现代社会的商品琳琅满目，其包装样式也是种类繁多，有的包装极尽奢华，采用最先进的材料和印刷工艺；有的包装草草了事，只是尽到了保护商品的单纯功能；有的包装设计似乎做到了设计理念和包装工艺的统一，但真正打动消费者的不多。面对此种境况，人性化包装设计被提上了日程，设计者讲求以设计打动和温暖人心，以便更好地实现商品的销售。
人性化的包装设计是从人的心理需求角度来探索设计的可能性。首先要了解消费群体的心理、需求等，以便于不同的消费群体走进商品或者超市，能在最短的时间内找到自己需要的商品，这就需要设计师通过色彩、结构、版式等元素予以传达；其次是包装结构使用的便利性，例如购买后的提携和使用，不会给消费者造成负担，反而会给人带来使用的愉悦感；再次是对于商品整体的五官感知，舒适的触感，让人放松的嗅觉体验，具有吸引力的视觉感受等，让人们在接触时能够身心愉悦。人性化包装设计不仅仅考虑包装的基本保护功能，而是从"人"的视角出发，了解人的需求，探索人的心理，符合人的感受，设计师需要将这些体验转换成各种物质元素呈现在包装设计中，与消费者需求相呼应。
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