包装设计的文字与品牌形象的营造

[4] 体现民族文化特色。



在包装设计中，文字能用于表达商品名称、功能、用途说明，传递信息准确、迅速，最能符合现代商品销售策略。文字字体选择不同，排列位置不同，给人的视觉形象也不同，可读性、可视性也不相同。有时过于整齐、规范的字体会显得呆板、单调，缺乏人情味，很难达到情景交融的意境，而书法艺术则能弥补这些不足。

中国汉字篆、隶、楷、行、草五种字体，通过毛笔书写，具有很高的审美价值和艺术特征，形成我国独有的书法艺术。将书法艺术用于包装设计的画面中，使消费者欣赏到书法艺术给人带来的美感和特有的亲切感。“设计书法”在现代包装设计中的运用，可遵循以下原则。

[1] 书法方式打破常规。

打破常规的处理常是将绘画与书法进行调和，提炼出纯感官性的要素，探索书法中蕴涵的现代视觉美感，适当地改变原有书写程序与用笔方式，形成新的形式，并带有极大的视觉冲击力。这样创作出的字形既有书法固有的气质和韵味，又不同于传统书法的中规中矩。

[2] 文字处理的形象性。

现代人的审美情趣趋于明快、强烈、单纯、刺激，在文字处理时将少数的字形放大、扩张，会带来线条的粗犷。幅度的外涨与结构的奇特，增强了线条的表现力，导致字体的艺术能量的外泄，产生一种大幅度的构图美。这种方法重视书法字体的造型与字义同文字书写形式和谐统一。

[3] 设计书法的通俗化。

在包装设计中，运用书法可以营造出浓厚的文化氛围，有利于提高产品的层次。合理运用书法，在文字编排上，缩小与现代消费者的距离，让书法“大众化和通俗化”。

[4] 精彩的细节处理。

产品包装外观形式简洁，并不意味着“内容”简单。应将包装设计中书法文字与其他视觉设计要素互相配合，从而产生很多精彩的细节，使产品包装富有节奏感，更加耐看。出于视觉传递的形式需要，在书法中加入图形，或将细小的英文字体的排版与粗犷的东方书法结合，产生时尚的视觉效果。