汉酱酒包装设计公司_盒畔精准策略执行落地
设计是一门手艺——果亚楠 个人简介 果亚楠 设计师 艺术指导｜西五文化传播联合创始人 16年创作经验，服务过IT、地产、汽车、影视等多个行业，从视觉创意到活动推广，从感官体验到到品牌塑造，一直致力于以设计思维探索品牌内涵与社会生活的美学联系， 注重消费体验带来的设计可能性，期望藉设计给客户带来利益的同时，对品牌产生更大的价值。 曾服务客户包括： NIKE、NBA中国、奔驰中国、德国大众、马自达、中国银行、民生银行、乡土乡亲、万达集团、天使与坚果派、淳味生活烘焙馆、艾比儿童美术馆、橄榄山教育中心等 作品曾获嘎纳广告节入围 中国广告节银奖、汽车广告节银奖、HIIIBRAND国际品牌设计大赛等奖项 作品刊登荷兰CREATIE 等多家设计杂志 -Dove- /北京/ 9号西瓜：当时为什么会想要到北京发展呢？ALAN：大学刚毕业时，总想到外面看看，喜欢各种尝试。不想到三十岁的时候，就知道六十岁的自己是什么样子。很巧的是，当时艺术与设计杂志社在招人，所以我用毕业前的作品集得到他们的offer。现在特别庆幸，我走出来了。 9号西瓜：期间有没有想过离开北京，去到其它城市发展呢，为什么？ALAN：每个城市都有自己的魅力，相对于上海的洋气，成都的安逸，我更喜欢北京的文化感；一个好的设计要有根据，一个人也一样，我想我的根据在这儿，所以来了就没离开过。 9号西瓜：在您看来，北京这个城市给予到设计师什么呢，无论是氛围亦或是您所感受的其它方面？ALAN：北京是一个有深厚文化底蕴的城市，同时也是个新移民城市，越来越多的人来到这里，给它注入新的活力。所以历史的、现代的，东方的、西方的都可以在这里找到。北京也是最有特色的城市之一，任何的地方特色到了北京，都会被吸收消化变成北京特色。 -VIVIDOICE- /设计/ 9号西瓜：毕业后的工作状态怎么样？ALAN：上学时学设计，毕业后去过设计工作室，后来又进了广告公司，而实际上设计和广告，这完全是两个行当。很感谢我当时的公司能够让我去实现自己的一些设计的想法，能在广告公司里做好设计实在不是件容易的事情，我有几年一直为此付出努力。 9号西瓜：后来出于什么机缘和朱超，朱老师一块创办了一家设计公司呢？ ALAN：我和朱超曾在同一家公司共事，大家理想比较一致，后来就一起做公司了。 9号西瓜：当初创业的时候，您和朱老师在工作上有没有分主外和主内呢，为什么？ALAN：刚创业的时候人手比较少，并没有分主内主外，都是一起面对客户，一起做设计，不至于信息不对称。 9号西瓜：了解到，您现在离开了“薄荷设计”，去到了另一家公司，这是出于什么考虑呢？ALAN：不是去到，是创办了另一家公司，叫西五文化。 至于离开薄荷，其实分久必合，合久必分，也是很自然的事。 9号西瓜：和我们介绍一下，目前所处团队的一些情况吧。ALAN：我目前团队的人员大多是有多年4A公司工作经验的合作伙伴，有策划和服务团队，这样设计团队可以更专注的在专业上面，我们也可以接到大一些的项目。 9号西瓜：您认为理想状态的团队是什么样的，现在的团队达到了吗，是否存在需要加强改进的地方呢？ALAN：我理想中的团队是每个人既能各自为战，又可相互协作，团队不用很大，10个人左右，但都是各行业的精英。这样的团队高效而迅速，执行力强。我们在向这个目标努力。 -淳味生活- /客户与策略/9号西瓜：现在所接触的客户和刚入行的时候对比，有什么变化吗？ALAN：是的，现在的客户对设计的要求更高，他们既懂市场，又有品味，懂得什么是好的设计，这样的客户越来越多。所以相对于客户的成长，设计师也要提升自己的修养和能力。 9号西瓜：现在还会遇到狂压价格，强势要求设计师按照自己的要求进行设计的客户吗？遇到这样的情况的话，您一般是如何和客户沟通，处理的呢？ALAN：客户会有自己的预算，我们也有自己的标准，都可以理解，我们一般会协调出一个双方都认可的价格；过低的价格我们是没办法接受的，也许那并不是我们的潜在客户。关于强势要求设计师按照自己的要求进行设计的客户，我们目前遇到的也越来越少了，其实那样的话他并不需要设计师，只是需要一双手帮他实现而已。 9号西瓜：接触企业营销部门的频率逐渐增加，这就考验设计师的综合能力。面对这一情况，您通常是如何应对、思考、处理的呢？ALAN：一件产品从概念发想，到生产、销售，其实处处能体现出设计者的用心。所以这个设计不只是我们熟悉的LOGO、包装等等， 它应该渗透到产品的方方面面，渗透到日常生活当中去。也需要设计师对生活有敏锐的感知力。 -橄榄山- /设计师/ 9号西瓜：觉得设计师价值是在哪呢？ALAN：其实我觉得设计师的价值体现在三个层面，对于自己，做出好的作品设计师能够找到成就感，这本身就是价值所在了；对于客户，设计作品能否给客户带来更多的利益，销量的增长也好，口碑的传播也好，都能体现设计师的价值；更重要的，对于大众，我们的作品是否为大众所认可，所喜爱，从而提升全民对设计的认知，我觉得是我们这一代设计师要付出努力的。设计师总是嘲笑大众的品味，可是你看看我们的吃穿住用行，和我们的邻国日本相比，他们的国民用的每一件产品，都是精心设计过的。我们希望消费者拿到我们的设计，会情不自禁的：“WOW！“ 这才是评判一个好设计的标准。 9号西瓜：现在越来越多的设计师开始关注中国传统工艺以及老品牌/老字号，运用设计将它们进行升级改造，提高市场接受度，您是如何看待这一情况的呢？ALAN：这要看设计师和老字号之间有没有碰撞出好的想法，是否对品牌进行了深度挖掘，我不认为单纯从视觉上的改变，就能够使老店、老品牌焕然新生，设计不是魔术，也是一门手艺。不论是老字号，还是新品牌，都需要从市场的角度，从用户的角度去思考设计。 9号西瓜：您觉得设计师的什么能力比较重要呢？ALAN：我觉得两个方面比较重要，一个是对生活的认知能力。我们看到好的设计经常第一反应是：“哇，我怎么没想到”。比如一杯茶，设计师是不是有自己的认知和思考。做好一个茶品牌，其实不应只是我们对茶叶本身的认识，还要融入我们对生活的体验。另一个能力就是转化能力，看到好的设计的第二个反应是：“为什么不是我做的？”有了好的体验，好的想法，能不能转化成好的设计，这个能力也很重要。 9号西瓜：对90后设计师有什么看法吗，和新人设计师的沟通过程中，有什么感觉？ALAN：其实我们在沟通中面对的是每个具体的人，不应该按年代去定义个人。就我接触到的90后设计师，他们的想法更大胆更直接一些，对事情更实际一些。 9号西瓜：有什么建议可以给到新人设计师呢？ALAN：多看书，可以让自己的知识更系统化；多走路，去感知这个世界。 -幸福客廳- /变了吗/9号西瓜：平时生活中有什么兴趣爱好呢？ALAN：读书、电影、旅行，倒没什么特别的。 9号西瓜：有想要重新捡起来，再尝试一下吗，或者说，您最近有想了解的新事物？ALAN：动态设计吧，怎么去结合我们的设计，可能要尝试一下。感觉没有动态设计都不好意思发朋友圈了，哈哈。 9号西瓜：有突然觉得自己创意或者想法枯竭的时候吗，平时习惯通过什么渠道汲取知识，充实自己呢？ALAN：有啊，想法枯竭的时候最好停一停，和朋友聊聊天，看看书，或者去旅行也是不错的选择。 -悠美-
