凌塔老窖酒包装设计公司_盒畔引爆市场不二之选
比客户多走半步——邹轶德 个人简介邹轶德东道任职品牌设计中心总经理/高级设计总监2005年入职东道至今职务设计所获荣誉：2010 广州亚运会会徽十佳作品奖2013 赴德国KMS工作交流2014 德国IF奖 2项2015 澳大利亚国家设计奖good design 2项(品类大奖1项)2015 意大利A design设计奖2016 G20会徽征集前6强方案2016 德国IF奖 指导并参与多项品牌设计与执行：一带一路高峰论坛品牌视觉设计中国南方航空品牌视觉提升设计中国交通部标志视觉设计水立方品牌视觉设计柬埔寨西哈努克港经济特区品牌视觉设计苏宁品牌视觉提升设计齐鲁银行品牌视觉设计新疆银行品牌视觉设计广发证券品牌视觉提升设计重庆农商银行品牌视觉设计PICC中国人保VI视觉设计中国国有企业结构调整基金品牌设计东风汽车品牌视觉设计吉利汽车品牌视觉设计九层台品牌视觉设计联影医疗品牌视觉设计波涛菲诺（7天连锁高端酒店）品牌视觉设计……-水立方- -G20- -齐鲁银行- /爆发式的设计师/9号西瓜：您最早为什么想要走上设计这条路呢？邹轶德：从小家人怕我调皮学坏，课外给我安排了很多兴趣爱好，乒乓球、跑步、画画、弹琴等等。当时有很多青少儿国家绘画大赛，我只要一投稿就得奖，所以就把这个兴趣一直保留下来了。除此之外，从小跑步锻炼，我也是国家二级运动员，享受高竞争的事情，而设计属于武行，只有第一没有第二。从小的兴趣爱好与好胜的性格，顺其自然走入设计这行并且一直做了下来。 9号西瓜：体育和绘画之间是如何做选择的呢？邹轶德：没有做选择，完全顺其自然。中考从一所普通省重点中学考入另一家有美术专业的省重点中校。（偷笑一下）从小的爱好起了很大的作用，青岛市只有5所重点中学，初中靠体育保送，高中靠美术。 9号西瓜：那个时候，如果选择顺着画画方向走下去，就又是另外一条路了。邹轶德：也许，不知道，每一步都是顺其自然走的。当时想考的是中央工艺，发挥失常，后来去上了北京服装学院。 9号西瓜：您到学校之后，开始学习设计？邹轶德：当时理解的设计是把图形做美做好看，还是工艺美术思维方式，上学期间也遇到了不少好老师，算是给我设计上开开窍。开始把设计做精培养设计思维是在去东道以后商业项目中慢慢锻炼的。毕业之后，机缘巧合来到东道。第一次见解总，是在奥体中心的一座小白楼，旁边是球场。他给我第一印象是，有点酷、皮衣、爆炸头，充满了艺术家气息。他和我说：“日本有一个设计公司也是白色小楼里面出了很多大师”，他的梦想是想把公司做成这样子。-新疆银行- -中国国有企业结构调整基金- -重庆农村商业银行- /初到东道/9号西瓜：您到东道的时候，它的规模状态是怎样的？邹轶德：我是比较幸运的，从设计师到中心的负责人，整个成长历程都是在东道。刚来的时候，团队是二十多个人。在学校的时候绘画基本功还不错，但毕业之后发现光环不在了，当时公司对人员要求很严格，每天都在担心会被开掉，会有很强的危机感。很幸运的是，我来的第一周，就不小心中了一个标志。最后跟我同一批进来的有十几个人，就留下两个人。 9号西瓜：是由于自己有绘画基本功的原因？邹轶德：是的，那时还没有设计思维，只会把图形表现很美，现在回过头来看那其实不是一个Logo，而是一幅画。后来半年时间，一个方案都没有通过，就开始有压力了。自身对设计的理解和做到真正好的设计，二者之间有很大的差距，商业设计中标需要长年经验的积累，对商业模式、客户喜好、图形表现等综合维度的把控，同时还有运气的成分。每个人在公司得有自己的价值，我也明白不可能马上进步，为了不被开掉于是我开始做画册、包装、导视环境等，基本公司几方面的业务全部涉及了。 9号西瓜：那后来遇到瓶颈是怎么处理呢？邹轶德：所有的工作进行到一定阶段都会遇到瓶颈，到公司第四年的时候，不知道怎么向上走，因为每天都是在重复，但其实可能是自己感受不到量在积累。做标志、包装、画册等过程中，不断学习新的东西，这些为后来对品牌综合视觉体系打造又打下了基础。这是我的经验，不一定全对，因为每个人成长环境历程不同。 9号西瓜：不同类型的设计公司各自的运作方式不太一样，大型公司和小而精的公司，您怎么看待？邹轶德：我都是基于东道做设计，我不否定任何一种模式，只有百花争鸣的时候才繁荣。很多时候决策权不在设计师，包括考虑方向不仅仅是设计的好坏，最核心的是设计是解决问题的。小而精的公司客户中小偏多，自由度相对来说高一些，可以尝试的大胆一些；大型公司客户的维度和体量偏大，需要考虑各个围度的平衡，走得相对比较稳一些。 -东道- /比客户多走半步/9号西瓜：“品牌”作为舶来品，在中国发展的这些年，您是如何观察与思考的呢？邹轶德：品牌在中国的发展还是经历了几个阶段的变化。90年代盛行日本台湾的CI体系，到近年某些国际公司为代表提出的品牌理论体系，以及定位理论体系，市场上还出现了一些小细分的理论体系；但为什么会有这么多的理论体系在中国市场并存？在国外市场，品牌是一步步走过来的，市场比较成熟；中国市场是爆发式的，改革开放的红利带来了太多的机会，它会遇到各种各样的问题，直接套用国外任何一个固定的品牌模式都是不合适的，需要以先进的理论体系为基础面对不同市场、不同客群、不同表现等情况形成系统而实效的中国企业品牌体系。 9号西瓜：媒体信息愈发碎片化，对品牌的应对方式有何改变？邹轶德：媒体的碎片化使得品牌推广传播方式产生很大的变化，每个人都有自己的话语权，每个人都是自媒体，这就更加强调了品牌的互动性与体验性，有趣、参与感变得十分重要。这些年公司根据市场不断变化，看到优秀品牌会分析与学习，进行自我调节和提升，所以“坚持”两个字不是静止的，是不断往前走的，这样才不会被市场淘汰。在商业设计上东道不是一个实验性很强的设计公司，它是务实有效的综合性设计公司，我们始终说，我们的设计只比市场多走半步。 9号西瓜：怎么看待设计风格在设计中的位置呢？邹轶德：很多设计师希望有自己的设计风格，但我认为最好不要有，更多的是针对不同客户，做出准确纯粹的表达。尽管潜移默化中会有自己的风格，只要不是单纯追求自我风格，而是踏踏实实用设计解决问题就好。 9号西瓜：您的设计创作过程是怎样的呢？邹轶德：设计是沟通工作，一定是理性的过程，感性的结果。我做设计是根据品牌策略定位来发展创意，前期找到准确的方向 , 结合对商业项目的经验与商业模式的理解、找到最本质的核心概念用视觉的语言表达出来，过程中尽量让它有趣一些。 -广发证券- -九层台- /不断往前走/9号西瓜：在您眼中，东道这么多年有什么变化吗？邹轶德：东道从最初二十多个人，身上都有股“匪气”，所有的项目，都是每个人加班到大半夜，一步一步靠竞标拼下来；到现在六七百人，不断完善的管理体系，“集团军”化作战。业务从单一的VI设计到整个品牌体系全产业链，从立足本土，到后来影响国际；东道一直处于不断发展中，紧跟时代应时而变。 9号西瓜：您从设计师到管理者，最开始有没有什么很困难的地方？邹轶德：刚开始因为一直是做设计，管理经验不是很多，如何同时管控众多项目以及管理总监是不知道从何入手。还好在东道人与人之间的关系特别简单，相互支撑、相互学习，在刚承担管理岗位时很多总监给予理解与支持。经历管理岗位，让我变得包容，提高了应变能力，因为需要面对不同的人（哈哈）。公司有既定机制，我们不能打破它。针对不同的人，用不同的沟通协调方式。一晃也4年多了，现在虽然还有很大的压力，但已经顺利了许多，整个品牌设计中心每年也在稳步增长。 9号西瓜：这么长的时间，你觉得这些年的新人和之前的新人有什么不同？邹轶德：每代人都是在坚持不同的自己，时代的变化导致每一代人的变化。以前说80后是“小皇帝”，现在80后勤勤恳恳，踏实肯干都成了一片天了，90后也逐渐步入岗位，他们的成长环境更优越，接触的新鲜事物更多，更加活跃的思维，这都是很好的，只要坚持走正确的路，就一定会有收获。-第九届银川花博会- /跪着也要走完/9号西瓜：您觉得北京这个城市给到设计师哪些机会呢？邹轶德：设计的发展是商业环境决定的。中国最发达的几个城市，北、上、广、深，北京大型国企央企比较多，上海国际化企业多，广州和深圳创新型企业多，不同企业形成不同的经济土壤，不同土壤培养不同类型的设计公司。就我成长环境来看北京这个城市，作为政治文化中心，它提供给你宏观的视野，了解国家实时的发展动向，更多的国际文化交流，这个城市提供了一个培养大视野的土壤环境。 9号西瓜：您觉得作为设计师，最重要的特质是什么？邹轶德：最重要的是“坚韧”，不仅仅是设计行业，任何一个行业都是如此。 因为将兴趣变成工作的时候，过程中会遇到很多烦心的事情，项目中会遇到很多竞争对手，也会遇到生存上的问题和压力，但要懂得坚持下去有韧劲，在设计小白到设计老手的路途中要坚持打怪物，做到一定阶段会有进步。就像有句话“自己选的路，跪着也要走完”。 9号西瓜：回顾整个过程，不管是工作还是生活，最有成就感的是什么？邹轶德：最有成就感的是不断在前行。我不是天赋异禀，能走到今天是自己好胜心让自己坚持下来的。从最早的实习设计师，对设计只是图形的概念，到了解设计、懂得品牌策略知识类的东西，到管理激发团队做得更好，不同的阶段学习具备相应的能力，庆幸自己一直在走爬坡路。 -波涛菲诺（7天连锁高端酒店）- /码头文化，江湖气足/9号西瓜：喜欢看哪种类型非专业的内容呢？邹轶德：各类有趣的电影，不同行业人员的观点分享，在不同的成长阶段，看不同的东西会给我带来不同的收获，非本专业的东西反而可以开阔自己视野。就像我看时政热点，但有人说“这些事情关你屁事”，但这些实际上和我们的工作、市场是息息相关。国家政策的更变，可能会带来新的机会和新的动向。不同视角会有不同的启发，指导你的设计。只要你对生活有热情，具有敏锐度任何东西都可以启迪灵感。 9号西瓜：您希望自己成为怎么样的呢？邹轶德：做个有担当真实的自己，一直有那股“江湖气”。在自己的领域开疆拓土，能力范围内做到最好，现代社会压力确实很大，有的人选择逃离，去找诗和远方，我可以理解，但这不是我的生活方式。 9号西瓜：生活中有什么爱好呢？邹轶德：喜欢和朋友出海钓鱼，前年在普吉岛钓到十几条金枪鱼，哈哈哈。 9号西瓜：给您一个机会会对25岁的自己说些什么？邹轶德：因为走的路是对的，每一步都在进步，如果再来一次，还是会按照这样的路径走下来，如果一定要说，那就是“对自己好点，范不着老自己跟自己较劲儿”。 -联影医疗- -五悦酒店- -You drink too much-
