云门酒包装设计公司_中国品牌包装设计10强
第一：强化形象识别 记住一个品牌，往往需要一个载体，这就要求品牌营销过程中一定要建立并不断强化自身的品牌形象，因为他是品牌和产品的专属视觉符号。 以元农牛肉为例，创建于07年，在成都范围内，第一次把高原牦牛肉推向市场，凭借原产地，高品质的牛肉，很快占有市场，但是一直缺少品牌专属符号，不能给消费者强烈的记忆符号，让后来加入的竞争对手模糊干扰，失去了很多市场份额，2013年我们从新思考，立足于以大凉山原生态，彝族热情好客的民俗民风。提炼品牌载体，成功被消费者理解，让元农品牌在他们脑海中扎根。第二：提炼差异化卖点 产品有卖点，产品品质与竞争对手相比有明显的差异化，但不是靠消费者自己发现的，而是需要企业将产品内在的品质差异化为可感知，可量化，可理解，可识别的特殊卖点诉求，由此引导消费者进行消费。 踏水坊以餐饮大包装专供油为核心业务，利润薄。2010年3月地沟油事件，引起社会动荡，伴随着消费升级，在我们和企业的合力下，开创了火锅油碟，设计7款火锅油碟品牌包装，第一次以品牌、个性包装的形式面对消费者，产品一上市，2-3千家火锅店采购，提升了火锅店油类的品质和安全性，成功打开市场，让企业获得良好的美誉度和知名度。消费者在吃火锅之前，在朋友圈分享，感叹，火锅油碟都做成这样了。第三：抢占心智资源 心智资源是有着坚实需求基础的认知，也有着广泛认知支撑的需求，是企业抢占市场的重要法宝。抢占心智共识的最高境界是，当提到某个品类时候，消费者脑海中出现的就是某个品牌，也就是在消费者脑海中将品类和品牌画上等号，营销就成功了。 山楂是北京地方名小吃，山楂品类很多，让大家追忆和赞美的，大家会推荐金糕张，京城第一糕。100多年前，慈溪爱吃山楂，慈溪赐名的山楂品牌。金糕张也巧妙的将品类优势，产地优势，转化为品牌优势，走出以小胜大的成功之路。 第四：文化与情感提升 文化是商机，情感是宝藏，要想消费者对品牌形成依赖，就可以考虑在品牌中植入文化元素。 张飞豆干，在品牌中植入三国文化。成都政府在地方文化打造上面，对三国蜀文化情有独钟，让旅游消费者从情感层面与品牌连接在一起，强化了品牌黏性。第五：构建标准化壁垒 人无我有，人有我优，品牌只有创新或重塑品类或行业标准，才能最大的释放品牌优势，同时，企业还需要通过建立壁垒，在消费者心中创建品类或行业标准，将竞争对手成功排除在外。 辣魔王，2011最早把魔芋休闲制品推向全国，即食魔芋的开创者。辣魔王品牌命名主要诉求解决了魔芋属性，产品上市凭借巴适的口感和产品膳食纤维的弹性，很快打开市场，这款包装也形成行业代表性的风格。 火鸡土豆，也是我们的原创。品名烧烤土豆，香辣土豆和竞品差异化很小了。品类广度创新，不断打破品类界限，赋予产品年轻活力的新特征，让自己的品牌得以立足。—THE END—
