匀酒包装设计公司_策略性的品牌形象创意
不为了设计而设计——朱超 个人简介 朱 超 资深品牌设计师 艺术总监 深圳平面设计协会（SGDA）会员 2012成立薄荷设计。 意于探索多维度思维与设计的可能性，期望藉由审慎的设计思维为日常带来最大的价值。 作品荣誉包括： 纽约ADC奖 优异奖 TOKYO TDC奖2017 2012 纽约TDC年奖 优秀奖 ONESHOW国际创意奖 GDC 13奖 提名奖 肖蒙国际平面设计双年展 首届、第二届中国设计大展 DFA亚洲最具影响力大奖 2016 优异奖 芬兰拉赫蒂国际海报双年展 澳门设计双年展 铜奖等 -751 D.LAB Silk&Scarf Design Competition poster- /从北京开始/ 9号西瓜：当时为什么会想要到北京发展呢？朱超：2007年，我以客座学生的身份到了中央美术学院第七工作室学习设计，在这里要感谢肖勇教授给予的学习机会。到北京之后，了解到很多新的设计知识体系，那时候觉得设计师的作品一定要有自己的设计语言，同时还要能表达自己的思想或观点。 9号西瓜：毕业后的工作状态怎么样？朱超：正式开始工作时，先是去了一家小型设计工作室，主要是为某蛋糕品牌做日常的推广设计，一年多以后，觉得单纯的平面设计工作知识面太窄，想去了解广告行业的知识，于是跳槽去了广告公司。其实上大学时，我们对商业设计是不太感冒的，眼睛里只有大师的学术作品或者著名设计师艺术类的设计案例，但是后面有接触到很多日本和欧洲设计师的作品，之后才觉得 “唉，做商业品牌也可以很有趣”。 9号西瓜：什么时候开始考虑自己创业？朱超：我想大多数设计师都梦想有一间属于自己的设计工作室，只不过我行动的比较早。在广告公司工作一段时间后，觉得自己可以独立做事了，同时也渴望做一些主动性更强的设计，就有了创业的冲动。 9号西瓜：从设计师的角色转变成管理者，或者说创业人，有什么障碍需要跨越？和我们分享您的心得？朱超：需要更多关心设计以外的事情，有工作室经营方面，有财务方面，商务运营会占用较多的时间。同时兼顾商务与设计创作，刚开始会比较幸苦。创业后我花了很多时间来梳理自己的设计思维与方法，尽量做到独特同时具备价值，这样会最大限度减少商务短板带来的缺失。 9号西瓜：薄荷设计名字的由来？朱超：薄荷糖给人清新凉意的感觉，可以清除混沌，同时又很日常。我希望我们的作品与在社会的角色也是这样一种状态，所有取了这个名字。 -751 int'l design festival master series poster- /客户与策略/ 9号西瓜：客户来北京还是希望找看起来规模很大的设计公司服务吗？朱超：前些年，我们整体的商业环境还不太注重设计师价值，大多时候设计师话语权很小，现在随着消费观念以及对生活趣味的需求，这种情况有了改善，使得那些有独特品质的中小型设计公司有了生存空间。很多时候客户并不太了解你的专业，他们是通过你公司的经营规模来判断你设计的好坏，所以设计公司商业上的成功，一定程度上更能吸引大型企业来合作。 9号西瓜：现在所接触的客户类型有什么变化趋势吗？朱超：有审美、需要高品质设计的客户越来越多，客户同时还希望设计师不仅仅是会设计，更要懂得商业运作。随着我们自身逐年成长，以及商业和媒体环境的变化，设计师每天都在面对新的需求与挑战。 9号西瓜：现在接触企业营销部门的频率逐渐增加，这就考验设计师的综合能力，是如何应对呢？朱超：产品策略先行，等产品基本定型了，然后再找设计师来参与制作平面、包装、广告等，这是客户的通常做法。在这个流程里设计师是接受信息的被动者，所以设计师需要有很强的提问能力，通过提问来了解产品，了解需求。如果客户对设计师足够信任，从产品层面就开始参与介入，就需要设计师有很强的策略思维，基于对市场的了解，基于对日常生活的敏感，基于优秀的美学素养，尽可能把设计师的职业敏感融入到产品，把美学变成品牌力。如此看来，设计师也必须是一个生活家。 9号西瓜：薄荷设计是如何思考、处理设计与策略呢？朱超：薄荷设计一直积极主动观察消费行为的改变。现如今，我们通过手机屏幕阅读、交友、消费，这一切的决定都是源自品牌图片文字的力量（优秀的产品是基本），所以在这种情况下，如何通过图片文字让用户对你的品牌产生信任并促成购买行为，这是我们要思考的问题。新一代年轻消费者追求的是担心自己错过美好人生，所以品牌深度参与、个人定制、与我有关，是品牌表达的核心。我们在与品牌合作的过程中，会从源头梳理产品，通过叙事手法与用户交流，并在这个过程中让设计表达与品牌一起成长，直到推出强有力的品牌语言。 9号西瓜：设计公司是否需要应对甲方需求，而去转型为能执行整套品牌项目的团队呢？朱超：市场需求永远是多元的，各种类型都可以包容。这个就涉及到价值的问题，就看你是要把价值变成一个拳头打出去，还是一盘沙撒出去。 -关茶- (设计： 朱超 刘兴华） /设计师的价值/ 9号西瓜：觉得设计师价值是在哪呢？朱超：日本设计师可以把传统酿造酱油、清酒、蓑衣、手工纸等的功能多元化、商品化、品牌化，既能传承传统，又能创造收益。设计师能够把一个 “土”的产品品牌化，变得有情感和魅力，让文化薪火相传，我想这就是设计师的价值。 9号西瓜：将“土”产品品牌化，要关注什么呢？朱超：我们关注、接触、选择某一件产品，是因为产品自身有优点，但如何让它更贴近我们当下的生活，是设计师需要解决的问题。一件产品的魅力一定是源自其背后的人文素养，同时结合了对美感的追求，以及对美学的探索。 9号西瓜：在将人文素养与品牌结合的过程，由于市场以及受众的接受程度，必定有一些取舍，您是如何看待这些“取舍”的呢？朱超：这些取舍其实完全取决于品牌的拥有者，在取舍的同时也造就了品牌的性格，而这恰恰是品牌魅力所在。 9号西瓜：您觉得设计师的什么能力比较重要呢？朱超：形成个人美学。学会洞察，关心人文，同时把这些融进你的作品。 -乡土乡亲品牌设计- -街角月饼包装- /不是为了设计而设计/ 9号西瓜：会不会想要做自己的品牌或者产品呢？朱超：会，大多数情况下，是基于一个事物触动了自己，并且它又有需求，然后就想把它实现出来。大致方向是像把一个传统的器物改造使其融入现代生活，作为伴手礼物。因为现在伴手礼产品虽多，但有文化有传承有寓意的少之又少。 9号西瓜：其实最难的点不是在如何把老物件进行新设计？朱超：对，难点是商业整合问题。日本有一个企业专门收集地方特色的工艺产品，请设计师重新设计，但它同时有自己专门的经商渠道，线下一百多家门店，专门销售礼品物件。消费者认可传统的价值，产品设计又精良，这样才是有传承有生活。 -冷军水墨艺术展暨中国雅生活美学展- /对未来的希望/ 9号西瓜：工作室在选择项目上的倾向以及未来有怎样的规划？朱超：选择与有价值的品牌合作，更多关注到社会价值层面来，主动设计，主动出品。 9号西瓜：媒体环境骤变，各种动态视觉语言的发展，您是怎么理解当代设计师所需要面对的这些现状？工作室是否有针对新媒体的一些规划？朱超：这部分我们还是个新人，但我们已经开始介入，希望以后这部分能快速成长。 9号西瓜：您对90后设计师有什么看法吗，和新人设计师的沟通过程中，有什么感觉？有什么建议可以给到新人设计师呢？朱超：年龄不是设计师的标签，作品才是。沟通感觉也是因人而异，多拿作品，少谈想法。 -小满活茶系列包装- （茶马古道） （徽州古道） （下南洋） （小袋） /变了吗/ 9号西瓜：分享一下您的兴趣爱好吧~朱超：兴趣爱好因为做设计都慢慢丢了，现在有的兴趣爱好都与设计相关。去年开始，我在筹划把楚国的器物纹样进行再设计。楚国人是特别热情奔放的，有点像少数民族，他的造型、日常器物的韵味特别浓烈。 9号西瓜：有想要重新捡起来，再尝试一下吗？朱超：画画、跑步、足球。 9号西瓜：您最近有想了解的新事物？朱超：无，想了解的都是现有的事物。-小芽草本-
