丹泉酒包装设计公司_以策划定位的思路做设计
褚方敏殳十设计合伙人设计总监- 巴国布衣 活动物料 -/不一样的（创作维度） /9号大喜：您最初是怎样进入设计这个行业呢？褚方敏：从高中才开始接受专业绘画训练，接触设计是偶然。上大学时，我崇拜的两位老师都获得过包装设计的国际大奖，便对设计产生了兴趣。但毕业后，大学教育与社会实践产生脱节，一直游离在一线广告公司之外!02年在一则传统纸媒上看到一组非常时尚的地产广告，颠覆了我对这个行业的看法。于是我准备了半年，然后去应聘，非常幸运地进入了这家公司。这里平台高、都是一些很有想法的年轻人，是另一番景象，于是坚定了我持续干下来的决心。9号大喜：那时工作的过程中，是否遇到什么困难？褚方敏：那时做设计，遇到最大的困难就是团队配合不够，其实这跟自身的真实能力也有很大的关系。经常加班加点还是要三番四次地改稿，改到最后设计师会因为项目离职，项目也因设计师的离职而丢失，这是恶性循环。只能慢慢调整寻求突破！08年进入一家深圳过来的广告公司，给我前所未有的触动，这里的团队意识更强，从项目前期开始，项目组的每个人都会参与进来讨论，和思维碰撞！那一套完备的创作体系，对项目的创作推进很有成效。因为那是非常系统的创作过程，也能出一些优秀的作品。9号大喜：您是如何看待广告与设计？褚方敏：设计师应该把自己定位为广告人或创作人，这样在平面领域，设计就可以获得更多的思考路径，不仅仅是视觉呈现，而是可以提升到创作层面。所以我将设计的范围定义得更广，这样你才能跳出设计之外做系统性的思考，给自己、给团队带来不一样的创作维度。-巴国布衣-/锦上添花/9号大喜：你比较倾向参与什么类型的项目呢？ 褚方敏：我更愿意参与别墅项目。现在整个大环境下，特别是地产板块，大部分广告诉求除了地段价格，还是地段价格。而别墅项目在某一程度上，项目组还可以进行创作、设计也会有更丰富表达。在创意表现上，也会比较大胆。9号大喜：现在公司项目依旧以地产为主吗？ 褚方敏：2010年之后，地产项目的创作空间变得很窄，但品牌形象需求就大量涌现，出现了许多优秀的作品。特别是近几年的餐饮，面临品牌形象的升级，这也给了许多设计公司机会和挑战。所以我们除了地产项目外，会花更多的时间和精力去做品牌工作。9号大喜：地产项目和品牌项目在实际操作上有什么差异吗？褚方敏：创作思路差不多。但品牌是需要真刀真枪投放到市场上去检验，而不像地产卖好卖坏都跟设计关系不大。其实生存在每一个行业的人都会高估该行业在社会当中的作用。9号大喜：您觉得设计在社会中处于什么作用。褚方敏：我认为设计没有起死回生的作用，仅仅是锦上添花。设计师的通病是过度强调设计本身，相对忽略了给消费者带来的视觉感受。产品，生产、运营、渠道、销售等才是一个产品存活的关键，只有这些元素存在后才会有设计。所以设计是基于企业或产品而生，不能剥离开来、单独讨论的。-顺韵-/美、准、妙/9号大喜：您觉得一个好的商业设计背后所支撑的理念是需要能够引起共鸣的？褚方敏：是的。我认为好的作品需要具备三大要素：美、准、妙。首先要有精美的视觉呈现，才可能会引起消费者的关注；其次是精准的价值体现，或者是精准的调性体现，呈现出最符合消费人群的视觉调性；最后是精妙的创意，是一个好的“噱头”。9号大喜：但有些企业可能不太敢用新的创意点，需要如何把握创意与设计之间的平衡？褚方敏：现在很多大型企业在求稳的过程中，也将消费人群细分，在尝试做一些高端、个性化或特殊产品。大企业做这些尝试反而存活率会更高，因为它有现成的渠道和强大的品牌影响力。其实所有的创意都基于产品或企业的核心价值而生，只是在转化成视觉符号或画面的时候，得往企业调性或产品受众人群上去靠！这样合理的创意，没有多少企业主是会拒绝的！9号大喜：您在接受一个新的商业项目时，会进行哪些梳理过程？褚方敏：任何作品，与人沟通的方式都是多样的，具体如何切入是在于你想传递的价值是什么？不管甲方需求的大小，都必须从整个品牌形象去考虑，那么思考的范围面就会更广，所以每个项目都会统筹考虑，天马行空地发散思维，从品牌调性、空间布置、受众人群等，再推导设计。但如果没有前期的发散，它就是一门索然无味的课题。我们会力求把每一个商业设计当成一次全新的创作体验，不仅在锻炼提升团队，更重要的是把无趣枯燥的设计，通过有趣的方式来实现。-知山-/一些观点/9号大喜：在设计风格上，有什么期望吗？褚方敏：希望能把更多有趣的视觉元素融入到一些商业设计中，让它的美感更高，或者艺术感更强。随着今后发展，艺术和商业设计的界限会越来越模糊。譬如书法作品、插画作品能大量地运用在商业设计中，虽然现在还谈不上多艺术，但融合得非常好。9号大喜：您对字体设计有什么看法吗？平常会写书法吗？ 褚方敏：我从小学习书法，中学时期也拿过一些奖，但是仅限于楷体。只不过我学了设计之后，对楷体失去了兴趣，因为我可以用更好的字体去替代它。字体设计最害怕重型轻意，这也是目前许多设计师存在的问题，形式感特别强，但在美感和意境的传递上，却少了韵味！9号大喜：这些年字体标也越来越热门，您的客户在这方面的需求是否有上升？ 褚方敏：算是吧，这还是得取决于客户的认知。放在10年前，客户对设计价值的认同是相对较低，如果提供一个字体标，而没有图形，这几乎是没有价值的。10年后的今天，客户的接受度，完全不一样了，他们对这方面的需求也会很大。但现在图形标也在追求简化，其实简化到最后撞车的几率提高了，字体标属于另一种方向，在传播上，也更有利。9号大喜：随着互联网发展，新媒体、自媒体的兴起，客户是否有这方面需求？ 褚方敏：有。但许多客户没有认真地思考过。我们所遇到的基本上是经营非常困难的企业有这个需求，是基于危机盲目地抓住互联网这根稻草。最可怕的是他们会把所有的希望，寄托在某个产品，或某一次广告宣传上！网络红利时代基本算是过去了，运营微信订阅号也需要比前两三年付出双倍的努力、甚至更多。其实我们自己也在做订阅号—吧啦吧啦猪，但当真正开始推送出来的时候，你才会发现，你精心绘制的人物，你精心编制的故事都会有许许多多的问题，因为受众都练就了火眼晶晶，再想异军突起，需要靠实力专心、踏实地去做。-知山-/跨界的事/9号大喜：现在许多设计师尝试跨界、做文创产品等，您有这方面的考虑吗？褚方敏：现在行业现状是比较残酷的，随着社会的发展两极分化会越来越严重，大型知名公司、知名设计师会通过网络渠道，精准匹配比较高端的客户，设计新人也能通过网络平台有所改变。然而我们这些中间阶段的设计师，就面临严峻的生存问题，紧迫感非常强，所以大家都在尝试转变，我在2012年就想做产品。9号大喜：自己去做产品，与之前替他人做品牌时，在观念上有什么变化吗？ 褚方敏：设计师都有自己的品牌情结。但当我们成为自己的客户后，也跟甲方一样很纠结，反反复复否定又修改。因为产品也很难突破。之前我们在尝试做红包，主要是针对企业定制。其实我们也不懂淘宝运营，之前尝试了一年，就卖了几千张，但如果企业定制的话，可能一个单子就是几千张。9号大喜：您为什么选择红包这个载体呢？是否还有其他的尝试？褚方敏：我更愿意去做有文化底蕴的东西，红包就是上千年文化传承的产物。现在所谓传统文化的回归，都渐渐渗透进各行各业里，这种现象有好有坏，但最终都是不能回避的。一旦触及人和市场，都必须根植于文化。但传承不是目的，最终目的是创新。9号大喜：您认为中国的元素是怎样的呢？譬如色彩或符号？ 褚方敏：中国元素的应用，应该是全方位的。他不是一个符号或图腾，也不是简单的元素堆砌。对传统符号的再创作，固然重要，但我们应该更多从传统书法绘画中获得启发和思考，把他的留白，疏密，韵律，这些关系运用到设计中去。但具体文化创新的发展方向，取决于设计师整体素质、乃至社会整体方向。在实际操作具体项目时，更多的还是得基于对项目的判断，再选择赋予它哪些文化元素。-喜知道-/青色加一点黄色/9号大喜：成都给您最大的感受是什么呢？褚方敏：最大的感受，成都是相对时尚的城市。但我更喜欢它亲民的市井文化，譬如茶文化、麻将文化，呈现出人们实实在在的生活状态。9号大喜：那成都的文化，是否会给成都设计师带来某类特质？褚方敏：任何东西都是从土壤中“生长”出来的。成都的设计，相比于重庆更精致，就像成都女娃一样小家碧玉。重庆更多的是在广告层面上，做得比成都好。9号大喜：在您心中成都是什么样的颜色？褚方敏：很多人都会把成都定义为红色，但我觉得成都应该是青色加一点黄色。我的视觉重心会更多偏重于自己的喜好，我喜欢这两种颜色，然后就会去寻找对位。青色是成都的青砖、青瓦、宽窄巷。黄色是源于秋天满地黄色的银杏叶，很漂亮。-华氏卫浴标志-/有激情才更持久/9号大喜：根据您的观察，成都设计专业学生，毕业后会选择留在成都吗？ 褚方敏：大部分还是会留在成都，毕竟出去闯需要更多的勇气。成都优秀的设计公司还算是比较多，这些公司不定期也会到高校巡展和交流，这座城市这个圈子有很强的设计氛围，对新人的影响和培养都非常不错。9号大喜：之前您初入社会时与学校教育的落差感很强烈，现在的学生您觉得落差感会更强吗？褚方敏：我觉得会好很多，毕竟互联网这么发达。很多学生都可以分享更多设计资讯、了解优秀的设计作品甚至设计以外的视觉作品等，不像当年一道围墙将学校与外界隔绝开。他们毕业后最大的落差在于自己所学的、期望的和公司能给予的东西不匹配。9号大喜：公司面试新人的时候，会比较注重哪个方面呢？褚方敏：我更多的是看他对作品的感觉。这种感觉，可能是他使用的某个色彩或符号打动了我。哪怕零基础我都会接受，主要是通过设计的造型、色彩等看到你的审美。9号大喜：说给新人设计师一些建议吧。褚方敏：激情。有了激情才会对设计充满好奇，主动地去学习、去接收、去尝试更多的事情，也才能把设计做得更持久、更出色。 -华氏卫浴-/爱好就是工作/9号大喜：除了工作之外，有什么业余爱好？褚方敏：很幸运的是“我的爱好就是我的工作”。何其幸运又何其无奈，无奈的是，在生活中看到一些优秀的作品，大脑立刻就会调整到工作时候的思考状态。就算周末陪家人逛街，看到有什么特别漂亮的海报橱窗，也会情不自禁地拍下来，可能哪天就会给我带来灵感，所以我的生活和工作状态分不开。9号大喜：您之前考虑过不做设计吗？褚方敏：在我最低谷的时候有考虑过。第一次创业失败的时候，想去转型做其他的，但最终会发现，我如果连最擅长的事情都做不了，那还能做什么。9号大喜：那最后一个问题，给25岁的自己带句话吧？褚方敏：必须做职业规划。这对设计师今后要怎样发展都相当重要。当时年轻嘛，觉得有资本，但更希望能静下心，去想一些设计以外的东西。9号大喜：谢谢老师，祝老师永葆激情。-华氏卫浴-
