军马酒包装设计公司_盒畔以策略思路做设计
“相约金拱门洋快餐， 金旋风金咖啡金乐鸡金趣鸡盒金辣鸡翅金辣鸡腿堡…… 我就喜欢” W…wait! “金拱门”到底是什么鬼地方？ 是全球青年人的洋快餐圣地， 是全球人民最爱的豪华厕所， 是王力宏唱的“我就喜欢”， 是吴亦凡代言“我们的嘻哈食光” 是和全球巨星麦当娜就差一个字的， 麦当劳 在麦当劳完成与中信、凯雷的交易并成立新公司的两个月后，10 月 12 日，麦当劳中国悄悄将公司名字从“麦当劳（中国）有限公司”改为了“金拱门（中国）有限公司”。 Emmmm………… 这可好，一下子释放了全民吐槽能量。 改啥不好，为什么要改“金拱门”？也太没牌面了吧？？ 实际上，虽然“金拱门”在中文里像是乡村土菜馆霓虹夜总会八十年代旧上海歌舞厅， 但金拱门的英文原文 Golden Arches 多年来一直是麦当劳的代称。 最初是1952 年，开创了麦当劳的Dick McDonald 和 Mac McDonald两兄弟，为了让开在公路旁的麦当劳餐厅足够显目且迎来送往，就设计了25 英尺高（约为 7.62 米）的一对拱门，看起来像个“M”。 随着演变吧，后来在讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门（Golden Arches East）》。在20几年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。 △美国伊利诺伊州德斯普兰斯，第一家麦当劳餐厅被复原并重新开张 所以，金拱门其实算是麦当劳的小名了。 只不过在中国语境下，土得非凡。 想起“Airbnb”在中国被注册为“爱比迎”， 这次大概又升华碰撞出中英文化矛盾了吧~ ▼麦当劳logo演变过程 不过官方解释：“更名只是证照层面。” 强调日常业务、餐厅名称、经营标准等都会保持原样。不过，麦当劳并未回应更改公司名称的具体原因，只表示达成战略合作后“因业务需要”而改名。 就是公司名改了，品牌名依旧保持着“麦当劳”， 先不说中信他们有没购买品牌权利权， 一个容易记忆引起共鸣的品牌名已经价值连城， 更何况，一个已经数十年经营投入无数资金打造的品牌名就更值钱了， 如果连麦当劳品牌名都改了，这不是劳财的事，怕是要笑到美国了。 ▼麦当劳历年包装 △1955 年，当麦当劳推出首款包装设计是戴着厨师高帽的 Speedee。Speedee 的脸是用汉堡面饼做成，两腿分开一副跑步的姿势。 △1961 年，黄金拱门的雏形诞生，它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston为麦当劳设计的门店风格，两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。 △1961 年，成立了 6 年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色：红与黄。 △在1970 年代之前，麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着，在 1983 年到 1990 年期间曾经推出过一批泡沫盒。 △如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二，一边放的是冷鲜的生菜、番茄，另一边则是刚出炉的肉饼，因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。 △2003 年，麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。 △在 2008 年的新包装中，麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片，这背后的意指非常明显，麦当劳想让自己显得“健康”。 △2013年包装上的插画、文字、图案、以及二维码用时尚的手法来传递这个品牌有趣的故事。 △2016年麦当劳新包装不再是统一的红黄标配，只是保留了黄色的“M”图形，将 McDonald's 的文字印成了彩色。 不过很多公司名和品牌名都是不同的，只要不重名就随便注册。 特别是把经营权卖了之后，为了表示公司易主，就喜欢先改名字。 像肯德基和必胜客都是百胜餐饮的， 知乎的公司叫北京智者天下科技有限公司， 微博的公司叫北京微梦创科网络技术有限公司，跟新浪连三点水的关系都没有。 不管肯德基是否更名你大爷，必胜客会不会改成红帽子， 星巴克会不会变成白娘子，德克士会不会更名李白鸟， 我9仅代表沙县国际（中国）表示会持续关注事态的发展！ Ps：高呼麦叔X肯爷CP不可逆！ 让我们约好，今晚就吃麦当劳，麦乐送到家， Oh不，相约金拱门，拱乐送到家， 拱餐一顿，才有力气捡垃圾。 （以上图文资料来自网络）
