包装直接关系着产品在市场竞争中的命运

包装设计是产品设计的重要组成部分，直接关系着产品在市场竞争中的命运。现代包装设计除了为产品提供保护、运输、使用等最本质的功能外，还能够带来意想不到的产品附加值。这种附加值来源于产品的品牌价值，也就是包装设计所整合的产品形象与企业形象。品牌价值意识是江西特色产品包装设计中最为缺乏的概念。现代品牌价值是一种无形的资产、强大的动力，全球最具价值的品牌 可口可乐，其品牌形象价值已经远远超出产品本身。但是不要忘记，产品本身的品质才是产品的品牌价值根源。

文化价值产品包装的文化价值来源于2 方面:一方面是产品本身所带有的传统文化。江西的特色产品历史悠久，经过岁月的冲刷，各种特色产品都经过了长期的文化积淀。在江西的特色产品中最具有代表性的当属景德镇的陶瓷，景德镇的陶瓷文化在国际上享有盛誉，甚至超过了景德镇现在的陶瓷产业，当然还有茶文化、酒文化等等。产品的包装设计自然需要对这种独有的文化进行表象反映，另一方面是企业文化。与普通产品企业相比，特色产品的企业文化具有一种独特性，它是建立在产品的传统文化之上的，使得企业一开始就具备了浓厚的文化气氛。将这种文化提炼、升华也是产品包装的使命和责任［3］。产品包装的文化价值是提升产品形象、拓宽市场的重要途径