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再渺小也有光——弹簧个人简介弹簧80后设计师成都高兴品牌创始人作品介绍2007 中国女足世界杯海报邀请展2010 上海世博会海报邀请展2010 Hiii Brand Awards国际品牌设计铜奖2010 《Tamga》international trademark and logo biennale 俄罗斯国际商标标志双年展2011 《APD》ASIA-PACIFIC DESIGN NO.72011 上海MoCa+关注 群展2012 《Tamga》international trademark and logo biennale 俄罗斯国际商标标志双年展2012 Hiii Brand Awards国际品牌优异奖2012 《APD》ASIA-PACIFIC DESIGN NO.82013 Hiii Typography 2013国际品牌设计铜奖2013 EXHIBITION CERTIFICATE OF APPRECIATION (台湾 AAD亚洲视觉设计艺术交流展）2013 HKDA Global Design Awards 2013 [香港设计师协会 环球设计大奖2013] 卓越奖2013 HKDA Global Design Awards 2013 [香港设计师协会 环球设计大奖2013] 优秀奖2014 日本字体设计师协会 Applied Typography 252015 东京字体俱乐部 Tokyo Type Director`s Club 2015(TDC2015）2015 GDC15平面设计在中国(Graphic Design in China)2016 《BRAND 创意呈现 III 》2016 D+FAMILY 来自家乡的红包 全国三十四名设计邀请设计展 四川版设计师2016 第三届汉字设计双年展 (台湾） 2016 Chinese Characters Design Biennale Exhibition2017 《BRAND 创意呈现 IV》2017 《Typography字体呈现Ⅱ》2017 方正字库签约设计师 字体《高原明朝体》/迈出这一步/9号大喜：咱们从为什么选择做设计开始聊吧。弹簧：我本身是油画专业毕业的，也从事过一年小学美术教学。对于设计，其实并没有系统的学习过。也许是机缘巧合吧，当时我离开学校去到一家专门设计水景设计的公司做实习设计师，一次公司接到一个项目，我就用自己还算不错的美术基础手绘了一张效果图，拿到一家广告公司打印。在和公司老板聊天的过程中，问我愿不愿意留在公司做设计。当时很年轻，对未来也没有太多规划，心想不如试一试吧，就这样开始了一些平面软件的学习和初级的设计工作。9号大喜：您是什么时候来到成都？弹簧：2003年，我的一项作品获得了四川省公益广告大赛的银奖，这对我来说是一次莫大的鼓励。认为自己可以在四川这样的省级城市做设计并生存下去了，就鼓足勇气来到了成都。现在回想起，也觉得当初的自己蛮单纯，哈哈哈哈……后来了解到其实这里的设计师压根儿都不会参加这种类型的比赛。但这次看似单纯的决定，却成为我留在成都最好的契机。 9号大喜：来到成都之后，现实情况与想象担忧的有所不同，是如何度过的？弹簧：对于陌生的环境，当然也会有过迷茫和害怕。和所有来到大城市的年轻人一样，首先要面临的就是住房和工作问题。一开始，是借宿在朋友家里，房间不大和兄弟挤在一张床，带着在小城市攒下的积蓄，能勉强维持自己的生活。第一次面试一家广告公司，创作总监看到我作品后非常藐视的说：你这设计是抄袭的。无论我如何解释，他们也不愿意相信作品是出自我手。设计的确是我的原创，也曾上传到网站上分享。在互联网和个人ID还没有那么发达的年代，没有人会相信一个小城市来的年轻人会做出这样的设计。这对我来说是一次五味杂陈的经历，虽然面试未成功，但从某种层面来讲，似乎又认可了我的设计，呵呵。后来经朋友介绍，到了一家广州的广告公司（成都分公司），在这里认识了很多志同道合的朋友，给了我很多帮助。即便是后来大家各自出来创业，我们至今也一直着保持联系。/像陀螺一样运转/9号大喜：在这家公司与以往的工作有什么区别吗？弹簧：我来这以前一直用的pc，对Mac系统完全不了解。这家公司是全苹果系统办公，第一次见到苹果的鼠标还是圆形的那种，觉得很新奇。这里会经常开一些头脑风暴，大家都畅所欲言，同事们都非常不错，从未因为我是新人而轻视或否定过我，三个月之后我当上了主创设计师。这些看似平凡的经历，对我之后的创业是有一定帮助的。现在我们公司里的新人，无论专业基础如何，我都很尊重他们的意见和想法，鼓励他们表达自己，建立他们的自尊和自信，这对于一个刚进设计行业的新人来讲尤为重要。9号大喜：您是否有在设计公司工作呢？弹簧：经朋友引荐，我后来在一家叫沸思的设计公司工作，这是一个非常纯粹的设计公司，主要做品牌设计和地产推广。设计是会感染人的，和九龙合作多年，他的一些思维方式，设计理念，会潜移默化地影响到我。后来因为他计划去法国留学，我们就暂时将公司关闭了。但这段经历是我在设计方面快速成长的阶段，对我而言亦师亦友的九龙，我至今都很感谢能遇见他。9号大喜：后来您是做了什么改变与尝试吗？弹簧：也曾和朋友租房成立过工作室，这也算初次创业吧。每天都很忙碌，在人手很少的情况下，除了设计，你不得不承担业务、后期、AE、财务等繁琐的事务。客户来了，还要端茶送水，笑脸相迎。我相信这是很多创业初期的年轻人都经历过的，对于当时的我来讲，除了设计以外的工作都是我不太擅长的，消耗了太多时间和精力。想改变，但每天又像个陀螺一样的运转，停不下来。9号大喜：那是正式从设计师转成经营管理者了吗？弹簧：后来有朋友邀请我技术入股，分给我一间较大的办公室，建立自己的团队，并负责设计和管理。对于新事物，我总是充满好奇和激情，在那里我成立了人生中第一个公司——叮咚设计。一个不同于市面上凡俗的广告公司的名字，一个亲切的象声词，就这样开始了我真正意义上的创业生涯。公司一开始就招了30多名员工，一群充满斗志的年轻人，每天的工作都很忙、很辛苦，加班熬夜是常事，我的胃也是从那时起落下了毛病。那段时期也出了很多很有代表性和成就感的作品，但现实也是很残酷的，埋头做设计而不善于经营公司资金运转的我，开始陷入了不能负担员工工资的尴尬局面。内心对大家是亏欠的，毕竟陪我走过了创业最艰难的时候，却没能给大家带来更好的生活。两年后，不得不终止对叮咚的运营。离开公司的那天，心里很失落，我唯一能带走的是书架上五六十本设计类的书，一个人默默的把它们搬到车上带回家。9号大喜：现在高兴品牌管理模式是怎样的呢？弹簧：一开始是因为一个项目的机缘，把三个人聚到了一起。我负责设计创意，大勇负责策略部分，还有一个合伙人负责经营管理，大家配合的很默契。上一段叮咚的惨痛经历，让我清楚的意识到自己的不足——中度社交恐惧症，直到现在我都不太愿意和陌生的客户吃饭，内心要做很多心里建设才能应付过去。但也是因为这样，三人各有所长，也才有了高兴品牌逐渐合理和完善的管理模式。我始终相信，术业有专攻，大家各尽其力，才是最好的资源整合。/设计的观点/9号大喜：您是怎么看待策略与设计的关系呢？弹簧：他们之间应该是一个相互依存的关系，策略更多的是抽象化的工作，而设计是将其可视化。设计基于策略而呈现的话，会比设计师单方面的观点和角度更加准确。基于策略相对客观的综合行分析梳理而得出的设计我觉得更加符合商业逻辑。9号大喜：您觉得自己的设计风格是怎样的呢？弹簧：我认为我们公司应该算将商业和艺术结合得比较好的。很多朋友说我的风格偏日式，在资讯不如现在发达的时期，我们能看到的书和接触的客户，其实也都是处在东亚文化圈。如果做成欧美那样的，认知度可能会产生问题。所以在设计需求上，我会去传达相应的情绪，尽可能去规避所谓“日式”调性。9号大喜：可能一提到东方设计大家就会想到日本，您觉得中国设计是怎样的风格呢？弹簧：中国是历史久远的国家，如果把五千年的文化浓缩在平面上，去表达它的风格是很难的。我个人认为，中国的东西可能更偏向于大众、更饱和，国人更喜欢红、黄、紫、蓝等非常饱和的色彩，相对而言日本在色彩的运用上就比较淡雅。我们的设计语言风格可能也因为我们的社会形态和西方社会形态的差异性而有差异。比如现在统一门牌、字体……这种事情，就是某种“洁癖”。其实30年代的中国有很多代表性的经典设计，因为一些历史原因断了层，非常可惜。但是我们现在可以看见有很多的优秀设计师们对中国传统文化的挖掘和再设计,我相信我也是其中一员。9号大喜：您觉得近几年中国设计的发展是处在哪个进程呢？弹簧：从很多年鉴上可以看出，我们也一直在进步。虽然日本设计处在成熟期了，这几年的风格都差不多，发展的相对稳定。而中国设计正处在快速变化的过程中，对比中国2012年的和2017年的年鉴，会发现变化还是巨大的。其实中国设计和日本设计是在一个大文化范畴里，中国设计应该是参考已有的大文化设计范畴中再生长。日本是先发展的，然后中国在跟上时代的阶段会有一定的目标和参考。其实我们这一代，也会参考日韩的设计，随后再慢慢找到自己的风格，显然，我国不断强大的经济实力也会加速和优化这一进程。/再渺小也有光/9号大喜：期待您的设计对社会有什么作用吗？弹簧：我个人的力量是渺小的，无法改变世界。只是希望我的设计能服务于这个社会，能让人明白要宣讲的主题是什么，并且有一个愉悦的审美过程，能达到这两点就已经不错了。如果一家公司委托我做宣传设计，那么我希望人们以美好的眼光去看待这家公司的形象。坦白来讲，一个设计师能干嘛呢？雾霾这么大，做海报能起多少作用？精神层面的东西会触动和影响到某一类人群并非全部，而我对自己的要求是雾霾天气尽量不开车。9号大喜：设计给您的成就感是什么呢？弹簧：我能以自己最大的力量去完成客户的委托，以最佳的方式卖掉它，出街之后大家能一眼看出是我们公司的作品，这个过程我认为就是所谓的成就感，它来源于客户对你的认可度。我们有位客户，因为喜欢我们的设计，都快要把公司的LOGO纹在身上了。这种幸福感难以言表，如同你的孩子受到很多人的喜爱和赞美一样。9号大喜：那有什么难忘的案例可以介绍一下吗？弹簧：2008年5.12汶川大地震的时候，身在成都的每一个人都经历了与死神擦肩而过的感受，对生命会有重新的认识。没多久我就接到了成都市外宣办的电话，他们要做一个关于成都市震后信心重建的城市推广。地震之后很多商业大颚、投资人都会重新考虑，成都是否是一个值得继续投资的城市。为了重新建立企业的投资信心，政府需要做一些关于成都城市形象的推广。我非常荣幸能接到这个项目，也很激动。如同经历过国家变故的青年，热血澎湃的想为国家贡献自己的一份力量。我用了郭沫若先生写的书法“成都”二字作为雏形，用世界五百强的LOGO重新组合而成，有一种众志成城的号召感和情绪在里面。这个画面在成都市区的公交站、大型户外广告、报纸等多种载体持续投放了多年，成都市民应该印象很深。后期的修改是我没有预料到的，一些五百强企业会细数自己的logo在画面上出现的频率、大小、位置等，都希望能出现的更为明显一些，我们也为此不厌其烦的进行过多次修改和调整。哈哈哈。9号大喜：其实我在想，这也算是设计的力量吧。譬如一张海报像是一个话筒，实际上它是有力量的，但需要政府或者其他什么的去帮助扩散它的力量。弹簧：对，需要政府参与，让广大群众深切感受到设计的力量。以前咱们父母年代会有大字报文化，而现在到我们这个时代突然发现几乎没有了海报文化，这真是一个有趣的问题。/川帅/9号大喜：聊一下您的感知里，成都的设计师们是怎样的群体呢？弹簧：很有想法的一群人，除了设计，也多才多艺。年轻设计师们会在闲暇之余约着一起踢球、喝茶、旅行，找到放松自己的方式。成都的生活节奏相对比较缓慢，这是这座城市本身所具有的独特性格。9号大喜：那您觉得成都是什么颜色呢？弹簧：灰色，除了雾就是灰，特别是最近几年的冬天。当城市的天空一片灰色的时候，感觉还是蛮压抑的。不过偶尔也会有蓝天白云的好天气，感觉像是老天的恩赐。9号大喜：您会建议设计毕业生来成都吗？弹簧：作为一个设计师，来成都算是一个挺好的选择。/没有任何文艺青年气息/9号大喜：您相信创意灵感吗？如何汲取呢？弹簧：我相信。有些人说需要请个假在旅游中去寻找灵感，但这并不是唯一的方式。灵感不一定是有目的性的，应该是不期而遇的，只要去细心观察身边很多东西都会获得灵感。比如一块橡皮擦，它本身可以擦掉东西，擦掉后它身上又会掉落新的东西，我们就可以由此去做创意，谁也不知道它这辈子擦了些什么？9号大喜：您有什么业余爱好呢？弹簧：业余爱好其实并不多，和常人一样会看书、看电影、踢球、旅游吧。9号大喜：如果不做设计的话，您觉得自己会从事什么职业呢？弹簧：其实我是一个非常没有学习计划的人，对某一件事情强烈的关注之后，就会忽略掉其它的事情。所以造成了我现在只会做设计，不太善于管理公司。至于不做设计会做什么，我还没有认真思考过这个问题。哈哈！也许我有一间自己的杂货博物小馆吧。9号大喜：那最后一个问题，如果能给25岁的自己带一句话，您会说什么？弹簧：我今年才24，怎么说25呢？（笑）回到25岁，大概是2007年吧。我会做两件事情：1、在成都的房价飞涨之前做一些投资。2、提前告诉大家2008年四川会有一场特大地震灾害，人的生命在大自然面前真的太脆弱了。
