降低顾客的选择成本是品牌创意方法原则。?
品牌的功能是降低三个成本——社会的监督成本，顾客的选择成本，企业的营销传播成本。降低社会的监督成本是品牌得以存在的原因；降低企业的营销传播成本是我们的工作目标；而降低顾客的选择成本，就是一切品牌创意工作的原则。?
做品牌从取名字开始，设计"低成本品牌名"。?
市场听到人说："小企业怎么做品牌？"或者说："公司已经生存下来，并且有了一定的规模，现在要开始做品牌了。"?
这些说法都不对，没有一件单独的事情叫"做品牌"，你的每时每刻，每分每秒，每一个动作，都是在做品牌。?
?而做品牌最大的事，就是在一切开始之前——取名字——这是一个品牌成本问题，也是一个语言哲学问题。?
命名就是召唤。??
品牌命名一定要有画面感。??
词语就是召唤，这是语言哲学，海德格尔的话。比如我们说一个词——太阳，马上就把太阳的画面感召唤到我们的脑海里，我的脑海了，和你的脑海里，出现的是同一个画面。?我们取品牌名字也是，一个命名，就要把那商品召唤来，也要把那顾客召唤来。?
要用一听就明白的"听觉名字"。?
传播是一种听觉行为，要听觉名字，不要视觉设计；要听觉语言，不要视觉语言；要能转换成听觉描述的设计，不要纯粹的视觉传达。??
听觉传播成本最低。?
检查名字成本的"电话测试法"。?
这成本高低的原理是什么呢？秘密就在听觉上。传播是一种听觉行为，我说你听，口耳相传，听觉传播成本最低。说一件事"传开了"，那是嘴巴传开的。?
"西郊庄园"是一个听觉名字，"兰乔圣菲"则属于视觉，必须看到文字，你才知道是那几个字。?
测试名字的成本呢，我们可以用一个"电话测试法"，就是你打电话跟人说通信地址"西郊庄园"，只需要1秒钟，你不需要解释，他也懂。说"兰乔圣菲"，则要说"上面两点水下面一个一二三的兰，就是兰花的兰，路桥的桥去掉一个木字旁的乔，乔装打扮的乔，神圣的圣，草字头一个非常的非，就是王菲的菲。"这样差不多要说五六十个字，10秒钟。这样就计算出"兰乔圣菲"名字的传播成本是"西郊庄园"的10倍了。?
好名字的标准：有画面感传达的听觉名字?
一听就知道是那几个字，并且脑海里有画面，有具象的图像，这样的名字最能记住。前面西郊庄园是一个例子。我们再看看其他案例。?
马云非常会取名字，比如他的"阿里巴巴"，一遍就记住，而且有画面感。相反，"腾讯"，虽然只有两个字，但是在开始时要跟人解释"腾飞的腾，通讯的迅"，还是提高了成本。?
马云后来取得名字，天猫、蚂蚁金服、飞猪，为什么都开动物园呢？其实二十年前服装业就掌握了开动物园这个命名的秘密，想七匹狼、报喜鸟、太平鸟、富贵鸟、金猴、红蜻蜓，都是动物园出来的。?
现在互联网公司的名字，什么瓜子二手车，饿了吗，全都走一个路子，这就是降低营销传播成本的本能，促使大家都走到最简单最具象的名字，不再像以前那样翻康熙字典找"文化内涵"了。?
人的名字也是一样，凡是家长翻康熙字典给孩子取名字的，都给孩子带来了一生的高成本。我们周围都有这样一些名字独特的同事，上飞机，咱们换登机牌进安检了，他的名字电脑打不出来，要去敲个章。更过分的，是银行的电脑也打不出他的名字，发工资给他都麻烦。?好名字不仅有低成本，还有气势。
不要内涵要外延，不要解释要直接?
解释起来太长了，成本太高了。?
我说可惜命名的时候我不在，我在，就叫"阿扑阿扑"，广告语"阿扑阿扑，退烧退烧！"以后给孩子退烧就说给你"阿扑阿扑"，把发烧给你扑下去。?
但是，阿扑阿扑怎么能传达它是对乙酰氨基酚与乙酰水杨酸的酯化产物，是阿司匹林和扑热息痛的新一代呢？传达不了，有些成本太高，我们付不起，只能放弃。?
可惜阿扑阿扑这名字也只能放弃，因为改不了。因为这不是化肥，是药品，注册的药品商品名归药监局管，那是改不了的。?
导 航