赊店酒包装设计公司_唯有整合者,才是解答者
凡经历过都有回报——古松个人简介古松●黑蚁文创 副总经理；●资深广告人，从业广告十数年，涉及房产、文旅、品牌；●资深媒体人，十年媒体经验，曾任旅游杂志摄影记者、主笔，《1314》杂志主编，出版《四川重庆行之书》；●资深旅行家，户外运功专家，曾经营户外运动俱乐部，经营越野车旅行俱乐部，旅行主题酒吧；●资深文化旅游策划师，服务《西藏旅游》杂志、布达拉宫、九寨沟等知名客户。-老榆木改造茶几-/来自第三象限/9号大喜：您的从业经历是怎样的呢？古松：我从业经历也比较复杂，我大学学的是工程力学，现在不是设计师，更多的是在策划上面。因为以前学过点画画，毕业后进了一家《电脑商情报》报社做美术编辑。后来也开过酒吧、俱乐部，也写过书、做过《西藏旅游》杂志记者。后来在《1314》杂志做主编，从这才开始跟成都乃至全国的设计师接触、采访、展览等。后来把我又调回黑蚁成都总部。9号大喜：您为什么会做这么多尝试？ 古松：每个人的价值取向不一样，如果一辈子一直干一件工作，会觉得太遗憾了。我曾看过一本书《用理科思维去理解世界》，当我们换种思维去看它，在很多经历之后，会发现这个领域有很多不同的交叉，反而带来很多新东西。我们通常会说创意，往往来自于第三个领域，或者叫做第三象限。9号大喜：创意的“第三象限”应该如何理解？古松：理科认为象限就是一个世界，会有横纵轴：X轴和Y轴，其实思维也总是彼此限制。假设我们要做酒店设计，X轴会把酒店从类型上横向划分为星级酒店、特色酒店、民宿、快捷酒店，纵向的会在某一类型酒店上做深入，譬如特色酒店的主题是怎么样、色彩、材料、空间、软装、灯光等。但如果这样考察，永远就会在酒店的圈子里，难以跳脱。所以我们新加一个来自另外一个领域的元素进来，就会有许多变化，譬如人们总是向大自然学习事物与颜色。9号大喜：您从之前丰富的从业经历，转到策划管理的时候，是否有不适感，如何调整呢？古松：进入任何一个领域，肯定都要去学习，需要背景知识。但是很多事物都是相通的，譬如做设计首先要发现问题、分析问题和解决问题。“书读百遍，其义自见”，所谓勤能补拙，所以在某一个方向上愿意去花时间去学习，就能够感受到一些别人感受不到的东西。 -紫光檀绿松石吊坠耳环作品-/文旅事业中心/9号大喜：您现在主要负责什么事务呢？古松：我现在是在文旅事业中心，主要是做文化旅游类项目的设计和策划，它的设计不完全是只停留在平面和视觉上，是从项目拿地之后、规划设计之前。甲方希望游客在这待的一天里尽可能地多花钱，这就需要设计，项目如何定位、需要哪些设施/商业、白天晚上可以玩什么？然后才告知规划设计院如何设计动线、景观、设备等等，而后才进入VI视觉部分。9号大喜：黑蚁为什么决定创办文旅事业中心部呢？古松：毕竟是商业设计，首先要找生意在哪里，了解到经济流向、国家政策支持，现在大都是往“体验”上投资，旅游开发已经逐步超越房地产。譬如北京、成都雾霾，人们就会去海南、云南旅游，上海迪士尼开业，家长会带孩子去游乐园玩。而且四川的西部旅游资源很丰富，山水、草原、少数民族等各种业态，都与各地形成文化差异化。所以，我们在顺势而为，现在的主要业务也是在四川西部地区。9号大喜：在文旅事业中心有什么案例可以跟我们分享一下吗？古松：之前我们有幸参与了“布达拉宫”的案例，对方需要对西藏的整个文化和背景都很熟悉。而我此前在西藏工作了两年，所以托福这个项目很快就谈成了。我们主要涉及：一是文创产品，一部分是将原有产品赋予新包装，一部分是提炼文案变成产品，设计产品的形态和用途等；还有空间设计，譬如珍宝款的展示要有空间设计。9号大喜：参与布达拉宫项目时，有什么需要注意的事项吗？古松：在西藏要非常注重三点：第一你要有政治敏感度；第二你要懂宗教，要有深入理解，如果只是把符号简单应用的话，一是设计深度不够，二是可能会犯错；第三你要了解民族文化。譬如布达拉宫的建筑内部空间，必须修旧如旧。但文化不是原地踏步的，传承的同时还需要创新。-布达拉宫项目期间拍摄--西藏阿里无人区-/黑蚁/9号大喜：如今黑蚁的规模或业务板块是怎样的呢？古松：除了成都黑蚁总部外，在海南、云南等地也设立分公司。业务范围有地产广告、非地产的品牌咨询管理和设计、空间设计、软装设计、景观设计、产品设计、包装设计、新媒体运营、杂志版块等等，文旅模块是2016年才刚开始创办的，可以将所有部门都整合调动。需求我们的客户是认同服务的价值，这样他们也很省事，不需要这件事找这家公司，另一件事要再找一家公司。9号大喜：在文旅创办之前，您是负责什么板块呢？古松：之前我在负责黑蚁品牌。设计公司也是需要推广的品牌，实际上也是系统工程，不然哪有主动上门的业务电话打来、凭什么报价比别人高？ 所以我们每年投入上百万做杂志，这是要寄给客户的；每年会在学校投资很多艺术展，保证品牌对学校和人才有吸引力；在网络、市场等也要有所展示，品牌形象、竞争系统、推广落地等都要去做，这样才会渐渐积累口碑。9号大喜：现在黑蚁的业务来源是怎样的呢？古松：现在基本上都是业务打电话到前台，而大概有90%的单子，基本上一报价就结束了。就算报价2万元做Logo，甲方不会因为2万元而降低要求，总会再做一个、再做一个，同样会花很多的时间和精力。这是因为他的意识或者他对这个商业价值的不认同，会导致最后设计变得非常非常麻烦。所以你能够认可我们的报价，那下一步再接着谈。如果不认可，这个客户我就会放弃掉。-原本手作工作室-/认知与谈判/9号大喜：您觉得客户对设计价值的认知与偏差，有哪些原因呢？古松：一个是客户不太在乎品牌，他只需要Logo或者一些设计，并没有把它当成很有价值的事情，那么自然不愿意给钱？第二是设计师没将设计价值说明白，客户根本就不知道设计价值在哪，他认为画圈，就是你画一下，简简单单弄完了。譬如7天、如家类型酒店，一进门到前台非常近，而五星级酒店从进门到前台非常远，这个距离基本上跟酒店的价格呈正比，这就是空间设计带来的价值。9号大喜：成都或者全国的市场对于设计需求、认知会越来越高吗？古松：越来越多人认识到设计价值，互联网可以很快地让新品牌迅速火起来，而这是源于策划与设计，所以设计价值被体现出来了。但这也要求设计师跟客户沟通时，也要认识并发挥出设计价值。9号大喜：您与甲方沟通时，会有怎样的技巧吗？您转到策划上有什么心得吗？古松：第一，设计是有商业目的、要解决问题的，需要策划将问题与方案表达清楚，落在文字上，传递给你的设计师们。第二，如何让Logo从千万个Logo里脱颖而出、降低传播成本，这也是策划需要考虑的；第三， Logo符号的应用延展性，如果只能放在名片和一部分物料上，那Logo产生的能量很小。第四，如何卖给甲方？甲方是要赚钱的，他不需要一个花。你要告诉他：这个Logo能降低多少传播成本、品牌的建立速度加快多少、产品的议价空间提升多少。-青海湖畔-/地产广告的转变/9号大喜：成都的地产广告一直是标志性的，您是怎么看待地产广告。古松：无论什么广告，首要先被受众发现、引起好奇心，而后来到现场的空间设计、物料设计、样板房等销售体系和销售道具，整个体验过程都需要去设计、刺激他的消费冲动。如果房子是卖1万2，但广告给人的感觉是要卖1万5的，那设计的价值就在这里。9号大喜：那现在成都地产开发商对设计要求会越来越高吗？古松：肯定越来越高，但是给钱越来越少。很多年前地产广告基本上一出来，大家都会去排队买房，也不需要细致思考。现在房子量太大，区位、预算、人数、交通、配套等都会左右选择，买房时会将这个区域的房子都看一遍，留了许多余地。所以当产品越来越理性时，你也变得理性的话，那它就不再特殊了。现在必须换种模式去思考和设计它。9号大喜：所以现在的地产广告，您觉得应该如何去改变呢？古松：我的建议是非地产广告怎么去做品牌、销售道具、销售道场等，那么地产也一样去做，不要将思维限制于地产上，必须要从别的领域去找到创新思维，再去卖你的产品。9号大喜：现在很多设计师在做文创产品或者文化保护之类的事物，您是如何看待的？古松：我们要把产品东西最大化，就是成本最低、投入最小、效果最大，其实商业才是最好的代言。譬如老干妈把贵州的东西卖到全世界，如果包装是你设计的，你是不是就把设计和文化带到全世界？所以，你对文化的感动和冲动、对社会的责任感，你可以通过这样的方式去转化，要找到问题和找到解决方法。凭一腔热血是不行的。/人才的变化与布局/9号大喜：您觉得这些年，学生或新人有什么变化吗？古松：很多人电脑操作软件很熟练，但美学修养是建立在上大学之后，在网上浏览大师作品，弊端在于：第一是美学培养时间比较短；第二是手绘功夫差。如果当我们沟通完Logo意见后，他10分钟后能用手绘将初稿拿过来再次沟通，能节约多少时间与成本？还有一部分学生，上学的时候就没打算做设计。经常有学生来黑蚁参观，他们对黑蚁、对案例也感兴趣，但当问到毕业后有谁打算做设计呢？几十个人，一个人也没有。9号大喜：黑蚁在面试过程中，会比较注重哪个环节或素养呢？古松：如果来应聘设计师，主要看基本功、作品、手头能力。如果是总监的话，还必须要有策划思维、方法论、涉及要广、表达清晰等等，不能只告诉设计师这个线条再往上移两毫米，而是要告诉你是怎么思考怎么去做的。9号大喜：据闻黑蚁在设计实习生培训上，会在成都总部学习3个月后，再去其他城市，现在很少公司会有精力去做这样的事情了。古松：一座城市里的设计行业发不发达，一定与城市里有没有好的大学相关。成都有许多大学，而且基本上都有艺术和设计专业，但海南、云南人才供应不足、招不到人，所以我们会将优秀人才输入过去。其实对于公司而言也是如此，需要着手布局人才，更何况设计行业流动性很大，只走不来，怎么坚持下去呢？9号大喜：您觉得黑蚁能留住人的吸引点是在哪？古松：最关键的是公司平台大、业务量很充足，企业会自动分化，对员工而言就有不断的升值空间。其次办公环境、工作保障也比较好，会根据年限、职位等有不同的补贴标准，经常邀请各行专家进行内部课程分享。成都近两年雾霾严重，我们给每个办公室都配备了空气净化器。成都许多设计公司的老板或管理都是黑蚁的老员工，我们遇到都会互称校友。-布拉格街头-/凡经历过都有回报/9号大喜：现在您对自己的工作状态满意吗？古松：从几方面去评价：第一，将工作保持成兴趣，做的得心应手就不会觉得痛苦；第二，我在做文旅的期间，不断地学习成长，也是令我喜悦的。至少在现在，我还是很满意的。9号大喜：您有什么书籍可以推荐给大家呢？古松：《平面构成》，它是最基本的一个美学素养。比如黄金分割，在平面上的对比轻重，包括在摄影构图都是最基础。譬如一个Logo，就是简单的线条色块，但就是这些变化可以看出设计师的功力。9号大喜：除了工作外，您有什么兴趣爱好呢？古松：一定要有爱好，要让自己活得有趣。譬如一个设计是需要跟社会沟通的，想要打动人，是需要感情的。我现在会自己做一些木工、陶瓷，还有就是去旅游，吸取不同的文化素养。其实我爱好很多，每一个都不可能有那么多时间去做。9号大喜：如果有时光漂流瓶能回到您的25岁，想对过去的自己寄什么话呢？古松：这么多年过来，正因为我经历很丰富，做了很多很多事情，基本上没什么后悔的。我25岁那时正在带人去旅游、登山，一个月挣1000多块钱也够用。我现在跟客户聊藏族文化，正因为我采访过、观察过、经历过，所以我可以脱稿分享。当时经历过的任何事情，到今天都会有回报。9号大喜：给新人们一些建议吧~古松：现在我跟我的员工沟通，会谈两个问题“你想要做什么”、“你的职业规划是什么”。要先了解你的问题是什么，才能找到解决途径。如果你没想好在设计行业上做成什么样子，那你可以不做这个事情。-高海拔探险--攀登雪山途中-
