少康酒包装设计公司_打造全新的品牌视觉形象
小满足，大梦想——张大勇张大勇高兴品牌合伙人策略总监/品牌顾问-周小福个人标志--前锋集团--蜜时甜品-/那些人这段路/9号大喜：您是如何进入设计行业的呢？张大勇：我不是科班出身，小时候学过一点画画。2002年左右，在朋友的引荐下我进入到一家广告公司。公司的设计总监是清华美院油画系毕业的，他相当于我的启蒙老师，那时候我什么软件都不会，每天追着他问，学软件，学设计。非常感谢他对我的帮助，在职业生涯之初就遇到这样一位前辈真的很幸运。9号大喜：那时候您的工作状态是怎样的？张大勇：当时整个西南地区的广告公司，不像现在有做专业的细分。客户对设计没有概念，设计费是很难收取的，所以广告公司什么都要做，通过制作、后期的执行来赚取利润。而设计师，就需要从前期的客户对接开始，一直到交货收款，才算完成一个项目。也是在那个时候，锻炼了自己的沟通、统筹等综合能力。9号大喜：那您是何时来到成都的呢？张大勇：2006年。刚到成都的第一份工作是在黄哥（黄朝勇）的“南北设计”，“南北”是当时成都比较早的一家定位于品牌设计的公司，我也是在那个时候系统性的学习到关于品牌的知识。-寻味九一堂--SK中铁集团--建设银行315-/永远没有准备好的时候/9号大喜：是否想过离开成都，去北上广深之类的城市呢？张大勇：有萌生过去上海的想法。我曾向一家国际知名的品牌公司投了简历，他们的工作简报、会议全是英文，对语言要求比较高，几轮面试下来，最终录取的是一名外籍设计师。成都和北上广在信息资讯方面的确有很大的差距，但随着近几年互联网的发展，成都也在不断的缩小与北上广的差距。9号大喜：听闻您还在成都黑蚁工作过？黑蚁地产广告设计在全国也是非常知名的。张大勇：我是2009年去的黑蚁，正好黑蚁组建了品牌部门。当时品牌创建、设计市场处于萌发阶段，大量的客户对品牌管理比较陌生，他们会选择听过的、规模大的、有成功案例的公司，所以在黑蚁我接触到很多优质的客户，在服务客户的过程中也逐渐积累了对商业、品牌和经营更深的理解。9号大喜：您从黑蚁出来之后就决定和弹簧老师他们一块为“高兴品牌识别顾问公司”创业了吗？您觉得那时候的自己准备好了吗？张大勇：其实永远没有准备好的时候。一是在黑蚁期间，自己积累了实务操作品牌策划的丰富经验；二是从业多年积攒的客户资源，但单凭“业务关系”去创业并不是稳定的，同时还需要有专业支撑，两者结合才是我创业的一个动机。从最长远的目标来看，选择和更专业的人在一起创业，各有所长，大家贡献不同的力量。9号大喜：具体是如何分工的呢？张大勇：不管是创业还是合作，一定要分清自己的长处和短处。弹簧的设计非常棒，他负责带领团队进行视觉创作。我的长处在于与客户的对接沟通中了解客户需求、规划品牌战略，所以我把精力更多的放在项目的管理以及品牌策略上。分工协作，让每个人的能量最大化。-分寸品牌-/品牌策略的些许观点/9号大喜：您认为设计跟策略是怎样的一个关系？张大勇：客户的需求是要解决一个“生意问题”，我们需要引导他：首先要有商业战略，继而建立品牌策略，最后才有品牌设计。设计是最终落地和执行的可视化、可沟通的策略具像物。所以一个品牌的成功，应该是品牌方、设计公司、营销团队、产品研发团队等的综合成果。品牌能否盈利，商业战略就很重要；品牌能否出彩，品牌策略就很重要；品牌识别系统则是帮助品牌与消费者建立个性化的风格连接，让品牌最终拥有忠实的目标客群。9号大喜：那咱们服务品牌的周期或流程是怎样的呢？张大勇：品牌公司或设计公司，介入的只是品牌生命周期里很小的一段。调整品牌经营战略之前，首先要有商业战略洞察：为什么要提升？提升的目的和意义是什么？顾客在哪里？竞争对手是谁？然后再根据品牌目标去制定周期流程。在这个过程中，我们会一直和客户保持高效、高频的沟通，有点类似客户的品牌部门，深入去理解客户的经营、品牌现状。当确定品牌大的方向战略以后，才能去指导后期相关的品牌策略与视觉规划。高兴这几年，也在不断累积我们的品牌经验，慢慢形成我们自己的品牌工具，帮助更多的客户在品牌建设方面变得更加简单。9号大喜：有没有什么印象比较深刻的案例呢？张大勇：常乐亚健康调养，首先它是成功的商业品牌，其次它是成功的品牌设计。我在黑蚁时曾服务过他们，2014年品牌升级时我们有了第二次合作。我们与客户一起制定了基于5年的竞争战略，在品牌策略方面做了大刀阔斧的调整，将品牌名“常乐足道”调整为“常乐”，升级完善核心产品、开发APP等，并帮助常乐建立了一套具备竞争力的品牌系统。其次就是我们和政府合作的一些项目中，领导对创意、设计的接受程度远远超过了我们的想象。9号大喜：“互联网化”也是呼应时代的需求，客户有产生哪些需求变化呢？张大勇：客户接触的资讯、参加的培训会越来越多，未来也会越来越专业。我们公司的年度服务客户，他们都有企划部，我们以第三方顾问的形式介入到品牌推广中，一是比企业组建团队耗费的财力、精力少，二是作为品牌设计公司所接触的行业会更全面，能站在第三方的角度看待问题，帮助企业从多维度地去了解市场竞争和行业趋势。-消费洞察模型--常乐亚健康-/彩色的成都/9号大喜：您觉得成都设计师做产品，或者文创的多吗？张大勇：挺多的，互联网的发展和人口红利造就了文创机会，我们也有开发文创产品的计划。设计出产品只是第一步，如何去销售它而非盲目地去做更为重要。我觉得设计师做产品还是比较难，需要了解生产、工艺、销售等各方各面，做生意是需要理性的，而大部分设计师比较感性。产品的成功销售，不仅仅靠设计师，还需要好的商业运营和推广。9号大喜：您觉得成都设计师会不会有这座城市的独有特征？张大勇：成都设计师的设计能力还是很强的。但基于成都地理位置，在信息传播方面还是相对滞后，缺少和大品牌的合作机会，去执行大型的创意营销方案。汶川地震之后，实际上把成都的建设提前了几年，也造就了很多创业机会。随着国家政策的发展，成都的发展潜力是巨大的。9号大喜：您觉得成都是什么样的颜色呢？张大勇：四川是一个移民大省，汇聚了全国各地的人文特色，所以成都是一个比较有包容性的城市，既有传统的巴蜀人文特色，同时也积极接受新的时尚文化，传统与现代相互融合，所以我觉得成都是“彩色”的状态。-成都推广--成都人力资源产业园-/成就感/9号大喜：会给新人什么建议呢？张大勇：第一、大胆尝试，勇于表达。在公司我都鼓励大家积极发言，希望大家在和客户对接的过程中，能够产生自己的观点。只有去表达，只有敢犯错，才能真正学习到知识。第二、勇于发问，不懂就问、不要羞于不懂，成长都需要过程。9号大喜：如何看待创业的这个过程呢？张大勇：实际上设计行业并不是个容易挣钱的行业，创业是个过程，我们今天也不叫成功，只是我们还在坚持。从某种意义上讲，设计行业结合了一种叫“成就感”的东西，当你把事情做好后，会得到他人基于认同上的尊重，而不是客套的尊重，这才让我们能坚持下来。创业之初我们就三四个人，天天加班，这样一路坚持过来，每一个客户不管大小都全力以赴。直到现在我们也没有野心做多大的公司，而是想把高兴打造成的更为专业、更受客户尊重的公司。9号大喜：如果不从事设计行业，您想象自己会是什么身份呢？张大勇：可能会去当厨师吧，我很喜欢做菜，有时我甚至会为此花上一天的时间。我觉得做菜是件很有意思的事，把一堆未加工过的食材组合变成一道美味，看大家吃的开心，还蛮有成就感的。-蓝光生态悠生活-/每天要有小幸福感/9号大喜：您平常除了工作之外，还有什么兴趣爱好？张大勇：我们公司有只足球队，虽然我没什么球技，偶尔也会去踢一踢、跑一跑。毕竟设计行业的特殊性，难免会落下些毛病，通过运动方式改善一下体质。日常，对摄影和电影比较感兴趣。9号大喜：在生活中，您何时会感到一些幸福感呢？张大勇：我觉得人每天都必须要有小幸福感，我看到我家的小狗在晒太阳就觉得挺幸福的。命运无常，对生活要懂得知足，正所谓知足常乐嘛。我每天都在为自己的目标和规划努力，所以对目前的生活状态比较满意。9号大喜：如果有机会，您想跟25岁的自己说什么呢？张大勇：其实也没什么想说的。人的每个阶段都有必然性，不能简单说对错，人生不就是这样一步一步走过来的吗？如果每个事情都在后悔，那每天都会很苦闷地活着。总之就是要——高兴。-爱达乐品牌-
