理性消费时代酒瓶包装设计才是产品设计的核心

喝酒喝品质，不喝酒盒子。这份消费的理性最早由河南张弓酒业提出，时至今日在理性消费的意识流中愈发显的洞察的深刻。不管是白酒的高端市场、还是大众消费市场，一款简约的酒瓶包装设计都有市场的需求在，这是市场从过热到成熟转型的必然趋势。

整个社会消费升级后，市场并不是奔着高端的唯一方向，而是更加多元、更加丰富的扩散式多方向发展成为大势所趋，过度包装的产品必须为理性消费的崛起让渡出市场空间，这是市场趋向成熟的必然，也是消费群体在过度消费后的回归，回归到产品本身，回归到酒质本源。

在这样的市场消费趋势之下，开发新产品设计包装时，酒瓶包装设计将成为整个产品视觉形象的关键，简约却不简单，低调却又内涵，有风格却不浮夸，不再靠奢华的材质、工艺堆砌实现产品的炫富风格。高端产品也可以像茅台一样用卡盒，这是对设计的考验，也是对品牌价值最真实、最严格的检验。