，那一年我跑了全国十多个啤酒厂，山城、重庆、蓝带、青岛…，做了大量啤酒品牌设计，很多包装现在还一直在用。这是我第一次跟全国各地的企业老板打交道，第一次了解中国市场的不同，接触完全不一样的人。 9号西瓜：在那个时期面对客户面对市场，是如何应对呢？朱德才：其实是一种“生而逢时”吧。那时香港商业设计的逻辑对我们的影响特别大，从解决问题的切入点，到最后呈现的视觉，比大陆的更多元、缤纷、商业化。除外，也受到澳洲荷兰等地的设计影响，他们的设计语言也是奔放、浓烈、视觉张力强。我们就在模仿中成长。 在90年代末、20世纪初，深圳的房地产刚起来，成为了当时市场上最大的客户，也给了机会我们尝试。房地产是在荒芜之地上要建造一种梦想给消费者，它就需要活跃的色彩营造绚丽的未来。这恰恰是我们比较擅长的，这是市场选择的结果。 9号西瓜：之后为什么选择回归品牌设计？朱德才：生存压力吧。就算留学回来又怎样？就只能逼着自己不断去做各种各样的设计。在那个阶段，品牌公司都是虚晃一枪，研究一个所谓理论挂在网站上，然后去跟客户忽悠，最终解决方案还只是一个vi系统。这是很多创业阶段的设计师不得不选择的过程，有好也有不好，好的是知道自己短板在哪里，对品牌的价值认知会更加深。 9号西瓜：那您怎么看待品牌设计的价值呢？朱德才：只有不断地认真做，才有机会接触到更大的企业，跟大品牌接触时，你会发现品牌设计的价值，是依附在客户身上的，做什么样的品牌就意味着能做什么样的事情。反过来，因为有优秀的客户也会带动了你对设计的认知。 如果永远服务于个性小众的或者让你为所欲为的品牌时，其实对于你个人的提高是有限的，只是在技巧上不断地实现自我表达，而并非将设计当成工具去解决社会问题、解决商业问题。我们也比较庆幸，不断有好的客户来找到我们，让我们为他们服务。 9号西瓜：在面对不同客户时，有怎样的理念去处理吗？朱德才：不同的客户就好像不同的武林帮派一样，有些很花哨的，有些可能四两拨千斤，可能永远就出那一招，但它一招要非常致命的。拳王阿里身上有个纹身，上面写的：“Sting like a bee，fly like a butterfly“ 翻译过来就是像蜜蜂一样锋芒，像蝴蝶一样自由。我觉得做设计做服务也是一样的，可以很自我地思考，但是用力的那一瞬间要非常精准，这才能解决设计上的终极目的，它绝对不是让设计师来表达自己的花架子。 -火星现场 - /聚焦在生活方式类/ 9号西瓜：您是在什么时机决心进入餐饮行业？朱德才：2010年深圳中心书城委托我做书城空间改造，作为回馈，他们给了一块地方让我经营。本来我筹备开创意产品店，但临开业前一个月就喊停了，因为算来算去都感觉生存不下来。于是我就跟朋友开第一家餐饮店，没想到开成功了。 9号西瓜：经营餐饮业和做设计之间有什么链接与思考呢？朱德才：我最怕的是设计师用了80%时间把事情做对了，但只有20%时间让它变得更好，这会直接导致工作品质下降。经营餐饮后，就想不如将设计慢慢聚焦在餐饮品牌。如果做餐饮类的，我们比其他设计公司更懂经营，跟餐饮类客户没有沟通隔阂，因为大家所面临的问题、解决的事情都是一致的，每天都得算成本、算人力、算产品如何优化，考虑如何进入商场，如何跟消费者沟通。 而后2012年起，我慢慢聚焦在生活方式这类的品牌，上一个客户与下一个客户是有联系的，渐渐产生明确的链接关系。因为都在一类大市场里，设计师不会因为接触一个新的行业就得重新梳理他的知识。因为市场、客户不会给你更长的时间去了解他们，你必须在短时间内靠自己的综合知识去支撑你的设计力。而且这个领域恰恰是特别综合的体验领域，也是市场上一个最大需求的行业，多媒体都能在空间当中得以呈现，也可以回归到我学产品设计、建筑设计这个初衷了。 9号西瓜：如果专注在一块领域上的话，会怎样培养公司的设计师呢？朱德才：绝对不是让他只专注在设计层面，而是去扩充他的整个知识平台。给予他的工作任务跟分配的时候，我们会让他有更多的可能性，比如在餐厅做店长、服务员等，可以认识、思考餐饮行业里的角色与责任，借此再重新考虑灯光设计、位置的高矮度、人的密度及服务动线等，了解客户和消费者需求，通过实践而来的知识力更容易让他把握设计环节。 9号西瓜：有考虑做些文创产品吗？朱德才：现在整个文创产品市场大家好像都用些小聪明做事情，概念性多于实用性，这种事物它的生命力还是有限的。我目前没有具备文创这方面的能力，更希望是做实在的东西。但是未来谁知道呢。 -云味馆 - /做活的设计/9号西瓜：对“设计”怎样的定义与理想呢？朱德才：“做活的设计”，绝对不做放在博物馆或者是设计比赛里的。每个设计必须起到它所需要沟通及传播价值，希望能真正地推进设计的实践性及市场性。我们所做的事情是客户在拿钱买单的事情，是在市场上被真金白银消费的设计，它必须是有生命力的。 9号西瓜：您怎么看待设计与社会的关系？朱德才：所有东西都是在民众的选择之下去促进社会进步的。当你做的设计，受到大众欢迎，这个设计就能够进入社会，形成主流，自然而然能够推动社会进步。但经常我们主动回避这部分认知，做设计时别人常说：“后面的背板太丑了，麻烦帮我ps掉吧（笑）”。但我会说：“不要p，它就是这样子的。” 9号西瓜：您会怎么思考或者发掘设计呢？朱德才：设计不是一个维度的思考线条。正如“设计史”经常会分离为《平面设计史》、《产品设计史》、《空间设计史》、《建筑设计史》等，但他们之间其实是交错的。譬如在英国留学时，我所感兴趣的是英国流行乐队，但反观电影、服装、设计、娱乐，会发现背后是千丝万缕、连接在一起的，这是由不同支撑点介入而形成一个社会。回归到自己的设计观时，便不应局限在平面设计史里面所掌握的知识，你要去了解所有的别的行业，因为它们最后都会影响到整个历史。 9号西瓜：现在有很多设计师专注在某一个领域，您怎么看待？朱德才：现在很多设计师在字体领域中是做得非常极致，我很倾佩这一类型的设计师，而且只有这样才能够把事情做好。但所有的设计师都这么做的话，这个行业是有很大问题的。深圳有这样很好的一个土壤，让每个人都不一样。保持大家的多元性跟你的独立性是很重要，还有一点就是要坚持自己的、内心的、真实的感受，不要随波逐流。 9号西瓜：在商业设计过程中会面临什么问题吗？朱德才：目前设计公司都在转型做体验设计，但其中涉及到产品与服务流程，其实是设计公司很难实现的。因为客户找设计公司时，已经是在产品及服务层面思考比较完整，只让设计公司做一个形象、一个空间，这时大多已是回天乏术的。尽管我们没有太多的知识力去介入这个层面，但我们可以用设计的思维去提炼优化，设计到最后都是逻辑问题。就像餐厅最简单的一个菜单，其实诉说整个品牌当中承载的东西，可以知道它运营哪些产品、市场竞争力在哪里、企业的经营情况等等，这也是我们为之着迷的事情，恰恰跟我们做节事运营很多思考逻辑是一致的。 -乐凯撒比萨 - /人人都能是艺穗艺术家/9号西瓜：为什么做“艺穗节”呢？或者为什么对大众生活类感兴趣呢？朱德才：设计师都有梦想透过自己的能力能驱动社会的变化，我很大兴趣点是在社会学，但手头真正能做的工作很有限。我希望能跳出设计师身份把工作变得更加有社会性及创造更广价值，那只有当工作与大众产生密切关联的时候，社会性才能发挥出来。我更愿意是把工作服务的受众更广，而把个人的一些事情缩到最小。我们做“艺穗”其实也是属于社会实践的一种方式，并不纯粹是一个从艺术的维度去思考问题。 9号西瓜：希望“艺穗节”能传递出怎样的感觉呢？朱德才：给艺术发生提供舞台，不给艺术做任何定义。不管是小众的、大众的、流行的、非流行的，只要能够有独特之处，那就可以来参与。我们只是主持，并不想成为专家给别人评估，所有的评估权给观众以及参与者自己。 9号西瓜：“艺穗节”坚持了七年，其中收获到什么呢？朱德才：回报恰恰不是在于节目做多大，不是quantity、是quality。记得2016年有个演出者，上台说：“参加艺穗三年，前两年是艺穗志愿者，今年终于拿了个艺穗艺术家在台上演出，这是他人生第一次最重要的演出。” 这句话让我特别感动，这是他第一次登台。“艺穗节”最初就是希望能让大家慢慢接触艺术，从一个一开始可能不知道艺术，然后慢慢地关注，之后参与、之后表演，这是我们所要设定的一个艺穗节的指标。未来这个平台也肯定是对所有人开放的，越来越自主。 9号西瓜：除了“艺穗节”，未来还有怎样的规划呢？朱德才：最近做一个创意园区，园区里会规划一个LIVEHOUSE。因为做了几年艺穗，发现我们居然没有一个好的剧场让戏剧得以在深圳演出，深圳有许多音乐空间，但戏剧空间是缺少的。希望未来艺穗节能有戏剧的表演主场。 -fringe2014 - -fringe2015 （合作设计师：柏志威）- -fringe2016（合作设计师：白冈冈）- /游走在边缘化/ 9号西瓜：曾担任过深平协主席，这给予您怎样的经历呢？朱德才：这也是让自己变得有趣的一个经历。尽管这不是在所预想，也不是在自己最佳的状态，做了这样的一个角色。在我任期的两年，我只想把我这个岗站好，在大社会环境中以这个角色理智冷静地解决问题。 深平协最主要的基因就是“和而不同”，是设计师群体共同发起的组织，永远不会围绕着一个人为核心。所以，必须保持它的多样性与不同性，让每个人都有自己的态度，不阿谀奉承社会上的势力。 9号西瓜：作为设计师最大的成就或满足是什么？朱德才：毕竟设计师是用脑力劳动为主的，通过脑力构思，创造了一些自己喜欢的事物，又得到了受众的认同及真正影响他们，这个可能就是设计师最大的满足吧。 9号西瓜：您认为设计师最核心的素质是什么？朱德才：一个怜悯之心，坦诚、真实以及热情。但这也不只是对设计师的需求，而是对人的最基本需求。 9号西瓜：您觉得自己是怎样的设计师？朱德才：我觉得我是一个比较边缘的。我永远不希望成为中心，希望寻找那个边际。因为游走于边缘意味着你是永远有很多变化的可能。当你固定在一个位置的时候，尽管这个位置带来了些好的，但更多的可能是负担以及墨守成规。当你没有变化，那做设计就没有趣味了。 -2016 深圳艺穗影展 - 最后乱入一个招聘彩蛋~~~~~~ 英途联盟（INTOX DESIGN & COMMUNICATION）成立于中国深圳，作为一家以文化创意技术为核心的国际性知识型创意机构，致力于将国际趋势与本土文化相结合，深刻洞察当前社会的结构调整、消费趋势与市场需求，创造独特的品牌价值及全新的传播体验，制造有影响力的文化事件。 英途联盟团队由一支国际化、多学科、复合型的专家队伍构成，核心成员活跃在在品牌传播、创意设计、艺术营销、商业管理等领域；其独特的创作模式融合东西文化于一体，整合各种国际创意资源，充分激发创意潜能，文化融合创新，为品牌注入无限活力，推动城市品质生活的持续发展。 英途联盟主导创办机构深圳艺穗 (SHENZHEN FRINGE) 秉承世界艺穗多样、先锋、自由的精神特质, 旨在以开放、包容及独立之态度,专注于国际多元文化艺术活动的交流合作、社区互动、教育培养及管理执行。由深圳艺穗发起的“深圳湾艺穗节”把已经在世界上70多个城市运作了70年的Fringe引入深圳；把艺术活动带到城市公共空间和小区，使之进入公众生活。这是由本地设计师发起，以非营利机构的形式运营，将个人兴趣演变为城市公共文化事件的成功案例。 >>>招聘职位<<< 设计总监 Design Director 工作职责： 1. 带领设计团队，高质量地完成项目设计相关工作； 2. 充分理解品牌策略，负责项目整体视觉创作方向，并准确地表达创作概念； 3. 把关设计项目的完稿制作，保证设计产品整体的美观性，确保创作符合公司的品质要求及客户的需求点； 4. 关注设计趋势，分享设计经验，提高设计团队的设计能力。 职位要求： 1. 5-8年丰富的设计项目管理经验； 2. 具备良好的审美素养，坚持原创，对品牌形象视觉设计和商业广告设计有一定的经验，并有成熟的作品展示； 3. 注重团队协作，沟通及协调能力出色，勇于承受工作压力。 资深设计师 Senior Designer 工作职责： 1. 独立完成项目，配合设计总监完成项目设计的相关工作； 2. 品牌形象视觉设计，杂志版面设计排版，等不同类型的设计与执行； 3. 与AE沟通客户需求，协助进行客户的沟通和提案； 4. 与相关合作单位、制作单位的协调沟通工作，需以专业要求和建议来保证设计效果和品质。 职位要求： 1. 两年以上相关工作经验，有餐饮及娱乐行业项目经验者优先； 2. 熟悉品牌形象设计； 3. 良好的品牌意识与审美能力，有一定的品牌形象视觉设计和商业广告创意设计的经验，在视觉表现方面有自己独特的观点； 4. 诚恳务实、工作独立、思维敏锐、善于沟通，学习能力强。 空间设计师 Space Designer 工作职责： 1. 对于空间设计，能够很好地理解和执行设计要求； 2. 进行空间工作的设计及细化，监督图纸制作，严格监控图纸的质量，审核所有图纸； 3. 收集与整理相关图纸资料及设计所涉及的材质物料； 4. 熟悉各类工艺及成本，定期了解市场上各类新型材料及工艺； 5. 独立进行空间设计部分的提案。 职位要求： 1. 三年以上工作经验； 2. 精通CAD/3D/SketchUp/PS等设计软件； 3. 诚恳务实、工作独立、思维敏锐、善于沟通出色的审美、创意、设计、执行能力 4. 具有餐饮空间或文化艺术空间设计经验者优先。 项目经理 Project Manager 工作职责： 1．跟进项目创意阶段，了解项目需求； 2．根据项目需求，拟定项目计划书，包括时间安排、人员配置，资源、资金需求等。 3．项目进行中，及时沟通项目各类问题，良好传达给相关人员； 4．掌握项目时间、成本、质量，负责项目的每一个阶段性的交付，确保项目的顺利进行及收尾工作。 职位要求： 1．具备品牌设计类项目管理领域的专业知识，3年以上工作经验； 2．热衷于团队及项目，具备出色的管理能力和沟通技巧，能够创造性思考和解决问题； 3．有良好的大局意识，时间观念强烈，工作主动、积极、认真负责。 资深品牌策划 Senior Brand Planner 工作职责： 1. 负责品牌策划方案的撰写，参与市场调研，策略分析，完成品牌创意提案； 2. 具备一定的品牌认知与经验，充分理解品牌策略，负责项目整体策划方向，并准确表达其概念； 3. 与客户保持良好沟通，确保项目策划方案满足客户的需求点，符合公司的品质要求； 4. 关注商业及文化艺术行业的最新讯息，并灵活运用于品牌策划。 职位要求： 1. 新闻、广告相关专业背景，具备专业策划文案经验，3年以上工作经验； 2. 能够独立完成方案策划，文字功底扎实，逻辑思路清晰，理解与表达能力佳； 3. 对品牌传播有自己的认识和分析，具备理性策略思维，热爱生活，善于观察生活细节并用文字表达，对餐饮行业及影视行业有一定认识； 4. 出色的协调、沟通能力和良好的心态，高度的责任心和团队合作精神； 5. 具备良好的英文听写能力者优先考虑。 客户经理 AE 工作职责： 1. 明确部署的工作职责，依照客户情况和同事特点进行合理分工；2. 根据公司和上级要求拟订整体工作计划并负责计划的落实和跟进；3. 协调部门及人员间的关系，确保负责的广告活动能有效运作；4. 与客户保持密切联系，以确保客户的需求和期望都能得到及时响应；5. 具备团队精神和责任感。 职位要求： 1. 具备出色的组织协调能力和沟通能力；善于与人沟通，有很好的亲和力； 2. 工作主动、积极、认真负责，愿意为团队的事务工作协调全力以赴； 3. 具备良好气质和外形，五官端正，言谈大方； 4. 灵活变通地快速处理所有问题，执行力强。 >>> 联系我们 <<< 1) 有意者请将个人简历发送到info@intox.cn 2) 邮件标题请注明：英途联盟－申请职位－真实姓名 3) 个人简历信息包括：个人基本信息、联系方式、社会实践经历及相关作品 联系人：刘小姐 电话：0755-83890488 地址：深圳市福田区深南大道与彩田路交汇处大中华国际金融中心C座1006 网站：www.intox.cn
