色彩的视觉张力是表现糖果和饮料味觉的最佳
途径之一。色彩是用来征服眼睛的一种诱惑物。消费者只要对糖果和饮料包装的色彩看一眼就足以了114魏强 糖果和饮料包装设计创新途径探析解商品的品质。消费者在琳琅满目的商品中，用于观察某一种糖果和饮料的时间非常短暂，这短暂的一瞥决定了消费者是否注意。对设计师来说，抓住个短暂的一瞥，就抓住了消费者。人们感知色彩的能力归因于对生存的需求和愉悦。
对包装诸元素而言，人们最先感知到的就是色彩。色彩和人们的生活密切相关，人们受到色彩的视感觉刺激后会产生对糖果和饮料口味的联想。例如糖果包装。
即便是消费者不懂外文的说明，逼真的色彩和肌理就能让消费者知道谁是弥猴桃、橙子、草莓、巧可力的口味。视觉虽不能代表味觉，但各种不同的色彩、肌理等都能引发消费者的味觉感知。这种感知与消费者的生活经验、记忆有关。巧克力包装见图2，蓝色的“O”，它不仅仅代表“天然”，还表达食品的美味。橙色和褐色则表示了咖啡豆有酸甜的水果味，也有浓香的咖啡味。
该包装的色彩既是对巧克力豆口味的补充，又体现了该品牌的品质。此包装设计荣获 2006 年美国“品牌包装杂志”大奖。色彩有强烈的味觉感，由于包装的封闭性，不能直接通过嗅觉感知，所以食品的味道只能透过包装的色彩来表现
墨西哥的祖传家庭疗法在文化中起着非常重要的作用，配方和法药从嘴到嘴，从手到手传递，例如用天然蜂蜜，柠檬和药物制成的抗咳嗽家庭疗法就是这种情况。植物，可消除咳嗽和喉咙痛。
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